Een outfit die is ontworpen door een speler van De Sims 2 ligt nu wereldwijd in bijna 1.000 H&M-vestigingen. De kleding is het resultaat van een ontwerpwedstrijd waaraan alle Sims-spelers konden meedoen. Gevraagd werd om een kledingstuk te ontwerpen, gebaseerd op de stijl van H&M. De ge-uploade creaties konden vervolgens worden bekeken tijdens zes virtuele modeshows. Inzendingen van ruim 1.000 ontwerpers werden beoordeeld door meer dan 100.000 mensen. Dat leverde ongeveer 500 miljoen impressies op. Het winnende ontwerp is in de H&M-winkels te herkennen aan een speciaal De Sims 2-label en merkje.

Future vision by Erwin van Lun

Merken faciliteren het ontwerp van een product, zoals zij bestaansrechts ontlenen aan het faciliteren van consumenten in hun leven. Een merk is al het ware een enorme groep met mensen, waarvan de meest actieve mensen zich er soms full time en soms zelfs meer mee bezig houden. Deze mensen stellen zich dienstbaar op aan de community. Elk onderdeeltje van wat zij doen, moet uiteindelijk waarde toevoegen in het leven van de consument. H&M begrijpt hoe dit proces werkt en maakt sprongen in de brand coming out, het proces waarin traditionele merken zichzelf opnieuw uitvinden.

Related trends

• Brand coming out

De technologie om mensen na te bootsen met animaties gaat maar verder. In dit filmpje is te zien dat bewegingen vanaf het bot aan worden opgebouwd. Hierdoor worden animaties realististischer.

Future vision by Erwin van Lun

De virtuele wereld wordt zo echt, dat wij het verschil niet meer kunnen zien. We kijken naar films die volledig zijn animeerd, we zien daarin vrienden optreden die zich van geen kwaad bewust zijn of we voeren een videoconferencing gesprek met opa, precies zoals hij er vijftig jaar geleden uitzag. Het wordt echter, echter en echter. En in deze wereld gaan we straks de dialoog aan met brand agents, kunstmatige medewerkers die namens het merk het woord voeren.

Keepon is een robot die luistert naar muziek, er het ritme uitvist en vervolgens op de maat gaat bewegen. Marek Michalowski van de Carnegie Mellon University in Pittsburgh, US, en Hideki Kozima of the National Institute of Communications Technology (NICT) in Kyoto, Japan, hebben deze 'squishy', gele robot gemaakt. Keepon kan niet alleen luisteren naar muziek, maar kan ook ritmische bewegingen door personen (of andere objecten) zien en daar vervolgens mee synchroniseren. Een eenvoudig voor van 'meedansen' dus! Ook reageert Keepon op de aanwezigheid van andere objecten. Keepon heeft een bijzondere kraamkamer bij CMU, eentje met humor.

Future vision by Erwin van Lun

Robots zijn de volgende stap nadat de mediacontext volwassen is geworden. Dat duurt nog minimaal een jaar of tien, maar dan zullen robots heel langzaamaan ons leven binnendringen. Daarbij doen ze steeds natuurlijker aan. We kunnen het ons misschien niet voorstellen, maar uiteindelijk zullen robots veel dansleraren gaan vervangen. Menselijke docenten zullen dan alleen nog de toppers op een nog hoger niveau brengen. En dan is dit filmpje achteraf een schattig lief begin.

Google lanceert een eigen 3D wereld onder de naam lively. Hierin kunnen gebruikers avatars aanmaken, communiceren met anderen en eigen ruimtes en objecten bouwen.

Future vision by Erwin van Lun

Alle merken bouwen aan eigen 3D merkwerelden. De meest gefortuneerde en online georienteerde merken lopen voorop, maar straks is elke merkwebsite een 3D wereld, in plaats van de 2D websites die we nu tegenkomen. En dat geldt uiteindelijk ook voor de allerkleinste merken. En in die 3D werelden hoeven we geen eigen avatars aan te maken, we komen meestal gewoon als onszelf, zoals we een gewone winkel binnenkomen. En soms verkleden we ons, geven we onszelf een andere naam, zoals bij theater, zoals bij het sporten of zoals bij carnaval.

Related trends

• Brand worlds
• More 3D

Ook popfestival Lowlands is nu beschikbaar op de iPhone. Niet alleen de kaart, maar ook het programma is te zien. Wat speelt er nu op welk veld? Dat gaat in oogwenk.

