In de Firebox browser is het mogelijk elke website naar eigen smaak aan te passen (met behulp van de greasemonkey extensie). Jeroen de Bakker van Dutch Cowboys wees mij op het customize google script. Dit is de volgende stap in ad-blocking na pop-up blocking, RSS feeds, Tivo-recorders en nee-nee stickers. Het is opnieuw de bevestiging dat consumenten op het web volledig de baas zijn. Merken kunnen maar op één manier reageren: door zich vergaand te verdiepen in de persoonlijke leefwereld van de consument. Advertising - letterlijk: het uitschreeuwen - heeft op elektronische media totaal geen kans.

Jeroen de Bakker van Dutch Cowboys tipt een Engels concept Cosmetic Surgery Live waarbij kijkers hun cosmetisch probleem kunnen opsturen. Deze nieuwe toepassing van interactiviteit heeft twee belangrijke kenmerken. Enerzijds het exhitionisme dat aan blijft slaan. Anderzijds een deskundigheid op afstand. Na de telefoon raken we gewend aan dat deskundigheid aan de andere kant ook gevoed kan worden met foto's en later ook video. Merken zullen we op dezelfde manier toegang geven tot onze echte wereld. Te beginnen dus blijkbaar met personal health agents i.o.

Frank van Frankwatching beschrijft een zeer uitgebreid overzicht van Screencasting: een techniek om mogelijkheden van computertoepassingen met spraak te demonstreren. Zo is er een voorbeeld van Google Maps, van Social Tagging en van Microsoft Word. Gesproken uitleg heeft de toekomst. Het is eigenlijk een soort instructievideo voor software. Merken gaan straks senioren uitleggen hoe een website te gebruiken en daarna zullen ook gesproken vragen beantwoord kunnen worden.

Radio Vlaanderen Internationaal, de internationale radio-omroep van de Vlaamse publiek omroep, is gestopt. Logisch, want de functie van de wereldomroep vervalt langzaamaan: mensen hebben nu via Internet toegang tot het nieuws van eigen bodem. De overheid gaat er steeds vaker vanuit dat iedereen een kabeltje heeft om media tot zich te nemen. Om die reden zal de komende jaren zal de komende jaren ook de analoge uitzendingen van de publieke omroepen via de ether verdwijnen. Internet is uiteindelijk de enige resterende drager waarin alle overige media integreert. Dit is een belangrijk kenmerk van de volwassen mediacontext waarin merken zich staande moeten houden.

Met Grouper kunnen consumenten nu bestanden met elkaar in privé-groepen delen. Dat is direct het grote verschil met p2p netwerken zoals Kazaa waar alles voor de buitenwereld, dus ook bijvoorbeeld voor stichting Brein, zichtbaar is. Grouper past beter bij de manier waarop mensen in de werkelijkheid ook leven: men heeft slechts een beperkt aantal contacten. Zoals bij alle social en contact- software moeten deze opnieuw een contactenlijstje worden aangemaakt. Uiteindelijk zal alles integreren en kunnen we bijvoorbeeld in Outlook met een vinkje aangeven of we ons muziekbestanden met iemand willen delen. Maar misschien ook wel ons boodschappenlijstje van de AH. Dat zal de manier waarop we (merk)producten selecteren fundamenteel gaan veranderen. We weten dan immers wat anderen,die we persooonlijk kennen, consumeren.

In navolging van de enorme boom aan RSS feeds op nieuwssites volgen nu ook andere initiatieven. Zo biedt totaljobs.nl nu ook banen RSS feeds. De werkzoekende kan kiezen tussen WO vacatures, HBO, MBO en LBO nivo. RSS is een mooie stap om een relatie losjes aan te knopen. Zodra de consument de feed iets meer persoonlijk wil customisen (krijgt nu honderden vacatures per week), dan zal de consument een persoonlijk profiel achterlaten. Total Jobs kan zo doorgroeien tot een personal career agent. (via MarketingFacts)

De adidas_1 is de eerste echt intelligente schoen. Sensoren meten de druk in de schoen, vanuit de loper en vanuit het type ondergrond, en sturen een 'motor' aan die de 'cushioning' aanpast. Dit is een bijzonder aardige ontwikkeling maar toch pas het begin. De schoenen zullen spoedig contact maken met het persoonlijk netwerk rond de loper, bijvoorbeeld met een MP3 speler die toevallig ook verbinding heeft met het Internet. Eenmaal thuis ziet de loper niet alleen welke afstand is afgelegd, en hoeveel passen zijn gezet maar ook hoeveel misstappen er zijn gemaakt en of de looptechniek wel optimaal is. En als de loper een nieuw paar Adidas koopt, lopen de statistieken gewoon mee. Adidas creërt hiermee ervaringen rondom het product en dit maakt het mogelijk dat Adidas uiteindelijk kan uitgroeien tot een personal sports agent met bijzonder grote betekenis voor consumenten. (via dutch cowboys.)

