Marketingfacts door Cem Yildiz: Het gaat goed met Xbox Live, de online dienst van Microsoft voor de Xbox en Xbox 360. Gamasutra schrijft dat op dit moment 60% van de Xbox 360 bezitters is aangesloten op Xbox Live. Ter vergelijking: van alle Xbox gebruikers was slechts 10% aangesloten op Xbox Live.
Trend observations, analysis and future predictions since 2005
Dutch only (all items)
Category: Bedrijfsevolutie
Waar merkevolutie zich sterk richt op de buitenkant, de zichtbare zijde van een bedrijf, richt deze categorie zich op de binnenzijde. De strategische stap om iemand aan te trekken van buiten de sector, een fusie, een overname, een strategische samenwerking of een bijzondere wervingscampagne zijn hier een onderdeel van. Maar ook bijvoorbeeld een andere wijze van kennisdeling binnen het bedrijf.
Ilse Media neemt Kieskeurig.nl over
Marketingfacts: Ilse media heeft de vergelijkingssite Kieskeurig.nl overgenomen. Kieskeurig.nl is zo’n zeven jaar geleden opgericht door het echtpaar Janet Sellis en Henri Hoetink. De twee zijn thuis begonnen in hun zolderkamer met een idee en een webdomein. Na 7 jaar heeft het bedrijf uit Culemborg 25 personeelsleden en een gezonde bedrijfsvoering met een omzet in 2005 van 2.253.000 euro. Sellis en Hoetink zullen ook na de overname verbonden blijven aan Kieskeurig.nl. Namens ilse media zal Bert Wiggers, nu verantwoordelijk voor Startpagina.nl en NU.nl, de directie gaan voeren.
Related trends
Albert Heijn werkt aan RFID bonuspas
Marketingfacts: Vandaag meldt Elsevier Retail dat Albert Heijn stopt met de bestaande bonuskaart maar inmiddels werkt aan de opvolger met RFID-chip. De bonuskaart-nieuwe stijl bevat verder een chip waarmee de klant onder meer op afbetaling boodschappen kan doen.
Albert Heijn houdt de spaar- en kortingssystemen al langer kritisch onder de loep. Zo is de marktleider in de testwinkel in Heemskerk al gestopt met de uitgifte van Airmiles. Een winkelcentrum in Engeland startte dit voorjaar met een klantenkaart, voorzien van een RFID-chip. De retailers kunnen houders van de klantenpas daarmee herkennen, zodra ze het winkelcentrum binnenlopen. De kaart door een lezer halen is daarmee overbodig geworden. Hiermee komt het persoonlijk benaderen van de klant in een stroomversnelling.
BinckBank start in België
Internetbroker BinckBank is in België gestart (via digimedia). In eerste tien jaar van het Internet tijdperk zijn er naast enkele grote internationale initiatieven vooral veel nieuwe succesvolle locale spelers ontstaan. De komende tien jaar zullen deze internationaal hun vleugels uitslaan, vindt er een consolidatieslag plaats waardoor er uiteindelijk in elk segment enkele zeer grote internationale merken resteren. Het initiatief van Binck is een onderdeeltje van deze ontwikkeling.
Meetic neemt Lexa.nl over
Disney stuurt filmcontent naar iPod
Disney maakt videopromoties van de komende film "Chronicles of Narnia: The Lion, The Witch and The Wardrobe" beschikbaar voor iPod and videodistributie netwerk Maven (via clickz). Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm. Zij hebben straks toegang tot álle content, dus niet alleen de trailers, maar ook alle soaps, álle spelshows en álle documentaires. In welke taal dan ook, waar ter wereld ook gemaakt. Zij vervangen straks omroepen en zij vullen straks ons (eventuele interactieve) televisie-avondje in. Producenten van content zullen dit nieuwe type merken goed weten te vinden en dat is nu al te zien in deze samenwerking.
LinkedIn bevat alle banen
Netwerk van zakelijke contacten LinkedIn heeft sinds enige tijd een samenwerking met SimplyHired.com, de US-vacature-aggregator. Met een compleet aanbod aan banen én het netwerk van zakelijke contacten inclusief 'endorsements' (persoonlijke testimonials over oud-collega's) heeft LinkedIn de mogelijkheid tot het doorgroeien tot een career coaching brand. Een merk dat ons persoonlijk adviseert over boeken, trainingen en nieuwe carrièrestappen. De match functie zal verbeteren en uiteindelijk komt LinkedIn nog bijna alleen met 'offers you can't refuse'. Een zeer nuttige coach voor elke carrière.
Yahoo! met TiVo in televisie
Via Yahoo! kunnen US consumenten straks overal ter wereld hun Tivo digitale video programmeren (bron Yahoo). Straks koppelt Yahoo! haar enorme community aan en kan dan zeggen 'mensen die dit leuk vonden, vonden dit ook leuk'. Of als Yahoo! haar Instant Messenger gebruikt: jouw vrienden (en/of hun vrienden) vinden dit een erg leuk programma. Een mechanisme waar ze al ervaring mee hebben voor muziek en muziekvideo's (met Yahoo! Launch). En daarna kan Yahoo! de content voor je inkopen en direct afspelen, hebben we niet eens meer een PVR nodig en verdwijnt televisieprogrammering. Maar dat duurt nog even. Met de Tivo! samenwerking zet Yahoo in elk geval een flinke stap in de richting van een home entertainment coaching brand.
