Uitzending Gemist is voortaan ook beschikbaar via Windows Media Center, een pc met tv-kaart en een speciale versie van het Windows besturingssysteem waardoor gebruikers met een afstandbediening door een keuzemenu kunnen klikken. Hiermee kunnen consumenten eerder uitgezonden videocontent via de televisie bekijken. Uitzending Gemist is na Nederland 4 (het overzicht van live themakanalen) de tweede dienst die de Publieke Omroep op Windows Media Center aanbiedt (via broadcast magazine). Windows Media Center wordt zo langzaam een home entertainment coaching brand. Eerst integreert het alle content, daarna gaat het ons persoonlijk adviseren bij ons televisie-avondje, en daarna dat waar we ook zijn ter wereld. En voor die dienst en voor de content gaan we gewoon betalen, net als bij elk ander product dat we afnemen van merken.

Woonkrant.nl van de Telegraaf bevat nu ca. 110.000 woningen door het aanbod van NVM-, LMV-, RE/MAX- en VBO-makelaars te integreren met het aanbod van onafhankelijke makelaars en particulieren. Quintin Schevernels, directeur van Telegraaf Classified Media: “Woonkrant.nl heeft als missie de woningmarkt zo transparant en toegankelijk mogelijk te maken voor (aspirant) kopers en verkopers." (via admanager). Zo krijgen home coaching brands langzaam vorm. Het gaat in eerste instantie om compleetheid, daarna mogen we de hypotheek erbij selecteren, de architect voor de verbouwing, de aannemers en verhuizers. Of kunnen we ons aan de hand van (interactieve) content een beeld vormen van wat we eigenlijk willen. Het gaat echter stapje voor stapje en compleetheid, transparantie en toegankelijkheid is een goed begin.

Greenpeace helpt de consument bij het kiezen voor een schone partij. De energiebarometer geeft aan dat de VVD het slechtst scoort als het gaat om energiegebruik en Christen Unie het best. De energiebarometer is gebaseerd op de partijprogramma's van de grootste politieke partijen. Om zo objectief mogelijk te zijn, staan ook nog de reacties van de partijen vermeld. Zo groeit Greenpeace verder door als personal environment brand. Greenpeace gaat ons adviseren bij nagenoeg alle producten en diensten vanuit een milieu perspectief. Het business model van Greenpeace is, net zoals bij veel andere coaching brands i.o., lange termijn gericht. Het gaat niet om de verdienste op een bepaald moment maar vroeg of laat steel je de harten van de consument en krijg je op een andere manier je inkomsten binnen. Dit advies hoort bij de evolutie.

Related trends

• Coaching brands

Nokia lanceert Music Recommenders, een muziekdownloadsite waar meer dan veertig internationale muziekexperts hun oordeel geven. Vanuit Nederland is de Amsterdamse muziekwinkel Phantasio uit de Jordaan vertegenwoordigd. Op basis van alle adviezen én de individuele voorkeuren die de consument aangeeft, verschijnt er direct een persoonlijke playlist.

De website ZiZone opent direct met een user generated televisie kanaal. Hier uploaden consumenten hun eigen gemaakte video's waarna deze achter elkaar worden geplaatst in één stream. Consumenten kunnen vervolgens op de video's stemmen. Vervolgens zendt @Home een selectie van videos uit via TV Digitaal (200.000 abonnees) in carroussels van 20 minuten. ZiZone is een home entertainment coaching brand in de dop. Televisie gaat om entertainment en mensen willen niet zoeken in content, maar mensen willen worden vermaakt. Nu met gratis content van anderen. Straks met betaalde kwaliteitcontent. Content die de kwaliteit van huidige televisieprogramma's veruit zal overtreffen. Nu nog voornamelijk via Internet maar @Home brengt de streams al langzaam naar de vertrouwde televisiekamer. Dat is toch uiteindelijk de belangrijkste plek waar home entertainment coaching brands zich gaan ontwikkelen.