Future vision by Erwin van Lun

We krijgen steeds meer informatie over de wereld om ons heen. Nu zien we dat de applicatie het speelprogramma meteen optimaliseert voor de huidige tijd. Straks herkent de iPhone welk veld we staan, welke band er nu speelt, welk nummer er nu wordt gespeeld, en welke songtekst daarbij hoort. Zodat we meteen kunnen meezingen. Intussen loopt onze camera en kunnen we door de camera van onze vrienden ook de andere velden in de gaten houden. En daarna, het lijkt nooit te stoppen, worden alle camerabeelden nog eens live samengevoegt waardoor we 3D over het veld kunnen vliegen, alsof we overal staan. En dat werkt dan ook weer vanaf huis. Zo wordt de virtuele wereld als een scherm over de fysieke wereld. Dit is heel mooi, we moeten er zeker van genieten, maar toch echt pas een begin.

Woningsite Jaap laat nu ook woningen zien die gratis op tweedehandssite 2dehands.nl zijn geplaatst door particulieren. Hierdoor is het voor consumenten mogelijk geworden hun woning zonder makelaar te verkopen via een grote huizensite. 2dehands.nl is voorlopig de enige vraag en aanbod site die deze service gratis aanbiedt. Momenteel worden er al circa 1000 woningen van particulieren van 2dehands.nl doorgeplaatst naar Jaap.nl.

Future vision by Erwin van Lun

Zo wordt het steeds duidelijker dat er nieuwe merken ontstaan die het belang van de consument voorop stellen. Op basis van gratis, op basis van vrijheid, blijheid, zoeken deze merken naar hoe ze meer waarde kunnen toevoegen. Nu kan je je huis gratis plaatsen, straks kan Jaap je helpen om mensen te selecteren om meer te krijgen voor je huis. Met ratings, met ervaringen van andere mensen. Want uiteindelijk heeft een makelaar wel toegevoegde waarde, maar dan wel vanuit de consument gezien. Nu zijn makelaars nog vaak aanbodgericht ingesteld. Deze situatie is snel aan het veranderen, maar is nog lang niet stabiel. Deze stap van Jaap legt opnieuw het belang een beetje verder bij de consument.

Supercook stelt een recept samen op basis van de ingredienten die je in huis hebt. Je kijkt wat er in de koelkast, voorraadkast of keukenkastjes staat, je voert jouw ingrediënten in en de receptenzoekmachine zoekt de recepten waarmee je direct een maaltijd kunt maken. Handig wanneer je snel iets wilt maken en geen tijd hebt om naar de supermarkt te gaan of wanneer die gesloten is.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan ons met alles assisteren. Nu met wat we in huis hebben, straks worden deze boodschappen, de receptendatabases en onze voorkeuren ermee gecombineerd. In je auto op weg naar huis na een dag lang werken, kan je dan overleggen met je food coaching brand om iets gaan eten, iets te laten bezorgen, zelf een maaltijd of ingredienten te halen, of iets te maken op basis van wat je in huis hebt. Want straks heeft je food coaching brand toegang tot je keukenkastjes en leest je vooraad uit door middel van kleine (rfid) chipjes die vroeg of laat in elk product zitten. Dan kunnen food coaching brands tot volwaardige merken uitgroeien. We staan echt pas aan het begin van wat er komen gaat.

Telefoongids.nl heeft een nieuwe mobiele website gelanceerd.

Future vision by Erwin van Lun

Het belangrijkste van deze ontwikkeling is dat telefoonnummer die we zien, ook direct kunnen bellen door ze aan te klikken (net als Skype adres in onze browser). Dat betekent weer dat we nummers die we opzoeken helemaal niet meer hoeven te zien, we kunnen direct een knop ‘bel’ drukken, en in een later stadium (maar niet veel later) ‘bellen’ zeggen. Dat betekent dat we in een dialoog met het woordje ‘bellen’ naar een gesproken dialoog overschakelen (of van asynchroon, zoals website bezoek naar synchroon zoals bellen). Telefoonnummers verdwijnen naar databases waar ze horen, volgende generaties kunnen het principe van een nummer niet eens meer, en de telefoongids kan dan uitgroeien tot een social coaching brand. Dit is een stap.

Bij Kaap Hoorn, een restaurant in Haren, kunnen bezoekers nu via hun mobiele telefoon bestellen en betalen. Een bezoeker kan op de mobiele telefoon de menukaart van het restaurant opzoeken en de bestelling plaatsen. Die wordt vooraf betaald via RaboMobiel. De bonnetjes worden uitgeprint, nadat de betaling is ontvangen.

update: filmpje

Future vision by Erwin van Lun

Stap voor stap nemen we afscheid van papier. Niet alleen voor klantenkaarten, niet alleen voor tijdschriften maar ook van al het kleine papier als menukaarten, flyers of doktersrecepten zullen we steeds minder gaan tegenkomen. Met als belangrijkste reden dat ook merken willen communiceren en communiceren gaat nou eenmaal per definitie in dialoog, en niet in monoloog, zoals we genoodzaakt waren via papier.