Computable en Automatisering Gids werken samen
De twee grote IT-vakbladen Computable en AutomatiseringsGids (AG) bundelen hun personeelsadvertenties op hun sites. De sites samen dekken de IT-markt volledig af (via molblog). Na deze stap kunnen zowel Computable áls AG zich ontwikkelen als een career coaching brand met als specialisme IT. Coaching brands beginnen namelijk met compleetheid: alle banen moeten beschikbaar zijn, anders moet de IT-er tóch weer op meerdere sites gaan zoeken. Deze stap lijkt nu gezet. Nu kunnen de bladen werken aan zich volledig toeleggen op de leefwereld van de individuele IT-er: welke baan, welke boeken of welke seminars passen er nu bij de individuele ontwikkeling? Een schone taak voor career coaching brands en deze samenwerking is een mooi begin.
Related trends
Jobtrack en Webwereld als personal career agent
Vacaturesite JobTrack en ICT-nieuwssite WebWereld gaan exclusief samenwerken. De bundeling van ICT-expertise en arbeidsmarkt biedt naar verwachting toegevoegde waarde voor de bezoeker (bron: adformatie). De combinatie JobTrack en WebWereld heeft de potentie door te groeien tot personal career agent voor ICT-ers. Net als elke andere werknemer verandert de kennisbehoefte van een ICT-er tijdens de carriere voortdurend. Niet alleen door veranderende technologie maar ook door de persoonlijke groei (een programmeur is vijf jaar later projectleider). Het interesseprofiel en CV van het individu verandert daarmee met de jaren en de nieuwe combinatie kan dat blijven volgen op dagelijkse basis. Een personal career agent serveert straks nieuws, opleidingen én nieuwe functies zeer persoonlijk op een presenteerblaadje. Deze nieuwe combinatie zet een duidelijke stap in die richting.
Telegraaf en RTL zetten joint venture op
Telegraaf en RTL zijn van plan een joint venture te beginnen waardoor Telegraaf-journalisten Fiona Hering (lifestyle) en John van den Heuvel (misdaad) een eigen programma krijgen bij RTL. De tv-formule wordt doorgetrokken in de krant, waardoor beide media elkaar hopen te versterken. (via Club Metro). De twee nieuwe thema-merken kunnen zich straks verder ontwikkelen tot sterke transactiemerken. Zij staan dan voor content over 'misdaad' resp. 'lifestyle', en dat via elk mogelijk medium. Branded misdaad games of lifestyle producten zijn dan logische extensies van het merk in de fysieke wereld.
Volkskrant zoekt nog meer nieuwe kanalen
De Volkskrant kijkt of het nieuws kan gaan brengen via MSN, IP-TV, RSS, print on demand en elektronische nieuwsbrieven (via Adformatie en Planet Multimedia). De krant is goed op weg uit te groeien als personal news agent, een merk dat mensen persoonlijk exact op de hoogte houdt wat er gebeurt in de eigen interesse gebieden. Via tekst, gesproken of beeld. Instant (direct, voor breaking news) of on-demand (is er nog wat?). En met reactiemogelijkheid: 'waar komt die minister eigenlijk vandaan?'. Op een dergelijke gesproken vraag geeft de Volkskrant straks probleemloos antwoord en zonder reclame van derden tussendoor. Een personal news agent die je nooit meer wilt missen.
Unilever werkt met klantendata van Albert Heijn
Sinds december 2004 kunnen merkfabrikanten aanbiedingen doen per direct mail aan bonuskaarthouders van Albert Heijn. Unilever heeft inmiddels gebruik gemaakt van deze mogelijkheid voor het merk Conimex. De aanbieder is de fabrikant maar Albert Heijn is de afzender inclusief de tone of voice. (bron: Moblog). Retailers als Albert Heijn kunnen uitgroeien tot coaching brand. Zij hebben toegang tot de consument en zullen steeds beter in staat zijn relevante ervaringen voor hen te selecteren.
Web-log gaat keywords aanbieden
Het weblog platform Web-log is gestart met een nieuwe advertentiemethode. Hierbij verwijzen in keywords naar websites van merken (via Adformatie). De vraag wordt straks wie het meeste gaat bieden voor een dergelijk keyword. Om elk woord dat we straks lezen op het Internet wordt straks gevochten, een woord kan immers hooguit 1 link bevatten. Gaat het om een product, daar bieden de producenten voor de aandacht van de consument. Een postcode, daar wil elke routeplanner wel iets mee. Een naam, een adres of een telefoonnummer, daar kan jou persoonlijke persoonlijke contact agent iets mee, misschien valt er geld te verdienen aan een videoverbinding. Een geschiedkundig woord, daar wil elke online enceclopedie bij voorop staan. Het proces van steeds hogere bedragen voor keywords stopt vroeg of laat. Uiteindelijk grijpt ook hier de consument de macht. Alleen coaching brands, merken die de consument echt begrijpen, mogen een dergelijke link aanbrengen. Alleen dan weet de consument dat de link relevant is voor de persoonlijke situatie.
Related trends
Werkgevers bij work.com betalen voor doorklikkers
Jobsite Work.com laat werkgevers nu alleen betalen voor bezoekers die doorklikken op een vacature (via Dutch Cowboys). Jobsites worden zo een steeds intelligentere intermediair op de arbeidsmarkt. Ze evolueren van media (plaatsingen) naar personal career agents en vinden daarmee uiteindelijk de perfecte match tussen werkgevers en personeel.