The Institute for the Future schrijft over een aantal nieuwe ontwikkelingen in RFID. Zo worden RFID tags, kleine chips die we vastmaken aan zelfs de kleinste producten die we vervolgens op afstand kunnen uitlezen, steeds kleiner. Zo klein dat ze zelfs eetbaar worden én zelfs verteerbaar. Dit brengt een scala aan nieuwe toepassingen met zich mee.

Dell komt met Dell IdeaStorm, een site waar gebruikers suggesties voor Dell kunnen achterlaten en waar andere mensen op kunnen stemmen. De suggesties met de meeste stemmen komen automatisch bovenaan de lijst te staan. Dell selecteert de meest populaire suggesties en houdt de gebruikers via de site op de hoogte (via marketingfacts). Merken beleven een brand coming out. In dit proces vervaagt de scheiding tussen producent en consument. Mensen die betrokken zijn bij Merken-Nieuwe-Stijl werken gezamelijk aan nieuwe producten. Dit voorbeeld draagt hieraan bij. In een volgende stap gaat de community suggesties groeperen en zal Dell zorgen dat mensen kunnen inloggen. Stemmen van klanten van Dell tellen dan zwaarder. Zo worden steeds meer mensen actief betrokken bij het merk, voelen zij meer binding met het merk, en daarmee wordt het merk steeds sterker.

Related trends

• Brand coming out

BrowseGoods laat de consument weer 'browsen' (bladeren) door goederen. Net als in een gewone winkel weten we direct en feilloos de plek te vinden waar mogelijk interessante schoenen staan. Op een site wandelt de consument nu nog dikwijls van model naar model. BrowseGoods draait dit om en laat de consument door alle schoenen wandelen op een manier die vergelijkbaar is met Google Maps. Met een klik op de schoen kan er worden besteld via Amazon (via dutchcowboys). Zo gaat de virtuele wereld steeds meer lijken op de gewone wereld. In volgende stappen wordt de omgeving 3-dimensionaal, volledig gepersonaliseerd (alle schoenen die we toch nooit zouden kopen zijn dan verwijderd) en zoomen we automatisch in op schoenen waar we lang naar kijken of naar wijzen (met onze vingers). Als BrowseGoods aansluitend ook kleding gaat verkopen en meer accessoires (zij verkoopt al horloges), dan heeft zij de potentie uit te groeien tot een fashion coaching brand. Dit is een stapje in die richting.

Op het relatief nieuwe Live.com platform van Microsoft is het mogelijk in aparte tabs persoonlijke pagina's op te maken. Een tab kan bijvoorbeeld zijn 'financieel' waarin een belegger bepaalde beurskoersen volgt, financieel nieuws en aankoopadviezen van banken ziet. Het is nu ook op een eenvoudige wijze mogelijk om een dergelijke pagina met iemand te delen (via dutchcowboys). De tabs kunnen op allerlei manieren worden gebruikt. In dit stadium is het het meest interessant voor groepen zoals het bedrijf, de afdeling, de vakgenoten, het voetbalteam of de schoolklas. Mensen willen toch graag zien wat hun trusted relations, hun vrienden, familie of collega's, zien, horen of lezen. Door te volgen wat de rest volgt, blijven ze behoorlijk 'bij'.

Virgin en GDI (Game Domain International) komen met een nieuw platform voor games genaamd A World of My Own (AWOMO). Snelle downloadsnelheden, strenge veiligheidsnormen en gebruiksgemak staan centraal in het nieuwe project. Met dit nieuwe platform kunnen consumenten binnen enkele minuten spelen terwijl ze daar vroeger eerst voor naar de winkel moesten(via dutchcowboys). Zo komt er een mogelijk home entertainment coaching brand tot stand. Eerst zal het aanbod van games compleet gaan worden, daarna kan AWOMO ook interactieve video's gaan bieden of minder interactieve video's of video waarbij je gewoon mag blijven zitten. Het home entertainment coaching brand vermaakt je immers tijdens je avond op de bank vanuit de woonkamer. En het wordt zo interactief als de consument op dat moment wil. Dit is een stapje in die richting.