Met de nieuwste beta versie van MSN Messenger kan de gebruiker nu zelf ook nieuwe winks (instant flashie beeldberichten met geluid) installeren. Het zal niet lang voordat merken hun eerste winks lanceren.

Heineken neemt ons mee naar de toekomst: H.E.L.L.O.. Heineken is zeer sterk in het ontwikkelen van symbolische omgevingen waarin mensen kunnen vertoeven. Merken met een sterk symbolische functie zullen dit steeds vaker laten zien.

Funda heeft nu een brand-extensie Funda Design , een marktplaats voor nieuwe en gebruikte design-meubelen. Funda groeit zo aardig door als home coaching brand. Badkamers, keukens, beveiliging, stroom, gas, licht, water, binnenhuisarchitectuur, tuinen: allemaal aandachtsgebieden voor home coaching brands van de toekomst. Wie nu de klant heeft, kan daar in de toekomst op voortborduren. Funda loopt hierin voorop.

Related trends

• Coaching brands

Bij het aan- of afmelden vraagt de Nationale Vacature Bank naar vakantieplannen van de werkzoekende. Dit om de mailing hierop af te stemmen. Als personal career agent in de dop, is de bank hiermee zich een beetje aan het verdiepen in het leven van de consument om hiermee de service te verbeteren. Nu is het nog een beetje onhandig, omdat we alles zelf moeten invoeren, maar straks kan het met één druk op de knop. Merken gaan zich steeds vaker verdiepen in de persoonlijk leefwereld van de consument en dit is hier gewoon een voorbeeld van.

Consumenten kunnen nu hun CD's naar Slim Devices sturen en krijgen daar een DVD met digitale bestanden voor terug. Kwalitatief hoogwaardige, legale versies! De prijs is gemiddelde minder dan een euro per CD. Dat is nog eens wat anders dan een euro per track. Het kan echter nog slimmer. Slim devices heeft geen eigen bibliotheek en moet dus elke CD elke keer opnieuw lezen. Dat is niet echt efficient. Ook bewaart Slim Devices nog niet de nummers per klant. Een concurrent gaat dat ongetwijfeld binnenkort wel doen. De digitale troubadour van de toekomst kan namelijk nieuwe muziek adviseren op basis van de bestaande collectie.

Wie in Amerika een foto maakt van een CD en die doorstuurt, krijgt een SMS van het bedrijf Mobot met daarin een link naar de CD. Wie vervolgens de CD aanschaft, krijgt ook de muziek doorgestuurd naar de mobiel. Wat deze ontwikkeling laat zien is dat producten steeds meer een eigen leven krijgen. Nu nog door een foto te maken, straks is het herkennen van een RFID voldoende. Even de mobiel erlangs en hij doet het. Over een aantal jaar heeft elk product een eigen virtueel leven waardoor consumenten altijd een band houdt met de (merk)fabrikant.
Bron: Emerce

Kidsplatform Kaboem gaat jongerenvakanties aanbieden. Kaboem begint dus bij de relatie die de kinderen heb met het merk en bouwt dat uit. Doordat consumenten elektronische media steeds vaker afsluiten voor adverteerders, is dit de methode om producten aan de man te brengen. Dus te beginnen bij de relatie. Dat is wat merken steeds vaker zullen gaan doen.

Ford heeft in de UK een nieuwe methode gevonden om kijkers te betrekken bij een televisiecommercial. In de commercial is een spel verwerkt waarop consumenten kunnen reageren via SMS, e-mail of web. Later op de avond wordt in een 10-seconde spot de winnaar bekend gemaakt. Deze ontwikkeling zal zich voortzetten. Merken gaan steeds vaker 'kijkers' betrekken in hun content. Wanneer Internet de drager wordt van televisie, is Ford niet meer gebonden aan dertig seconden en kan er een Ford-auto show komen waarin geïnteresseerd publiek voor langere tijd wordt opgenomen.
Bron: Marketing Tribune