Muziekzender TMF start de kweekvijver. Hier kunnen artiesten hun muziek uploaden en op deze wijze zichzelf promoten. Met meer activiteit sparen zij voor credits die uiteindelijk een eigen tv-campagne of online campagne kunnen opleveren (via mf). Zo krijgen music coaching brands steeds meer vorm. Dit type merken stimuleert, faciliteert en distribueert muziek. Muziek waar we uiteindelijk niets of nauwelijks nog iets voor betalen. En waarbij het nagenoeg alleen nog gaat om het neerzetten van een live experience in de fysieke wereld of virtuele wereld. Daar gaan mensen voor betalen. De rest is slechts promotie. De tijd dat artiesten een enorme status konden behalen is definitief voorbij. Muziek maken wordt net als andere kunsten en net als vroeger een activiteit door en voor het volk waar slechts zeer weinigen een goede boterham aan kunnen verdienen.

Via het Amerikaanse Simplify Media kunnen gebruikers elkaars playlist met elkaar delen en afspelen. Met een extra stukje software dat gebruikers kunnen downloaden en installeren kunnen zij zelf vanuit iTunes vrienden toevoegen, hun playlists bekijken en direct afspelen. Nu nog alleen beschikbaar voor iTunes maar de versie voor WinAmp en Windows Media Player komt eraan (via mf). Zo krijgen music coaching brands steeds een beetje meer vorm. Nu zien we de playlists, straks zien we ook de waarderingen, kunnen we muziek waarderen die we zelf niet eens op de PC hebben staan, en zien vanzelf welke muziek onze vrienden, familie of collega's leuk vonden. Nieuwe muziek is dan snel ontdekt. Een jonge band kan in enkele dagen na het online zetten van de muziek via playlists de hele wereld rondzwerven. Dit is een stapje in die richting.

De omstreden muziekuitwisseldienst LimeWire krijgt een legale versie. Hiermee kunnen gebruikers legaal muziek downloaden met prijzen rond de euro per stuk (via dc). Zo krijgt een music coaching brand meer vorm. Hierbij gaat het in eerste instantie om compleetheid van het aanbod, zodat je geen reden meer hebt elders je muziek te zoeken, en vervolgens om een persoonlijk profiel. LimeWire kan het profiel hebben opgebouwd met illegale muziek om vervolgens adviezen te geven over muziek die legaal kan worden gedownload. Uiteindelijk zullen er nieuwe artiesten komen die hun muziek goedkoper of zelfs gratis gaan verkopen (en verdienen aan concerten en merchandising) en ontstaat er prijsconcurrentie tussen de verschillende music coaching brands. De toegevoegde waarde zit uiteindelijk in het persoonlijke advies. Dit is een stapje in die richting.

Amazon start een online muziekshop waar MP3 muziek gekocht en gedownload kan worden zonder kopieerbeveiliging. De verwachting is dat Amazon met meer dan 12.000 muziekmaatschappijen samen gaat werken en dus miljoenen liedjes aan kunnen bieden. De Britse platenmaatschappij EMI heeft als eerste een contract gesloten met Amazon. Dit jaar nog gaat de winkel open (via dc). Zo kan Amazon wellicht uitgroeien tot een music coaching brand. Het gaat hierbij in eerste instantie om compleetheid: om het bevatten van álle muziek die ooit ter wereld is gemaakt. Daarna kan een dergelijk merk een selectie gaan maken op individuele basis, aangepast naar tijd, naar plaats en naar situatie. Dit is een mogelijke start in die richting.

Gebruikers van social music platform Last.FM kunnen nu ook naar muziekvideo's kijken. Platenmaatschappijen, waaronder EMI en Warner, zullen in totaal zo'n tweeduizend clips beschikbaar stellen en dat aantal zal snel groeien, aldus Last.fm. Het doel is uiteindelijk álle muziekvideo's die ooit zijn gemaakt online te hebben (via em). Zo krijgen music coaching brands langzaam vorm. Die vermaken ons auditief en kunnen daar indien desgewenst een beeld bij laten zien. Net zoals de songteksten, de versie zonder zang en de versies van de verschillende instrumenten. En dat voor alle muziek die ooit is gemaakt. Dit is een stapje in die richting.

Via social muzieksite Last.FM krijgen luisteraars nu aanbevelingen voor optredens, concerten en festivals op basis van locatie en muzieksmaak. Iedereen kan events toevoegen en de lijstjes groeien dan ook gestaag. Zo komen music coaching brands langzaam tot stand. Nu kan iedereen events toevoegen, straks komen die automatisch van de sites van de eventorganisatoren. Last.FM bevat dan kwalitatieve goede beschrijvingen van alle events ter wereld, alle luisteraars kunnen reageren en hun vrienden ook uitnodigen en LastFM verdient dan via affiliate programma's (provisie per verkocht kaartje). Zo gaan artiesten niet meer verdienen aan muziek op schijfjes of aan downloads maar aan optredens en merchandising. Dit is een stapje in die richting.

Suretone Records, een label van de Universal Music Group, distribueert nu DRM-vrije video’s van populaire en nieuwe bands via de bekende file sharing netwerken. De videobestanden bevat het begin van de clip en stuurt de gebruiker vervolgens door naar de Suretone Records website waar de hele video is te zien in de context van de band (via molblog). Zo gaan we uiteindelijk betalen voor de werkelijke inspanning van de artiest: het optreden. We blijven betalen voor merken die muziek voor ons selecteren en waar ook ter wereld afspelen, maar de bedragen zijn van een geheel andere orde dan de dag van vandaag. Heel langzaam verandert de mediawereld en dit is een stapje in die richting.

Via nieuwe apparaatjes van electronicamerk Commodore kan de consument straks via een abonnement onbeperkt muziek afspelen. Downloaden is niet meer nodig, want de muziek is altijd beschikbaar. De consument krijgt in eerste instantie de beschikking over twee miljoen muzieknummers en kan daarbij playlists delen met vrienden (via emerce). Zo krijgen music coaching brands langzaam vorm. Nu met toegang tot 2 miljoen nummers, straks toegang tot álle nummers die ooit zijn gemaakt. Uit elk land ter wereld. Uit Nederland, uit de Verenigde of uit in Dominica. Elk nummer is in elk uitvoering beschikbaar. In Karaoke vorm, als bladmuziek of acapella. En de consument betaalt voor het luisteren, per minuut of in een abonnement. Nu nog in een kastje, straks via elke beeldscherm beschikbaar. Het gaat niet meer om bezit van muziek maar het recht muziek op elk moment te kunnnen afspelen. Dit is weer een stapje in die richting.

Muziekzender MTV gaat gebruikers toestaan om videoclips op hun eigen website te plaatsen via een mechanisme dat vergelijkbaar is met de uiterst populaire videosharing site YouTube. Hierbij blijft de videoclip fysiek bij MTV staan, kan deze via de site van de gebruiker worden gebeken en kunnen bezoekers doorklikken naar MTV (via broadcastmagazine). Hiermee groeit MTV verder als music coaching brand: het centrale merk waar álle muziek, álle bladmuziek en álle videoclips te vinden zijn. Als mensen een videoclip zoeken, dan denken ze direct aan hun music coaching brand, en vaak zal dat MTV zijn. Dit is een stapje in die richting.

Informaticus Rainer Typke heeft een methode ontwikkeld waarmee genoteerde muziek kan worden gezocht op internet die lijkt op de melodie die de computergebruiker zingt of speelt. Met de ontwikkelde methode is het mogelijk om binnen enkele minuten de componist van 18.000 anonieme stukken te identificeren - een zoektocht die zonder deze methode een jaar zou duren.

Duizenden onafhankelijke platenmaatschappijen, goed voor (waarschijnlijk) tienduizenden artiesten, organiseren zich in Merlin en richten zich daarbij op de verkoop van MP3's op de grote distributieplatforms als iTunes, Yahoo en MySpace. Hiermee ontstaat de vijfde platenmaatschappij ter wereld (na EMI, Sony BMG, Universal Music en Warner Music). Door de bundeling verwachten de bedrijven betere financiële regelingen met de platforms te treffen (via emerce). Een belangrijke ontwikkeling in het ontstaan van coaching brands is de aanbodintegratie in de branche. Vanuit het complete aanbod, waar alles bij elkaar komt, helpen nieuwe merken, coaching brands, het individu bij de keuze uit het enorme aanbod. De macht ligt daarbij volledig bij de consument. Die betaalt immers ook. De consument zit volledig aan de knoppen en zo hoort het eigenlijk ook. Deze ontwikkeling past hier mooi in.

Related trends

• Coaching brands

Sinds een half jaar ben ik de trotse bezitter van een Sonos muzieksysteem. Installatie, bediening en vormgeving zijn in één woord .. geweldig! Daarnaast geeft deze manier van muziek benaderen compleet nieuwe mogelijkheden voor de muziekindustrie. Tenslotte geeft het merk Sonos vele verschillende voorbeelden hoe merken in dialoog kunnen gaan met de consument. Dus daarom hier een heel positief verhaal over elke dag opnieuw genieten, verrast worden en voortdurend nieuwe mogelijkheden zien:

Related trends

• Coaching brands
• Brand coming out

Nokia lanceert Music Recommenders, een muziekdownloadsite waar meer dan veertig internationale muziekexperts hun oordeel geven. Vanuit Nederland is de Amsterdamse muziekwinkel Phantasio uit de Jordaan vertegenwoordigd. Op basis van alle adviezen én de individuele voorkeuren die de consument aangeeft, verschijnt er direct een persoonlijke playlist.

Met Singshot kunnen gebruikers met video's meezingen, het tegelijkertijd opnemen en publiceren (via dutchcowboys). Hiermee ontstaat er opnieuw een component voor music coaching brands. Dit nieuwe merken vermaken ons auditief. Met alle ooit gemaakte muziek, alle songteksten en alle losse instrumenten gaan deze mensen ons optimaal auditief vermaken. En meezingen hoort daar gewoon bij.

MTV ontwikkelt een eigen virtuele wereld door de serie 'laguna beach' te vertalen in een virtuele wereld: virtual laguna beach. Daar is, net als het veelbesproken Second Life, 'alles' weer mogelijk wat je in de fysieke wereld ook doet: naar de bioscoop gaan, winkelen, daten, door stad slenteren of natuur bewonderen. De landkaart ziet eruit als een Google Map. En ook de eigen currency, de MTV$, ontbreekt niet. Wat dat betreft heeft MTV er alles aan gedaan zoveel mogelijk aan te sluiten bij de mediabeleving van haar doelgroep. Meer informatie vind je op MIT maar het fimpje zegt eigenlijk al alles van wat deze virtuele wereld inhoudt.

MTV heeft door haar enorme bereik in vele landen een enorme kans dit tot een groot succes uit te bouwen. Overigens gaan alle merken met een symbolische functie aan het werk om eigen 3D werelden te bouwen waarin zij consument van harte zullen ontvangen. De mooiste werelden worden straks gemaakt door de merken met de sterkste symbolische waarden. Voor dit type merken is het maken van een symbolische wereld het belangrijkst. Er gaat nog heel veel gebeuren op dit gebied en dit is pas het begin!