Energiebedrijf Nuon verwijst de consument in een reclamecampagne op televisie naar energievergelijkingssites als energieprijzen.nl. Merken zullen dit vaker gaan doen. Zij zich bewust dat (dikwijls kunstmatig) emotionele waarde toevoegen aan het merk via televisiereclame steeds minder goed werkt. Daarom richten ze zich op het product, op dito service en scherpe prijzen. Vol zelfvertrouwen laten zich zich dan vergelijken met anderen. Merken die de vergelijking uitvoeren, die krijgen het ultieme vertrouwen. Dit is een stapje in die richting.

Generatie Einstein van Jeroen Boschma en Inez Groen beschrijft een nieuwe generatie in Nederland. De generatie vanaf 1988 voor wie Internet net zo normaal is als TV en radio. Hoewel veel mensen naar deze generatie kijken als oppervlakkig, lui en egoïstisch is deze generatie in werkelijkheid slimmer, sneller en socialer dan elke generatie voor hen. De generatie laat wat mij betrteft nu al zien wat de oudere generaties later gaan doen. Zelf heb ik er weinig nieuwe inzicht door gekregen. Ik heb nog wel genoteerd dat tegenwoordig 80% van de ouders aan thuiseducatie doet. Desalniettemin denk ik dat mensen die zich nog niet eerder bediepten in deze generatie, minder goed op de hoogte zijn van ontwikkelingen in de media, marketing of merken, en/of traditioneler werken, dat dit boekje wel een een ware cultuurschok teweeg kan brengen. En het is ook nog eens leuk om te lezen in een handzaam formaat. Dit boekje won niet voor niets de PIM Marketing Literatuur Prijs van 2006!

In het boekje The Nostradamus Code interpreteert de Amerikaanse Dr. Michael Rathford de werken van Nostradamus voor het tijdvak de komende honderd jaar. Hij richt zich hierbij op het ontstaan van een derde wereldoorlog die de komende jaren zal beginnen. Het is een vrij heftig boekje met verontrustende voorspellingen. Ik ben absoluut niet iemand die zomaar alles maar gelooft maar het feit dat Nostradamus een aantal zaken correct heeft voorspeld waaronder WOI, WOII, de crash van de Challenger en de WTC aanslagen van 2001 baart me wel zorgen. Hoe Nostradamus tot zijn voorspellingen heeft kunnen komen, is niet 100% duidelijk. Zo zou Nostradamus mensen hebben gezien uit de toekomst. Dat klinkt belachelijk maar in combinatie met de mogelijkheid van reizen in de toekomst zoals aangetoond door Einstein en beschreven door Vincent Icke, maakt dat de voorspellingen van Nostradamus niet zonder meer direct naar de prullenbak kunnen.

Natuurkundige Vincent Icke(wikipedia) legt in zijn boekje Niks Relatief uit aan een kind van bijna vier hoe het kan dat we in theorie kunnen reizen in de tijd. Ik hou van de eenvoud van dit verhaaltje. Daarom heb ik het hier letterlijk overgenomen. Overigens heb ik het boekje in z'n geheel gelezen en daarvan is een review beschikbaar. Daar maak ik ook de link naar marketing. Hier komt het verhaaltje:

Reizen door het Heelal
In de tweeëntwintigste eeuw

Natuurkundige Vincent Icke(wikipedia) legt in zijn boekje Niks Relatief op een zeer simpele, begrijpelijke doch complete wijze uit wat de relativiteitstheorie van Einstein inhoudt. De inzichten uit deze theorie zullen hun lange termijn uitwerking op de maatschappij niet missen en daarom was dit een must voor mij om te lezen. Icke splitst zijn boekje in twee delen. Eigenlijk zijn het twee boekjes in één. De eerste helft is de uitleg van de theorie in 'gewone' mensentaal. De tweede helft (die pas gelezen kan worden door het boekje om te draaien) geeft de toelichting met formules. Hoewel ik met de formules uit de weg zou moeten kunnen (ooit studeerde ik af als Elektrotechnisch Ingenieur aan de Technische universiteit Delft) was deze techniek toch te ver weggezakt. Daarom heb ik me voornamelijk beperkt tot de gewone taal.

