Tijdschrift Elsevier zet de digitale versie van haar voorloper Elsevier's Maandschrift(1891-1940) online. Dit blad ging voornamelijk over literaire verhandelingen en kunst (via zb). In deze stap zitten twee ontwikkelingen verscholen. Ten eerste geven merken, dus ook uitgeefmerken, steeds vaker en steeds gedetaillerder inzicht in hun verleden. Dat is onderdeel van de roep om authenticiteit, dat is onderdeel van de brand coming out. In de tweede plaats is het een mediaontwikkeling: we brengen ook de historie van ons leven hier op aarde volledig in kaart. Nu door alles te digitaliseren. Straks wordt alles gekoppeld en kunnen we aan de hand van geschreven verhalen en duizenden foto's digitale 3D reconstructies krijgen van hoe de tijd er toen uitzag. Voor het zover is, is eerste deze slag nodig.

Related trends

• Brand coming out

Nederlanders zijn in 2007 minder televisie gaan kijken. In 2006 keek een Nederlander gemiddeld 197 minuten per dag tv en in 2007 nog 186,3. De (digitale) video recorder won. In 2006 keek men per dag 0,7 minuut naar de video recorder, in 2007 was ruim verdubbeld tot 1,9 minuut. Per dag werd er in 2006 7 minuten naar dvd's gekeken (via mo). Televisie kan zich gaan opmaken voor een zware periode. De vrije mens laat zich het leven bij voorkeur niet dicteren, ook niet virtueel. De digitale videorecorder is slechts kinderspel met wat er komen gaat als de virtuele wereld zich verplaatst naar de televisie. Daarin kunnen we dit jaar de eerste doorbraken verwachten.

Related trends

• More freedom

iTunes gaat ook films aanbieden, te beginnen in de US met duizend films, en varieert daarbij de prijs. Die bedraagt 2,99$ voor een bestaande film, 3,99$ voor een nieuwe film en $4,99 voor een HD film (via em). Langzaam nemen we afscheid van de vaste prijs. Straks betalen van 0,39$ voor een stokoude film, of 28$ voor een top film op 3x HD met interactiviteit. Daarbij krijgen we korting als we vaker kopen, krijgen we korting als vaste klant. Of krijgen we een keer een film gratis. Daarmee wordt de vaste prijs, de vaste P uit de 5 Marketing P's, steeds meer iets dat we tijdelijk hebben gehad in het massaproductie en massacommunicatietijdperk. Stapje voor stapje nemen we hier afscheid van. En keren we weer terug naar de tijd van de groenteboer, die je herkende en je af en toe wat gratis gaf. Daar ging het om de relatie, en ook in de toekomst gaat het om de relatie.

De nieuwe versie van woonsite ZoekAlleHuizen toont gevonden huizen direct op de kaart en toont daarnaast de belangrijkste criteria. Bij het schuiven met de criteria past de kaart zich automatisch aan. Daarbij worden ook oude prijzen getoond die eerder werden gevraagd voor de woning (via em). In de strijd om de gunst van de consument draait het in 2008 in eerste instantie om compleetheid: wie heeft de meeste huizen? (banen, verzekeringen, vakantiebestemmingen, boeken etc.). Daarna wordt het gemakkelijk vinden belangrijk en als ook die fase voorbij is, dan wordt de relatie belangrijk: wat kan je nog meer betekenen voor die individuele consumenten als die eenmaal de keuze heeft gemaakt voor een huis, en werkelijk wil gaan kopen, gaan verhuizen, gaan wonen? Dit is het fundament waarop home coaching brands kunnen groeien.

Het internet staat op knappen:

• Het aantal spam e-mails neemt snel toe (inmiddels al 94% procent van het totale e-mail verkeer evl) en correcte e-mails krijgen steeds meer grotere bijlagen. Van alle kantoormedewerkers stuurt bijna de helft tussen de vijf en tien e-mail bijlagen per dag en 31 procent stuurt tien tot twintig bijlagen per dag in e-mails mee. Dit zorgt voor een enorme belasting van het netwerk.


• Het aantal beschikbare IP-adressen loopt ten einde. Als enige echte oplossing is tien jaar geleden de nieuwe versie van IP, IPv6, ontwikkeld. Deze wordt in Nederland, Europa en de VS nog weinig gebruikt maar in China zijn ze hier al in 2006 mee begonnen.


