Yahoo TV presenteert in een online video programma elke dag de negen beste sites en filmpjes. Je kan gewoon gaan zitten maar je kan ook direct naar het getal van je keuze. Rechts kan je eventueel doorklikken naar de betreffende sites. De dame vertelt het met veel enthousiasme. Je kan nog niet klikken op de filmpjes, maar dat is vast een volgende stap. Samen met de profielen die Yahoo opbouwt, kan Yahoo straks uitgroeien tot een home entertainment coaching brand. Nu nog gesponsord door Pepsi maar straks heeft Yahoo een business model zonder adverteerders. Dan is de dienst zo persoonlijk dat we er graag voor willen betalen. Dit is een begin.

Leden van Nederlands grootste datingsite Relatieplanet.nl kunnen door het indienen van een legitimatiebewijs de status 'geverifieerd member' krijgen. Dat kost niets maar leidt wel meer tot respons op contactadvertenties. Bij de verificatie worden zowel de foto als persoonsgegevens (naam, leeftijd en geboorteplaats) hierbij gecontroleerd. Ook als iemand later een nieuwe foto plaatst, worden de gegevens opnieuw gecontroleerd. Voor zover bekend is Relatieplanet hiermee de eerste datingsite in Europa en misschien wel wereldwijd. De verificatieservice is al enkele weken slechts in stilte actief maar toch zijn er al heel veel aanvragen. 'We zijn er van overtuigd dat we hiermee opnieuw voorzien in een behoefte', aldus RelatiePlanet (via admanager). Zo krijgen social coaching brands langzaam meer vorm. Social coaching brands faciliteren het onderling contact in het leven van mensen en het zoeken naar een (tijdelijke) partner hoort hierbij. Het met zekerheid vaststellen van de identiteit van iemand is hier ook zeker een onderdeel van. Of iemand vervolgens zich Pietje of Pierre wil noemen maakt niet uit, RelatiePlanet weet altijd de echte identiteit en kan bvb vermelden 'pseudoniem' of 'real name'. Op die wijze wordt ook de virtuele wereld weer betrouwbaar. Wanneer volgen de andere social coaching brands in oprichting: Hyves, Live Messenger of ESP's (E-Mail Service Providers)?

Via kijkopdiabetes.nl, herken een beroerte van de Hartstichting of de Niercheck van de Nierstichting kan de consument tegenwoordig zelf de diagonose uitvoeren. We kunnen echter zoveel ziektes krijgen; als we de hele dag zouden moeten gaan dokteren hebben we geen tijd meer voor andere zaken. Daarom kijken health coaching brands straks naar onze algehele gezondheid: een verhoogde bloeddruk kan een symptoom zijn voor zoveel ziektes, dat hoef je maar één keer te meten in plaats van voor elke mogelijke aandoening opnieuw. Op basis van waarnemingen in onze beweging, in onze stem of gelaat maar ook aan metingen aan hartslag, ademhaling of uitwerpselen monitoren health coaching brands straks permanent 24h per dag, waar ook ter wereld onze gezondheid. Deze doe-het-zelfs tests lijken nu hip maar zijn straks volkomen primitief.

Anky van Grunsven krijgt bij RTL vanaf 15 oktober haar eigen paardenprogramma Horse and Co. Hierin begeleidt de amazone bij de koop van een paard. De tendens is dat televisiecontent ons steeds meer gaat begeleiden met de koop van product, diensten of ervaringen. Het aanbod vinden is tegenwoordig met Internet als zeer gemakkelijk en wordt nog altijd eenvoudiger. Het probleem is nu echter hoe een keuze te maken uit het enorme aanbod. Merken gaan ons hiermee assisteren en hierbij zullen zij ook videocontent ter beschikking stellen. Dit is een voorbeeld in die richting.

Neave.tv plaatst filmpjes van YouTube, Google Video en Blip.tv achter elkaar. En dat full screen. Door het drukken van een toets krijg je het volgende filmpje (via freshcreation). Nog niet echt persoonlijk, nog niet op televisie, maar wel een stap naar het omroepmodel van de toekomst waarin Neave TV kan uitgroeien tot een home entertainment coaching brand.

MTV ontwikkelt een eigen virtuele wereld door de serie 'laguna beach' te vertalen in een virtuele wereld: virtual laguna beach. Daar is, net als het veelbesproken Second Life, 'alles' weer mogelijk wat je in de fysieke wereld ook doet: naar de bioscoop gaan, winkelen, daten, door stad slenteren of natuur bewonderen. De landkaart ziet eruit als een Google Map. En ook de eigen currency, de MTV$, ontbreekt niet. Wat dat betreft heeft MTV er alles aan gedaan zoveel mogelijk aan te sluiten bij de mediabeleving van haar doelgroep. Meer informatie vind je op MIT maar het fimpje zegt eigenlijk al alles van wat deze virtuele wereld inhoudt.

MTV heeft door haar enorme bereik in vele landen een enorme kans dit tot een groot succes uit te bouwen. Overigens gaan alle merken met een symbolische functie aan het werk om eigen 3D werelden te bouwen waarin zij consument van harte zullen ontvangen. De mooiste werelden worden straks gemaakt door de merken met de sterkste symbolische waarden. Voor dit type merken is het maken van een symbolische wereld het belangrijkst. Er gaat nog heel veel gebeuren op dit gebied en dit is pas het begin!