James Surowiecki schreef het boek The Wisdom of Crowds, dat inmiddels is vertaald in het Nederlands: Twee Weten meer dan 1. Het boek beschrijft hoe willekeurige mensen bij elkaar altijd betere beslissingen nemen dat individuen, zelfs als dat experts zijn. Omdat dit boek veel aandacht heeft gekregen op websites, weblogs en gedrukte media had ik hooggespannen verwachtingen. Zo heb ik ooit eens begrepen dat als een willekeurig probleem eenmaal op aarde is opgelost, dat deze oplossing op een andere plek op aarde per definitie sneller wordt gevonden. Een soort spirituele verbondenheid dus. Ik dacht verwacht dat dit boek dit soort inzichten zou gaan brengen maar ik ben helemaal teleurgesteld. Het geeft totaal geen nieuwe inzichten.

De Engelse Voetbalclub Chelsea stelt het beeldmateriaal dat afkomstig is van het interne tv-kanaal Chelsea TV voortaan beschikbaar op een afgeschermd gedeelte van YouTube. Via dit kanaal kunnen fans dagelijks nieuwsitems, trainingsverslagenen en wedstrijdbeelden uit het recente verleden bekijken (via dutchcowboys). Zo komen home entertainment coaching brands langzaam tot stand. Zij hebben toegang tot alle content die ooit is gemaakt. Door deze deal met Chelsea zet YouTube weer een stap in deze richting.

Banensite Nationale Vacaturebank geeft haar gebruikers nu de betere mogelijkheden te zoeken in vacatures. Zo kan er nu worden gezocht op exact aantal kilometers vanaf de woonplaats (ipv ranges zoals 0-25 en 25-50, of - erger - Zuid-Holland vs Noord-Holland); de gebruiker kan binnen zoekresultaten zoeken en krijgt eenvoudige meer informatie over een vacature. Zo groeit Nationale Vacaturebank verder als een career coaching brand. Nu verfijnen, straks heel precies. Nu veel banen, straks alle banen. En als je eenmaal een aanbod hebt gekregen, dan hebt de Nationale Vacaturebank bij de onderhandeling, bij opleidingen, bij seminars, bij de selectie van vaknieuws, bij boeken en zelfs bij arbeidsconflicten. Als het dan toch weer uit de hand loopt, kan Nationale Vacaturebank je weer verder helpen. Zo blijven career coaching brands je hele leven bij je. Van studiekeuze tot pensioen.

Xs2theWorld introduceert een ‘sprekende reisgids’ voor op de mobiele telefoon. De eerste versie is in het Chinees: XS2China. De mobiele applicatie omvat ruim 300 Engelse zinnen die de mobiele telefoon in het Chinees kan uitspreken. Voorbeeldzinnen zijn: ‘Where is the train station?’ en ‘Excuse me do you have rooms available?’. Via je mobiele telefoon kun je deze zinnen in het Chinees laten horen en zijn de bijbehorende Chinese karakters op het telefoonscherm te zien (via molblog). De media past zich volledig aan op mensen, ook op het beperkte aantal talen die we spreken. Waar we ook zijn ter wereld, we kunnen straks (gesproken!) onze vragen in onze eigen taal stellen. Coaching brands, nieuwe merken die met ons meedenken, interpreteren onze vraag vanuit hun eigen expertise, plaatsen dat in onze eigen persoonijke context en geven ter plekke antwoord. Zo groeien merken door als onmisbare maatjes, waar ook ter wereld.

Related trends

• Coaching brands

De Nederlandse vergelijkingssite start1-2 betaalt bezoekers een euro voor het geven van een mening. Start1-2 vergelijkt online aanbieders zoals datingsites, webwarenhuizen en nieuwspagina's (via emerce). Merken beleven een brand coming out: de grens tussen medewerkers en consumenten vervaagt tijdens dit proces. Het gaat steeds minder om contractuele betrokkenheid en steeds meer om emotionele betrokkenheid: de oprichter en bestuurders zijn waarschijnlijk erg betrokken bij het merk, veel medewerkers ook, veel part-timers staan misschien met een ander been in een ander leven terwijl freelancers het leuk vinden af en toe iets voor het merk te doen. Consumenten tenslotte willen ook wel eens helpen en daar krijgen dus gewoon voor betaalt. Dat wordt heel gewoon. En mensen die het minst betrokken zijn bij het merk, die betalen gewoon voor de diensten en/of producten. En dat zullen ze prima vinden, het merk levert hen immers ook toegevoegde waarde.

Related trends

• Brand coming out