• Het stroomverbruik loop de spuigaten uit. Het blijkt dat 50 procent van het bedrag dat aan computerapparatuur wordt uitgegeven naar de elektriciteitsmaatschappij gaat. Zonder actie loopt dit de komende vier jaar op tot 71 procent, blijkt uit hetzelfde onderzoek. De kosten worden doorberekend aan de klant.

(gebaseerd op am). Hieronder nog even dat het nog (veel) erger wordt dan hier voorspeld (maar het toch uiteindelijk goedkomt) :-s.

Orange is het eerste merk dat grote gesture based schermen inzet. In de UK is een winkelruit van de eerste Orange shop uitgerust met dit type scherm. Bij gesture based schermen hoeft het scherm niet eens meer aangeraakt te worden, maar reageert het scherm op (hand)bewegingen die we maken voor het scherm. In deze toepassing heeft Orange gekozen voor het selecteren van muziek, het slepen naar een mobiel en vervolgens werkelijk afspelen. De omstanders wordt gevraagd naar hun ervaring en van jong tot oud is men erg enthousiast (via fc).

Zo gaan merken steeds verder in dialoog. Ze leren feedback op te pikken van mensen. Niet alleen met textuele berichtjes, maar ook op wat ze zeggen, hoe ze bewegen. Straks wordt ons lichaamshouding meegenomen en onze gezichtsuitdrukking. De dialoog wordt dan ondersteund door de brand agent. En niet alleen in een winkelruit, maar ook onze schermen thuis, en de televisie voorop, gaan op deze wijze op ons reageren. Zo gaat het stap voor stap verder. Maar dit is wel een heel mooie stap! Hieronder volgt het filmpje:

Beste RSS lezer,
Zoals je ongetwijfeld hebt gemerkt, is de site sinds begin oktober volledig vernieuwd. Bij deze site hoort ook een nieuwe feed die overigens gelijk is aan de verschillende oude feeds. Omdat er tegenwoordig echter iniatieven ontstaan die het aantal Bloglines abonnees tellen en Mensmerk.nl daarmee plaatsen in een ranking (zoals de Blog50), wil ik terug naar één Nederlandse feed en één Engelse feed. Zou je daarom je feed willen aanpassen? Dit is de link:
http://www.mensmerk.nl/nl/feed
Sorry voor t ongemak! :-s
Erwin van Lun

Via WatWasWaar zijn nu ook oude plattegronden van bijvoorbeeld het Kadaster te zien (via dc). We brengen de fysieke wereld steeds beter in kaart. Realtime, de weerspiegeling van de dag van vandaag, maar ook door de tijd. In het verleden (en in de toekomst). Nu nog beperkt tot een land, straks wereldwijd. Nu nog beperkt tot kaarten, straks worden met behulp van miljoenen foto's 3D reconsructies gemaakt. En kunnen we er nog eens naar hartelust rondwandelen. Deze stap naar het verleden komt elke dag een stapje dichterbij.

In China heeft een 17-jarige jongen een klasgenoot in brand gezet omdat hij dacht een vuurmagiër uit World of Warcraft te zijn (via cb). We bouwen de virtuele wereld steeds echter na. Over 10-15 jaar worden onze ervaringen zo echt dat we steeds slechter begrijpen in welke wereld we welke ervaringen opdoen. De decennia daarna blijft de virtuele wereld zich ontwikkelen, blijven de ervaringen echter worden, maar krijgen we een internationaal verbod om geweld tegen anderen, tegen dieren of tegen de natuur te verbieden Voor de duidelijkheid: ook geweld in films zal dan worden verboden, ook dat is namelijk een onderdeel van de virtuele wereld en ook films zullen steeds echter gaan worden. Vroeg of laat is een totaalverbod op wereldschaal onhoudbaar.