Ask.com steeds zichzelf ter gelegenheid van de Olympische Spelen in Bijing volledig in een olympisch jasje.

Future vision by Erwin van Lun

Zo geven merken hun betrokkenheid aan bij de maatschappij. Nieuwe merken, nog niet behept met allerlei regeltjes als ‘gij zult niets doen met het logo’, weten perfect hoe dit werkt. Het verbaast me af en toe hoe langzaam deze design elementen doordringen in het traditionale merkenlandschap. Deze vorm van merkvisualisatie is absoluut wel iets dat ons de komende jaren te wachten staat. Het laadt het merk met warme emoties, precies wat merken willen, maar blijkbaar nog niet helemaal begrijpen.

Related trends

• Brand visualization

De grootste wereldwijde jobzoekmachine CareerJet is nu ook beschikbaar voor de Russiche markt. Careerjet zoekt naar alle openstaande vacatures bij Nederlandse interimkantoren, kranten, bedrijven en andere jobwebsites. De lijst met vacatures wordt vervolgens weergegeven naar de criteria van de zoekopdracht van de werkzoeker. Deze lijst verwijst de werkzoeker naar de oorspronkelijke jobaanbiedingen, waar men direct voor de job kan solliciteren.

Future vision by Erwin van Lun

Zo gaan merken steeds meer wereldwijd werken. Niet omdat ze zelf globaliseren, maar omdat consumenten ontnationaliseren: ook zij kunnen internationaal aan de slag. Niet alleen door te verhuizen, of door er af en toe te zijn, maar steeds meer werk kan ook op afstand worden gedaan. Career coaching brands faciliteren deze nieuwe en opkomende manier van werken door alle banen overal ter wereld te laten zien. Dit is een stap in die richting.

Related trends

• De-nationalizing

De veronica TV gids is nu ook beschikbaar voor de iPhone.

Future vision by Erwin van Lun

Elk merk gaat via elk scherm in dialoog met de consument. Ook tijdschriften, zoals Veronica Magazine. Daarbij zullen mobiele telefoons op niet al te lange korte termijn de afstandsbedieing vervangen. Die toekomst komt hiermee een stapje dichterbij. Straks zien we de gemiste uitzending en toveren we die met een druk op de knop op onze televisie.

Bioscoopketen Pathé heeft een nieuwe mobiele applicatie gelanceerd waarbij je kunt zien welke films in welke bioscoop draaien, kan je een film trailer downloaden of in streaming video voorbij laten komen. Als je de applicatie wil installeren hoef je alleen maar 'film' te sms'en naar 4443, je ontvangt dan een sms met daarin de link waar de applicatie te downloaden is.

Future vision by Erwin van Lun

Zo integeren virtuele en fysieke wereld. Waar je ook bent, altijd kan je op de hoogte blijven van wat er in je buurt gebeurt. Of het nu een nieuw product is, een specifieke dienst, of een ervaring (zoals een bioscoop is), je zult het allemaal weten. Deze ontwikkeling past hier naadloos in.

Via de Nintendo WII- Speak is het mogelijk om met meerdere spelers op een fysieke locatie, contact te maken met andere spelers op een andere fysieke contacten en via spraak met elkaar te communiceren. Hier is een aparte microfoon voor nodig.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt een virtuele wereld steeds meer vorm. We zullen ons met duizenden tegelijkertijd op dezelfde plek in een locatie bevinden, denk bijvoorbeeld aan een popcocert. Dat is wat anders dan met duizenden tegelijkertijd in een game, dat is net als duizenden tegelijkertijd in een stad, dat heeft heeft niet het effect van ergens ‘tegelijkertijd’ zijn. Dat effect komt langzaam tot stand en zal tot zeer indringende ervaringen gaan leiden. Het begon met getypte tekst, het vervolgt nu met voice, maar straks hebben we overal mensen om ons heen, alsof het helemaal echt is. We kunnen ze alleen niet aanraken.

Game-uitgever Ubisoft heeft bekend gemaakt dat ze de Canadese special effects-studio Hybride Technologies overgenomen hebben. Samen gaan ze nu werken aan filmversies van gameseries.

Future vision by Erwin van Lun

Films worden (bijna altijd gratis) trailers voor games, dat is al een aantal jaren mijn voorspelling. Met deze aankoop zet Ubisoft een stap in deze richting.