Emerce schrijft dat de omzet van huizensite Funda in 2006 beneden verwachting was. Funda CEO Marque Joosten schrijft hierover in het jaarverslag dat alleen als Funda de mogelijkheid heeft om de strategie flink bij te stellen, zonder tegenwerking van grootaandeelhouder NVM, kan het tij worden gekeerd. De CEO werd afgelopen vrijdag op non-actief gesteld. Onenigheid over het te voeren beleid is de kern van het conflict. Goed ingevoerde makelaars zeggen, zo schrijft De Volkskrant, dat de Funda-directie de huizensite open wilde stellen voor derden. De site is nu nog het exclusieve domein voor NVM-makelaars, en toont zo'n 85 procent van het totale Nederlandse huizenaanbod. De NVM zit echter niet te wachten op een openstelling, omdat veel consumenten juist kiezen voor een NVM-makelaar omdat ze alleen zo met een advertentie op Funda verschijnen. Dit is een dood spoor. Gericht op controle, controle, controle. Funda heeft geweldige kansen, maar je moet ze wel willen zien.

Via de site Boober.nl kunnen mensen van elkaar lenen en bij elkaar sparen, zonder tussenkomst van een bank (via dutchcowboys). Mensen leenden echter altijd al bij elkaar; namelijk via en bij banken. Banken zijn ook maar gewoon een verzameling mensen met een verzameling klanten die onder één naam samenwerken. Dat de leden van Boober op een lossere basis samenwerken maakt echter geen verschil. Een groot voordeel ligt blijkbaar in de prijs. Wellicht zijn de marges van banken op dit moment nog wel te hoog waardoor er ruimte is voor partijen als Boober. Ook gewone banken kunnen en zullen deze service echter in de toekomst gaan bieden. Het is een onderdeel van de brand coming out: het proces waarin merken open, transparant en gelijkwaardig gaan opereren. Boober kan dan uitgroeien tot een financial coaching brand. Dit is een voorzichtig begin.

Related trends

• Brand coming out

Hotelboekingsite Booking.com plaatst alle hotels nu op Google Earth. De wereldbol wordt steeds vaker een uitgangspunt voor onze oriëntatie. Straks staan alle hotel wereldwijd op de bol. Selecteren we alleen die hotels die plaats hebben in de periode dat we willen, die in een zone liggen waar de temperatuur lekker is op dat moment, die een stabiele omgeving liggen, die onze vrienden (of vrienden van vrienden) goed waardeerden, die gemakkelijk bereikbaar zijn. Het wordt steeds gemakkelijker en eenvoudiger. Dit is pas het begin van het advies van travel coaching brands.

Op www.mycadillacstory.com kunnen consumenten nu hun verhaal over hun Cadillac achterlaten. Merken met een symbolische functie gaan dit steeds vaker doen. Zij bouwen aan (zeer ethetisch vormgegeven) 3D werelden waarin zij consumenten ontvangen die hun vrienden meenemen. Met dit type merken wil je gezien worden. Anno 2007 kunnen consumenten filmpjes uploaden maar straks kunnen zij samen hun verhalen live verslaan aan anderen. Zij zullen dingen leren van Cadillac waar ze nog nooit bij stilgestaan hebben. Zij zullen betrokken worden bij het ontwerpproces zoals ze dat nooit eerder hebben kunnen beleven. Deze consumenten worden bijzonder betrokken. Dit is pas een begin.

Af en toe zie ik een gat in de markt waarvan ik zelf niet de behoefte heb die in te vullen maar het goed zou vinden als er een Nederlands iniatief zou ontstaan dat we wereldwijd zouden kunnen uitrollen. Volgens mij is er nu een gat in de markt voor bedrijven die het mogelijk maken om streams op een website te plaatsen en deze vervolgens met de kijker af te rekenen. Ik denk dat er heel veel content nog ontsloten moet worden, dat er heel bedrijven zijn die zich bewust zijn van hun bezit maar tegelijkertijd geen business model zien. Ik denk dat deze bedrijven geholpen moeten worden. Dit nieuwe bedrijf StreamsPay neemt de streams in, maakt ze beschikbaar in verschillende formaten en plaats ze vervolgens weer terug op de website van het merk a la YouTube in de gewenste formaten. Het verschil is echter dat de content moet worden betaald. StreamsPay neemt dat volledig uit handen. De consument kan afrekenen per minuut, per film/content clip en/of per abonnement. Bij StreamsPay of het distribuerende merk. De consument kan betalen met creditcard/iDeal/telefoonrekening. PrePaid of direct. Wat de consument maar wil. Met bijvoorbeeld de eerste vijf minuten gratis en daarna betalen. En de content, die kan natuurlijk overal worden geplaatst. Als laatste service kan StreamsPay nog regelmatig controleren of de films niet elders illegaal opduiken en kan daar dan direct een advocaat op af sturen. Het bedrijf hoeft dan dus alleen maar te cashen. Volgens mij is dit een gouden greep.

