Op marketingfacts wordt het eerste weblog iniatief van Procter en Gamble, Sparkle Body Spray, sterk bekritiseerd. Toch is het maar gewoon een eerste stap. Marketeers gaan nu met fenomeen weblog experimenteren en komen zo in direct contact met de mensen. Over een paar jaar begrijpen ook de marketeers van P&G feilloos wat wél en wat niet kan met weblogs.

Leve's maakt het leven van de man weer ongecompliceerd. In een lang filmpje toont een geanimeerde man het ingewikkelde leven van de man van tegenwoordig en hoe 501 eigenlijk altijd heel ongecompliceerd is gebleven. Als een stukje houvast in het leven. Hiermee laat Levi's weer eens mooi zien dat merken eigen content gaan maken. Nu nog gratis maar uiteindelijk gaan we voor de beste content zelfs betalen.

Tussen het enorme aanbod van nieuwe dvd-, cd- en game releases, de toppers uit de filmladder van de bioscopen, recent uitgebrachte boeken en de meest indrukwekkende concerten, festivals en evenementen, is de liefhebber wel eens het spoor bijster. Yorin wil hierop inspringen met het magazine op televisie (bron: (Adformatie). De komende jaren zal het aanbod stug doorstijgen, zo niet exploderen. Als elke film, elke soap, elk nieuw muziekstuk, elke nieuwe game de aandacht van de consument zou moeten krijgen, is de waanzin nabij. Personal media agents gaan de consument dan helpen. Gezien de huidige mediacontext lijkt dit iniatief voorlopig nog even te voldoen. Het is slechts een volgend stapje.

Tijdschrift voor marketing is begonnen met een blog onder de naam Moblog. De tijd waarin journalisten zorgvuldig hun content voorbereiden en op vaste momenten nieuws publiceren lijkt daarmee definitief voorbij en marketeers lezen steeds minder vaknieuws in een papieren tijdschrift. Zij zullen online up-to-date blijven. Het vaktijdschrift wordt een reflectie van de online-community waarin achtergrondinformatie staat om nog eens rustig na te lezen. Het opzetten van een weblog is weer een stapje in die richting.

Microsoft zet een team van twintig vrijliggere bloggers in bij de promotie van Longhorn (PCM). Hoewel Microsoft nog controle houdt over hun output, geeft dit duidelijk aan dat ook Microsoft bereid is meer openheid van zaken te geven. Het is ook voor hen experimenteren met wat kan en wat niet. Merken worden steeds opener, te beginnen met IT-merken met een 100% online user-group.

In de VS worden luisteraars opgeroepen eigen digitale audio programma's te maken en te uploaden. Het KYOURadio beoordeelt de kwaliteit, neemt auteursrechten voor eigen rekening en zendt uit. (via Frankwatching /Wired). In de volwassen mediacontext maakt iedereen content. Tekstjes (weblogs), audio (podcasts, muziek), video. Het gaat dan niet meer om de beste locatie op de afstandsbediening (1,2,3,4 etc), of een frequentie in de ether, nee, het gaat er dan uitsluitend om de meest aansprekende content. Alleen die content wordt straks nog opgepikt.

De campagne rondom de Saab 9-5 is straks alleen te beleven via Het Financieele Dagblad, BNR Radio en de site van Het FD. Het bleek namelijk dat onder de FD-lezers en luisteraars van BNR Nieuwsradio relatief veel Saab-rijders zitten (bron: Emerce). Zo zoeken merken steeds minder de massa op, en richten zich steeds meer op hun bestaande klanten (en hun trusted relations). Als Saabrijders nu straks ook aan Saab toestemming geven om te zien waar ze naar luisteren, wat ze lezen of welke sites ze bezoeken, dan stort Saab zich waarschijnlijk helemaal op bestaande klanten. Zo maakt 'hard roepen' langzaam plaats voor 'goed luisteren'.

Google's advertentie-inkomsten overstijgen nu die van de belangrijkste kranten in de Verenigde Staten. (bron: Planet). Logisch, het Google model is context-gebaseerd: Google weet wat de consument op een bepaald moment leest, bekijkt, beleeft en kan daar advertising direct op aanpassen. Iets dat kranten nooit kunnen doen. Google krijgt daardoor meer geld. Kranten juist steeds minder. De kwaliteit van Google gaat omhoog. De relevantie van kranten naar beneden. De Googles van deze wereld winnen, kranten verliezen. Dit proces is niet te stoppen.