Rabobank integreert als eerste bank in Europa mobiel bankieren met bellen. De consument kan daarbij het eigen nummer behouden, een telefoon kiezen of de eigen telefoon behouden. Daarnaast zijn er typische bancaire diensten beschikbaar. Zo kunnen klanten een sms-berichtje ontvangen bij ontvangst van het salaris, krijgen zij mobiel inzicht in saldi van betaal-, spaar- en beleggingsrekeningen en in de laatste mutaties. De telefoon geeft bovendien de dichtstbijzijnde Rabo vestigingen weer (bron: rabobank). Met de telefoon van vandaag regelen we de bankzaken die we toch al deden, maar dan mobiel. Met onze volgende telefoon zwaaien we langs een poortje, worden we direct herkend en betalen we met een druk op de knop. Op dezelfde wijze betalen we aan elkaar door elkaars telefoon te benaderen. Daarna gaat het verder. Wie met een telefoon kan betalen, blijkt een betrouwbare geidentificeerde persoon. Dat zal het bestellen bij merken vergaand gaan vergemakkelijken. Als we straks iets zien dat we graag zouden willen, richten we onze mobiel erop, dan verschijnt er automatisch een mobiele pagina met extra informatie, prijs en reviews, en bestellen we met een druk op de knop. Zo eenvoudig wordt het. Banken als de Rabobank faciliteren dan bij de identificatie van beide partners en de betaling. Dit is een begin.

Postbank plaatst al haar geldautomaten op een Google Map (via marketingfacts). Dit is een bouwsteen voor financial coaching brands. Deze helpen je waar ook ter wereld aan een geldautomaat. Nu nog alleen Postbank, straks vind je alle geldautomaten, chipknips en wisselautomaten op je mobiel. Daarna hoeven we het maar te vragen en krijgen we gesproken antwoord: 'loop honderd meter vooruit, dan de eerste straat rechts'. Het gaat stap voor stap..

Met de nieuwe Windows versie Vista kunnen ouders precies bepalen wat hun kinderen wel en niet mogen. Hoe lang mogen ze de computer gebruiken? Welke games mogen ze spelen? Wat mogen ze opzoeken op het internet?. De toegang tot internetsites waarop bijvoorbeeld sex voorkomt, kunnen ouders hun kinderen ontzeggen. En als vader en moeder liever niet hebben dan hun zoon of dochter tot diep in de nacht achter de computer zit, kunnen ze ook dat verbieden. Ook kan er worden gekozen voor het bijhouden van een logboek, waarin precies staat wat iemand op de computer heeft uitgespookt (via adfoblog). Hier krijgen personal child brand langzaam vorm. Nu nog in de handen van Microsoft, straks adviseren andere overkoepelende merken , wat goed is voor het individuele kind. Voor het individuele kind, want niet elke kind in op elke leeftijd en in elk milieu hetzelfde. Personal child brands helpen daarbij en zijn beschikbaar voor beide ouders, grootouders en andere opvoeders. Ook al zijn beide ouders gescheiden, de personal child brand is gekoppeld aan het individu.

Like.com is de eerste shopping zoekmachine die kan zoeken naar 'plaatjes zoals dit'. In het voorbeeld laarzen zoals deze maar dan... in het rood, met precies zo'n punt, met zo'n hak, met zo'n patroon e.d. Like.com is gemaakt door Riya, een firma die al eerder met gezichtherkenning op de proppen kwam. Deze laatste zoekmogelijkheid is in beta terwijl Like.com nog in alpha stadium verkeerd maar wel al publiek te testen is. Op dit moment is het nog beperkt tot tassen, juwelen, schoenen, horloges en kleding. Aardig is dat je ook celebreties kan aanklikken: 'laarzen zoals zij hier aanheeft'. Deze technologie staat nu nog in de kinderschoenen maar heeft een grote toekomst. Met dit soort technologie kunnen we straks alles om ons heen gaan herkennen. We hoeven ons mobieltje er maar op te richten: We loopt daar? Van wie is die auto? Wat is dat voor een beest? Niet in de laatste plaats erg leerzaam voor kinderen. We hoeven ons mobieltje er maar op te richten en ze weten het. En vervolgens kunnen we meer informatie opvragen, het direct kopen of aanbevelen aan anderen. Dat het marketing zal veranderen staat vast. Met een druk op de knop.

Via de online dating en chat communicty High Joy wordt de consument niet alleen vermaakt in beeld en geluid maar krijgt ook een derde zintuig speciale aandacht: de tast. Welk specifiek onderdeel van de tast de aandacht krijgt valt wel te raden uit het plaatje hiernaast. De bediening ervan vindt dus plaats door iemand anders, soms duizenden kilometers weg. De producten zijn gewoon te koop via de website en ook offline gewoon te gebruiken (getipt via Yme in de NIMA students bijeenkomst). We kunnen er misschien wat lacherig over doen maar het feit blijft dat we langzaam praktische consumentenproducten gaan ontwikkelen die andere zintuigen op afstand gaan prikkelen. Onze ervaringen in de de virtuele wereld, de wereld die wordt beleefd op afstand, zullen er alleen maar sterker door worden. Als de beeld-, geluid- en tastprikkelingen nauwkeurig op elkaar wordt afgestemd worden de ervaringen alleen maar beter, intenser, meer immersive. En het hoeft niet per sé door een persoon te worden bestuurd. Het kan een natuurlijk onderdeel zijn van, bijvoorbeeld, een film, een game of een (bijzondere)televisieserie. Maar ook een chatbot zou hier wel eens zijn (of haar?) diensten kunnen gaan bewijzen. Nu met een vibrator, straks met stoelmatten, schoenzolen, kleding, telefoons, oorbellen, brillen, armbanden en nog heel veel nieuwe attributen: alles om ons heen gaat helpen om de ervaring sterker te maken. Zó sterk, dat het voelt alsof we er echt bij zijn. Dit is slechts een begin.

Innovatietijdschrift, website en weblog Emerce nodigt haar lezers uit een profiel aan te maken, te connecten met anderen en artikelen te bookmarken en te waarderen. Vervolgens maakt Emerce een persoonlijke selectie van het nieuws gebaseerd wat anderen in je netwerk met dezelfde interesse hoog hebben gewaardeerd. Op deze wijze groeit Emerce uit tot een career coaching brand, een merk dat je begeleidt gedurende je carriere. Nu helpt Emerce je met nieuws, straks met de selectie van je opleiding, bij de orientatie op de arbeidsmarkt, bij de eerste uitdagingen op je werk, bij de selectie van interesse seminars of boeken. En Emerce gebruikt dan actief je netwerk om je te adviseren. Dit is een eerste stap. Een stap overigens die alle uitgevers met een eigen ledenbestand kunnnen zetten, in alle sectoren.

Nu.nl is gestart met het aanbieden van videocontent van lezers. Hier staat een voorbeeld (via admanager). Nieuws wordt bijna altijd gemaakt door mensen, en niet door journalisten (in elk geval niet in hun rol als journalist). Overal waar nieuwsmakers zijn, zijn ook altijd wel andere mensen met een camera die fatsoenlijk kunnen schrijven. Nu nog met fimpjes, maar straks kijken we live mee door de camera's van onze mede-aardbewoners. Nieuws maken we samen en delen we samen. Per definitie.

KNMI en rijkswaterstaat gaan samenwerken bij de aankondiging van zéér slecht weer. De aanleiding was de langste avondspits ooit van 802 kilometer op 25 november 2005 als gevolg van ernstige sneeuwval. Nu krijgt de consument niet alleen een melding als er veel sneeuw zal vallen maar ook eventueel met advies om thuis te blijven. Deze informatie zal straks door mobility coaching brands worden ingezet bij het plannen van de route. Dit merk zal ons dan op andere vormen van vervoer wijzen of op een betere datum en tijdstip.

Via Toscasa.nl kan de woonconsument nu gedetailleerder zoeken op vakmensen voor verbouwing, onderhoud en reparatie aan huis en tuin. Niet alleen zoeken op type bedrijf en vestigingsplaats zoals in de standaard gidsen, maar ook op beschikbaarheid, keurmerken of referenties van anderen. Ook kan je een project plaatsen en vakmensen laten reageren. Eduard de Wilde, collega op brickmeetsbyte.com is iniatiefnemer voor dit project. Eduard, veel succes!

Toscasa heeft de potentie uit te groeien tot een home coaching brand. Deze merken loodsen ons door het 3D model van ons eigen huis en buurt. We laten een architect uit India een verbouwing ontwerpen, besteden het vervolgens aan bij een aannemer, die ons netwerk goede referenties heeft opgeleverd. Deze home coaching brands ontstaan echter niet zomaar, het gaat met stapjes. En dit is weer zo'n stapje.

Fitness centrum Overtime Fitness in de Verenigde staten richt zich volledig op kinderen maakt door van sporten een spelletje te maken. Het vernieuwde centrum trekt kinderen tussen de 13 en 18 aan met een combinatie van "fitness arcade," traditionele fitness apparatuur, gratis WiFi, een studiecentrum en een bar. Een bijzonder apparaat is de Trazer, een "virtual reality" fitness apparaat that "puts you in the game". Kinderen dragen daarbij een infrarood gordel die hun plek op een scherm weergeven. Sommige kinderen komen na tien minuten drijfnat van het zweet van het apparaat (bron: arstechnica.com, getipt via yme bosma).