Consumenten kunnen nu ook tekenen met licht. Door een stick in een 'lichtkom' te stoppen kan je kleuren mengen, veranderen en vervolgens op de muur tekenen. Vervolgens herkent de toepassing wat je tekent en maakt de tekening af! In het voorbeeld wordt een achtergrond bij een auto gevoegd en start de auto met rijden (via dutchcowboys). Zo gaat technologie steeds meer op ons reageren. Straks maken we van iets een schets en volgt er een direct een database van eerdere tekeningen van anderen die hierop leken, foto-objecten van dingen die hierop het meest lijken of maken anderen onze tekening af. Vreemden of juist goede vrienden aan de andere kant van de Oceaan. Het zal de wijze waarop we met technologie en met elkaar omgaan, fundamenteel gaan veranderen. Dit is pas een begin.

MSN Reporter, dat sinds oktober 2006 in bèta live staat, is nu ook aktief in Nederland, België en Noorwegen. Met de service kunnen gebruikers aan elk nieuwitem een punt toewijzen. Nieuws dat door grote groepen interessant gevonden wordt, drijft zo vanzelf naar boven. Het mechanisme is vergelijkbaar met dat van het populaire Digg en het Nederlandse eKudos (via dutch cowboys). MSN Reporter heeft echter de potentie door te groeien als news coaching brand. Door de koppeling met Live Contacts, de contacten in Messenger en/of de social networking features van Live Spaces, kunnen we straks niet alleen zien wat het volk interessant vond, maar vooral ook wat onze contacten - vrienden, families en collega's, interessant vonden. Iets dat nog veel interessanter is dan wat het Nederlandse volk interessant vindt. Soms is de uitslag van de plaatselijke voetbalvereniging, de inbraak bij het buurthuis of de dood van een oud-bestuursvoorzitter van een studentenvereniging voor bepaalde groepen zeer interessant. Soms zelfs interessanter dan de val van het kabinet. Iedereen heeft z'n eigen kijk op de wereld en news coaching brand sluiten hier naadloos bij aan. Dit is een stapje in die richting.

Suretone Records, een label van de Universal Music Group, distribueert nu DRM-vrije video’s van populaire en nieuwe bands via de bekende file sharing netwerken. De videobestanden bevat het begin van de clip en stuurt de gebruiker vervolgens door naar de Suretone Records website waar de hele video is te zien in de context van de band (via molblog). Zo gaan we uiteindelijk betalen voor de werkelijke inspanning van de artiest: het optreden. We blijven betalen voor merken die muziek voor ons selecteren en waar ook ter wereld afspelen, maar de bedragen zijn van een geheel andere orde dan de dag van vandaag. Heel langzaam verandert de mediawereld en dit is een stapje in die richting.

Na de posting over minuscule, eetbare en verteerbare RFID-chips is m'n hoofd gaan tollen. Als het mogelijk is allerlei chips in ons lichaam te laten rondzwerven, dan kunnen we natuurlijk straks ook kunstmatige orgaantjes gaan maken die ons bloed real-time analyseren. Is er voldoende zuurstof? Voldoende voedingsstoffen? Voldoende mineralen? Voldoende eiwitten? Wellicht kan dit samenwerken met andere sensoren die op verschillende plaatsen de spierspanning meet. Door elk kwartier even een update te geven krijgen wij het dagelijkse verloop te zien. We kunnen pillen persoonlijk gaan ontwikkelen om alles aan te vullen en het kan zelfs nog veel verder gaan.