Een Albert Heijn vestiging in Den Bosch heeft de primeur om consumenten via bluetooth te helpen aan tips voor gerechten van die avond. Twee weken lang is het filiaal omgetoverd tot een oosters paradijs compleet met oosterse danseressen, vechtsport en kookdemonstraties. Een hongerige consument die de winkel betreedt, nog geen idee wat hij of zij gaat eten, krijgt een 'bluetoothflyer' met tips om het wokmeubel van Go-Tan te bezoeken waar alle ingrediënten te vinden zijn voor het samenstellen van een wokgerecht. Het geldt uiteraard alleen voor mensen die zich voor deze service hebben aangemeld (via admanager).

Zo gaan merken steeds verder in dialoog. Nu zal AH ongetwijfeld iedereen die heeft opgeven hetzelfde bericht sturen, straks wordt iedereen persoonlijk aangesproken en krijgt iedereen een persoonlijke recepttip. Niet wat je gisteren hebt gegeten, niet waar je niet van houdt, niet van iets dat veel tijd kost als je maar weinig tijd hebt, maar iets waar je werkelijk persoonlijk mee geholpen wordt. En een koppeling met de bonuskaart en de Albert-bestel historie ligt dan voor de hand. Zo groeit Albert Heijn uit tot een assistent met koken. Dit is een begin..

Steve Jobs kondigt in deze video aan dat hij Internet video (draadloos) naar het televisiescherm gaat brengen. Hiermee brengt Apple niet alleen video-on-demand naar de huiskamer maar geeft het ook een extra zet aan het ontstaan van de ervaringseconomie. Het geeft de mogelijkheid voor (oude en nieuwe) merken om (gratis en betaalde) content te ontwikkelen die wij in de huiskamer gaan bekijken of mee interacteren. Het feit dat Apple dit nu gaat ondersteunen geeft dit proces een stroomversnelling.

De nieuwe website onderwegnieuws.nl helpt je bij files, autokeuze, gadgets voor in de auto en restaurants langs de weg. Tot nu toe weinig vernieuwend. Waar OnderwegNieuws echter ook mee helpt is met verkeersborden: wat betekenen ze ook alweer? Zo betreedt OnderwegNieuws het speelveld van Personal Travel Brands weer een stapje verder. Zij helpen je met ál het vervoer. In Nederland én in het buitenland. Waar je ook bent, met elk vervoer kan een mobility coaching brand je helpen. En OnderwegNieuws zet zo een stapje in die richting.

Social networkingsite Hyves (met ruim 2 miljoen leden) lanceert volgende maand een eigen Instant Messaging programma (via emerce). Als social coaching brand in de dop werkt Hyves steeds verder aan het faciliteren van onderling contact. Eerst alleen asynchroon (met berichten) nu dan ook synchroon (direct reactie mogelijkheid). Nu met tekst, straks met spraak en video. En vroeg of laat projecteren merken zoals Hyves onze vrienden, familie of andere bekenden levensgroot in de huiskamer. Social coaching brands krijgen steeds meer vorm. Dit is een begin.

Zorgverzekeraar Univé vraagt haar klanten om voortaan recepten via de Internetapotheek van Univé te bestellen. Zo kan op de kosten worden bezuinigd wat uiteindelijk leidt tot lagere premies. Univé is daartoe een alliantie aangegaan met de internetapotheek GM. Univé redeneert steeds meer vanuit de klant. Univé straks op afroep beschikbaar (ook mobiel) en de apothekersfunctie is daar een onderdeel van. Waar we ter wereld iets nodig hebben, Univé kan dan zeggen of het aansluit bij onze andere medicijnen en of er voor moet worden bijbetaald. Daarna kan Univé ons gaan helpen daadwerkelijk gezonder te blijven. Dit is een begin.

De Tiny Coach is een apparaatje dat je letterlijk vertelt hoe je moet zeilen. Eerst voer je de belangrijke punten in van een zeilwedstrijd, zoals te nemen boeien, en daarna bepaalt de Tiny Coach de beste strategie. Dit in combinatie met gegevens van meet-apparatuur aan boord. Vervolgens krijg je instructies via de oortelefoon. Je kan een eigen assertiviteitsniveau instellen zodat je zelf kan bepalen hoe relaxed de dag wordt.

Zo krijgen ook sport coaching brands langzaam vorm. Ze houden in de gaten wat we doen, en geven ons tips om onszelf te verbeteren en motiveren ons als we wat minder zin hebben. Dat gaat onze sportprestaties de komende jaren enorm verbeteren. De TinyCoach is pas het begin.

SBS6 vervolgt tegenwoordig televisieuitzendingen van de Bavaria World Darts Trophy op internet. Door massale belangstelling bezweek de site echter en kreeg SBS veel kritiek te verduren. Boze dartfans roepen medestanders onder andere op om massaal naar SBS 6 te bellen. "Als SBS 6 zo doorgaat dan gaan er heel veel tv's van 10 hoog naar beneden", menen anderen op de site (via broadcast magazine).

Hoewel de executie misschien niet optimaal is, wel een slimme zet van SBS. