Social networking site MySpace (>70 miljoenen profielen, mensen) komt met een tijdschrift. De uitgever Jarrett van muziek- en modeblad Nylon gaat volgens AdAge deze samenwerking aan. Nylon en MySpace zijn geen vreemden voor elkaar. Op MySpace bestaat er al een speciaal Nylon profiel en Nylon's zomerspecial was al als download beschikbaar.

Vanuit media-perspectief wordt Internet leidend en wordt print een afschrift. Vanuit mens perspectief worden communities leidend en gaan merken slechts faciliteren. Een uitgever staat komt volledig in dienst te staan van de community. Dit geldt straks voor lk tijdschrift. Voor elk stuk papier dat mensen lezen. Dit is pas het begin.

Beleggersbank Alex start de Alex Academy. Door middel van diverse trainingen brengt Alex de kennis van beleggers op een hoger niveau. De prijzen van de Academy zijn lager voor klanten dan voor niet-klanten.

Deze brand extension zorgt dat Alex steeds breder gaat opereren binnen het financiele domein. Zo krijgen financial coaching brands langzaam vorm. Alex heeft daarnaast nog als sterke '+' dat het een persoonsnaam draagt. Coaching brands kunnen we straks nl. gemakkelijk bij naam oproepen, gesproken. Het nu al voeren van een persoonsnaam heeft straks een duidelijk extra voordeel.

Related trends

• Coaching brands

TomTom stuurt in haar e-mails het karakteristieke geroffel mee. TomTom gebruikt dit sound logo (eenmalig) bij entree op de site en nu dus ook in e-mails. Merken gaan hun soundlogo steeds consistenter inzetten, vooral bij internet toepassingen. De evolutie gaat niet zo snel maar zal zeker de komende jaren een grote vlucht nemen.

Binnenkort zorgt de nieuwste downloadsite SpiralFrog, met gratis downloaden voor een omwenteling in de muziekindustrie. Het unieke aan dit iniatief is dat ook een grote platenmaatschappij meewerkt: Universal stelt haar muziek gratis beschikbaar via Spiral Frog.

Greenpeace's Guide to Greener Electronics rangschikt elektronicabedrijven naar hun gebruik van schadelijke stoffen en de manier waarop zij hun producten recyclen. Met deze ranglijst kan de consument eenvoudig vergelijken welke fabrikant de schoonste pc's en mobiele telefoons produceert en daarnaast zorgt voor een goede recycling ervan. Op deze manier wil Greenpeace de vraag naar schone elektronica vergroten. De ranglijst vergelijkt veertien topmerken die momenteel nog geen van allen een groene score krijgen. Nokia en Dell delen de eerste plaats op de ranglijst. Beide bedrijven geven aan dat zij zelf verantwoordelijkheid dragen voor het hergebruiken of recyclen van hun oude modellen. HP is derde.

Donderdag lanceerde MTV Networks de website www.videopinie.nl, een discussiesite waar jongeren hun mening kunnen geven over bepaalde videoclips. Het forum is één van de initiatieven die de onderneming afgelopen juni aankondigde naar aanleiding van de discussie over de invloed van videoclips op jongeren. Doel van de website is jongeren te betrekken bij de discussie en hun mediabewustzijn te vergroten. Om dit doel te bereiken zal de internetsite met een promotiecampagne op de zenders van MTV Networks ondersteund worden (via broadcast magazine).

Hier krijgen music coaching brands langzaam vorm. Zij betrekken mensen op een gelijkwaardige manier en laten normen en waarden uit de groep ontstaan in plaats van ze - goedbedoeld overigens - zelf te bepalen en te handhaven. Deze nieuwe werkwijze geeft mensen alleen maar méér binding met het merk.

Met AudioNews van de Internationale krant Herald Tribune kunnen we een eigen gesproken nieuwsjournaal samenstellen die op een eigen URL beschikbaar wordt als podcast. Vervolgens kan de luisteraar dit afluisteren met iTunes of elk ander audiodevice.

YouTube, de populairste video sharing site ter wereld, faciliteert merken op nieuwe manieren met hun communicatie: gesponsorde kanalen en zogenaamde 'participatory video ads'. Bij die laatste vorm kan het publiek oordelen en communiceren over de commercials. De site zou in ieder geval niet gaan werken met de zeer populaire ‘prerolls’, commercials die voorafgaand aan een filmpje worden getoond. De advertentieconcepten die YouTube gisteren presenteerde zijn meer geïntegreerd in het YouTube model.

Emerce: Profielensite CU2 is een muziekplatform gestart voor artiesten. De dienst CU2Music.nl wil uitgroeien tot het belangrijkste podium voor (beginnende) bands en artiesten die bekendheid willen verwerven. Het grote bereik dat CU2 als sociale netwerksite al heeft, moet daar een belangrijke bijdrage aan leveren, aldus directeur Chris de Waard van Ilse-Media dochter CU2.

Bands en muzikanten kunnen zich op CU2music.nl presenteren met muziek, informatie en foto’s door een muziekprofiel aan te maken. Zij kunnen een aantal mp3’s op hun profiel zetten, die bezoekers kunnen beluisteren en downloaden. Bezoekers stemmen voor hun favoriete tracks. Op de site staan lijstjes met de meest populaire, meest beluisterde en meest gedownloade nummers.

De aardige combinatie die CU2 en CU2Music straks kunnen maken is: muziek die jouw vrienden hoog waardeerden.

Ook het Universitair Medische Centrum Groningen (UMCG) leest haar website voor. Dit om slechtzienden, analfabeten of slecht Nederlands sprekende mensen te helpen.

Het is een stapje in de evolutie en is nog voor veel verbetering vatbat. De dame leest bijvoorbeeld 3 linkjes voor op een pagina: "link, UMCG onderzoekt nieuwe behandeling astma, link, Website laten voorlezen, link, 28 augustus: zondagsdiensten in UMCG". De slechtziende weet echter niet waarop te klikken; hij of zij is immers niet voor niets slechtziend. In een volgende stap gaat de website dan ook reageren op uitroepen 'ja die!'. Op deze wijze komt de gesproken merkdialoog langzaam tot stand.

Related trends

• Brand-dialogue

Adidas, Toyota en ook PR-bureau Text100, het Amerikaanse Kankerfonds en telecombedrijf Telus openen digitale vestigingen van hun bedrijven in de digitale wereld Second Life (SL). Een gestaag groeiend aantal bedrijven tast af hoe ze om moet gaan met digitale sociaal gedreven omgevingen. Inbreuk op auteurs- en merkrecht begint echter een zorg te worden van onafhankelijke SL-ontwikkelaars. .. Lees verder op Emerce

marketingfacts:Tot maandag 28 augustus 2006 is er in de Bijenkorf een virtuele etalage ingericht van jeansmerk Lee. Lee vertaalt de ‘Lee Makes History-campagne naar de winkelstraat. De hoeketalage op de Dam is door CityScape Media getransformeerd in een virtuele wereld waarin niets is wat het lijkt. Met projectie veranderen gewone mensen in superheroes, uiteraard gekleed in Lee jeans. De holografische projectie maakt het mogelijk om mensen, producten of andere voorwerpen op levensgroot formaat te projecteren. Door projectietechnieken lijkt het voorwerp of de persoon in de ruimte te zweven, wat voor zeer spectaculaire effecten zorgt.

Marketingfacts: De Amerikaanse krant The Washington Post een programma heeft gelanceerd dat weblogs promoot. Het programma, met de naam Sponsored Blogroll, helpt bloggers met een link op de homepage van de Washington Post en koppelt hen aan adverteerders van de krant. De krant en de weblogger delen de advertentie-inkomsten.

Routenet geeft sinds kort ook treininformatie bij een gezochte route.



Op Emerce zegt Lucien Burm, manager Marketing & Sales van Locatienet, het bedrijf achter Routenet: “Routenet heeft zich in eerste instantie neergezet als routeplanner, maar wij willen ons nu ontwikkelen tot een mobiliteitssite. In plaats van dat onze klanten diverse sites moeten raadplegen om hun voorkeur voor een vervoersmiddel te bepalen, willen wij hen dit alternatief direct bieden.”

Zo krijgen mobility coaching brands langzaam vorm. Eerst voor alle vormen van vervoer. Straks ook in het buitenland. Waar ook ter wereld worden we straks bijgestaan door onze mobility coaching brands. Dit is een stapje in die richting.

De mobiele dienstverlener YPCA (Your Personal Call Assistant) de dienstverlening van Eileen, je persoonlijke assistente voor onderweg, uit voor op het water. De telefonische gemaksdienst wordt de komende maanden exclusief op het Friese water getest door middel van een pilot. Deze telefonische gemaksdienst kan dan 24 uur per dag en 7 dagen per week gebeld worden voor hulp, tips en praktische informatie voor op en rond het Friese water. Watersporters die bellen naar Eileen worden persoonlijk te woord gestaan. Zo kunnen watersporters in Friesland de komende maanden bij Eileen terecht voor een leuke vaarroute, de dichtstbijzijnde haven, informatie over bruggen en sluizen of het reserveren van een restaurantje. Maar ook voor openingstijden van de havenwinkel, het laatste nieuws, de weersverwachting, een telefoontje doorverbinden of bij onverwachte problemen. Bij motorpech bijvoorbeeld. Ook kan Eileen iets opzoeken op Internet. En als Eileen de informatie niet direct paraat heeft, zoekt zij het gewoon uit voor de klant en belt ze terug!
De pilot wordt gehouden van 15 augustus tot 15 oktober 2006. Ruim 150 watersporters werken mee aan de pilot en maken tijdens hun watersportvakantie in Friesland, gebruik van deze nieuwe service. (via ccm)