Woningzoeksite Miljoenhuizen breidt haar woningaanbod uit met woningen in Spanje en Frankrijk. De site heeft nu een bestand van zo'n anderhalf miljoen huizen en claimt daarmee de grootste woningzoekmachine van Europa te zijn (via emerce). Hier ontstaat een nieuw home coaching brand. Deze merken zijn compleet in het aanbod, niet alleen in Nederland maar heel de wereld. We kunnen straks rustig op zoek gaan naar ons ideale plekje op de wereld en home coaching brands zullen ons hierin ondersteunen. Dit is een stapje in die richting.

De Amerikaanse DVD-verhuurder Netflix start met het vertonen van films over IP per tijdseenheid (via Gizmodo). In bepaalde abonnementen heeft de kijker een tegoed opgebouwd om films te mogen kijken. Als je een deel van een film kijkt, krijg je ook maar een deel belast. De consument betaalt dus feitelijk per minuut. Zo ontstaat langzaam een home entertainment coaching brand dat je vermaakt op het moment dat jij dat wilt, voor de tijdsduur die jij wilt en waarvoor je ook betaalt zolang je bent vermaakt. Het klinkt heel logisch en wordt nu langzaam werkelijkheid.

Zoals eerder aangekondigd organiseert aanstaande donderdag DM organisatie DeMeter in Media Plaza te Utrecht een thema-avond over de toekomst van Direct Marketing. Er zijn al bijna honderd kaarten verkocht maar nog enkele kaarten beschikbaar. De avond start om 18:00 en eindigt rond 21:30 in de gebruikelijke borrel. Je kan hier boeken . Tot donderdag???

Tijdens de vakantie sprak ik met iemand die zich diepgaand had verdiept in het ontstaan van keizerrijken, koninkrijken en republieken. Hij vertelde dat vroeger de koning werkelijk nog heerste over een bepaald gebied. De baas dus. En de Keizer was nóg hoger, die had allerlei koningen onder zich. Er werd daarbij vrolijk gehandeld in stukken land. Bij elke bruiloft werd er wel weer wat land samengevoegd doordat beide partners land inbrachten. Een prachtige tijd lijkt me zo, voor die koningen alhans. Waarom heeft de Koning (of Koningin) van het huidige Koninkrijk der Nederlanden dan tegenwoordig nog zo'n beperkte rol? Waarom heeft de Koning toendertijd die macht afgestaan? Die controle afgestaan? De mogelijkheid tot verhandelen van landen met hun inwoners?

Het antwoord ligt onder andere in de betrokken burger. Burgers kregen destijds véél meer informatie dan daarvoor. De ontwikkeling van kranten waren daar een belangrijke oorzaak van. Mensen wisten daardoor wat er gebeurde, praatten zij met elkaar erover en vormden hun eigen mening. Zij wilden inspraak. Zij wilden meebeslissen. Door het oprichten van eerste en tweede kamer, en het opzetten van de grondwet door Thorbecke in 1848 werd de basis gelegd voor huidig Nederland.

The Institute for the Future schrijft over een aantal nieuwe ontwikkelingen in RFID. Zo worden RFID tags, kleine chips die we vastmaken aan zelfs de kleinste producten die we vervolgens op afstand kunnen uitlezen, steeds kleiner. Zo klein dat ze zelfs eetbaar worden én zelfs verteerbaar. Dit brengt een scala aan nieuwe toepassingen met zich mee.

Dell komt met Dell IdeaStorm, een site waar gebruikers suggesties voor Dell kunnen achterlaten en waar andere mensen op kunnen stemmen. De suggesties met de meeste stemmen komen automatisch bovenaan de lijst te staan. Dell selecteert de meest populaire suggesties en houdt de gebruikers via de site op de hoogte (via marketingfacts). Merken beleven een brand coming out. In dit proces vervaagt de scheiding tussen producent en consument. Mensen die betrokken zijn bij Merken-Nieuwe-Stijl werken gezamelijk aan nieuwe producten. Dit voorbeeld draagt hieraan bij. In een volgende stap gaat de community suggesties groeperen en zal Dell zorgen dat mensen kunnen inloggen. Stemmen van klanten van Dell tellen dan zwaarder. Zo worden steeds meer mensen actief betrokken bij het merk, voelen zij meer binding met het merk, en daarmee wordt het merk steeds sterker.

Related trends

• Brand coming out