De FBI wil 150 digitale billboards installeren in 20 grote steden om gewelddadige criminele, vermiste kinderen en zelfs terroristen zo snel mogelijk op te sporen. The billboards kunnen realtime worden geupdate, nagenoeg direct nadat een delict is gepleegd.(via nw). De wereld wordt realtime en organisaties worden ook realtime. Straks krijgen we bij een inbraak direct de beelden te zien op een nabijgelegen billboard, of krijgen mensen in de buurt direct een foto op hun mobiel van degene die nu binnen honderd meter afstand zou moeten zijn. Gewoon inbreken wordt een steeds grotere uitdaging. Overal zullen we worden bewaakt met camera's en krijgen (camera's van) mensen een rol om de sociale veiligheid te garanderen.

Vakantieconcept Club Robinson gebruikt een video avatar op haar website. Zij vertelt kort via spraak hoe de site in elkaar steekt en schuift daarbij ook over de site om de elementen aan te kunnen wijzen (via hw). Nu opgenomen video, straks kunnen we alle vragen stellen, ook met spraak. Daar gebruiken we de navigatie niet meer, maar laten de dame direct alles voor ons op een rijtje zetten. Maar dan moeten we eerst nog werken aan het begrijpen van vragen, aan het begrijpen van de dialoog.

Een nieuw apparaatje met GPS van Satski volgt je routes op de skipiste, bewaakt je van te voren geplande tocht en geeft informatie over de restaurants op de route. Ook kun je zien hoeveel kilometer je hebt afgelegd, wat je topsnelheid is geweest en kun je een print maken van de afgelegde route. Deze kun je opslaan en vergelijken met andere sporters (via vo). Zo krijgen sport coaching brands langzaam vorm. Nu nog verbonden aan een apparaatje, straks ook gewoon beschikbaar via alle schermen, waaronder het mobieltje. Nu nog door presentaties te meten, straks door ons ook (juist!)realtime tips te geven tijdens onze afdaling: wat verder door de knieen, nu iets meer 'kanten', handen in je zij enz. enz. enz. Ons skicoach gaat altijd met ons mee.

Via MyCyberTwin kunnen mensen een digitale kopie aanmaken van zichzelf. Na een kort profiel volgen 79 vragen, psychologisch verantwoord, die je karakter van je CyberTwin bepaalt. Vervolgens kan je CyberTwin op verschillende manieren je vertegenwoordigen en zo bestaat er nu ook een CyberErwin. Zo kunnen mensen met je CyberTwin chatten via de website, maar kan zich ook inloggen onder jouw accountnaam op Windows Live Messenger. Het is zelfs mogelijk (tegen kosten) deze digitale ik ook in Second Life te laten verschijnen (via ft).

We vinden het misschien een beetje raar, maar we laten ons in de toekomst steeds vaker vertegenwoordigen door virtual personalities. Aan voice mail zijn we allang gewend: een standaard berichtje dat je zelf hebt ingesproken en wordt herhaald. Iedereen krijgt wel hetzelfde berichtje, Engelstaligen, Duitstaligen of Nederlandstaligen, maar met dat ongemak kunnen we leven. Ook de Out-Of-Office messages van Outlook horen tot deze categorie. En met dit type chatbots kunnen we weer een slag maken en veelgestelde vragen aan ons automatisch laten beantwoorden. Want niets zo irritant als het antwoord op dezelfde vraag regelmatig te moeten herhalen. Aan dit ongemak komt langzaam een einde. En deze stap is hierbij een voorzichtig begin.

Amazon.com heeft een eigen e-paper reader op de markt gebracht: de Kindl. In dit apparaat huisvest het zogenaamde e-paper: oprolbaar elektronische papier dat geen stroom gebruikt als een pagina eenmaal is geladen. Hiermee kunnen boeken worden opgehaald van Amazon.com. Nu is het nog een technisch device en zwart-wit, maar inmiddels heeft Philips al een kleurenversie laten zien. Nu is het nog een toy-for-boys maar als het straks uit de harde omhuizing treedt, en meekan in elk schrijfblok, in elke strandtas of in elke binnenzak, dan zal de leeservaring een totaal nieuwe dimensie erbij krijgen.

Op Grenswetenschap.nl wordt allerlei nieuws besproken die de grenzen opzoekt van wetenschap: wanneer is iets bewezen? Wanneer is iets (nog) niet bewezen? Moet je er dan in geloven, of juist niet? Dat is dan je eigen keuze. Erg interessant!