Via een virtuele Katja Schuurman kan de consument nu vanaf elke pagina zoeken in de Gouden Gids. Katja zit verborgen in de System Tray, Katja komt soms spontaan maar Katja kijkt ook met ons mee. Als we 'telefoongids' intypen, dan verschijnt Katja ook spontaan. Het is een aardige ontwikkeling. Straks kunnen we alles zoeken via Katja, en onthoudt Katja ook nog eens wat we hebben gezocht en op welke woorden ze reageert. De consument heeft controle en zal Katja alles toelaten zolang ze ons blijft helpen en niet niet spontaan met aanbiedingen komt die we niet willen.

Napster, de muziekdownloadsite, begint een eigen tv-show. Als personal music agent in spé produceert Napster dus nu al eigen content rond het thema 'muziek'. Hierin is het een voorbeeld voor andere merken. Van gaming zijn ook al volop voorbeelden en op niet al te lange termijn integreren en gaming en televisie. Het aanbieden van content wordt dan gelijk aan het aanbieden van virtuele merkervaringen. En daar betalen we straks ook gewoon voor.

XrSite is de eerste online sportschool, inclusief videotraining. De nieuwe Nederlandse website XRsite claimt de eerste digitale sportschool ter wereld te zijn. De website stelt gebruikers in staat sportlessen te volgen op een tijdstip wanneer zij dat willen. Door middel van streaming video worden diverse lessen aangeboden.(via Creative facts). Hier zal het niet stoppen. Personal sports agents worden steeds slimmer. Als we straks straks onder toeziend oog van de webcam onze oefeningen doen, krijgen we direct te horen als we het fout doen. Persoonlijke trainingsschema's, wedstrijdtrainingen, harsslagmetingen, kledingadvies, voedingadvies, het hoort er allemaal bij voor personal sports agents van de toekomst.

Oxxio, de nieuwe budget energieleverancier wordt geintroduceerd met een aantal getekende karakters. De karakters zijn nog niet het merk, er is immers geen interactie mogelijk. Over een paar jaar kunnen we aan dit soort merkfiguurtjes concrete energiebesparingsadvies vragen, toegespitst op ons eigen huis.

De datingsite ItClicks.nl kwam op 1 april met een leuke nieuwe methode van online dating. Door koppeling van software, ontwikkeld voor ’face recognition’, en methoden ontleend aan de psychometrica, blijkt het mogelijk mensen bijeen te brengen die elkaar zeer aantrekkelijk vinden, met bovendien een uitzonderlijk grote slaagkans voor een relatie. Het bleek een grap. Bron: Dutch Cowboys

Hoewel dit nog toekomstmuziek lijkt zal het zeker zo zijn dat we straks op deze wijze ons gezicht inladen en kapsel kunnen wijzigen, vlekjes wegwerken en inderdaad misschien een iets over onszelf uitvinden. Met een iriscan bijvoorbeeld. Over een paar jaar kunnen we met een webcam van alles. Dan projecteren we ons zelf live een andere ruimte, trekken we andere kleren aan of iets meer haar op het hoofd. Op deze wijze ontstaat een virtuele wereld. Een wereld waarin de consument alles controleert. Een virtuele wereld waarin merken zich staande moeten houden.

De Amerikaanse sportcommuninity ESPN heeft in een campgagne gebruik gemaakt van een de speaking avatars van Oddcast. Mensen konden zelf aangepaste characters aankondigingen laten doen van sportwedstrijden en deze doorsturen naar anderen. In de eerste week hebben meer dan 500,000 consumenten zo kennis gemaakt met de avatars, via de site of ontvangen van iemand anders. Mensen raken zo steeds meer gewend aan characters. Merken laten zich in de toekomst steeds vaker representeren door kunstmatige characters en mensen zullen ze omhelzen.

Met RTL Video kunnen consumenten straks films en soaps downloaden en betalen met de telefoon. RTL zet zo weer een stapje richting personal media agent. Vroeg of laat kunnen we alle content via RTL krijgen, ook als ze bijvoorbeeld door een omroepvereniging zijn gemaakt, en doet RTL een voorselectie.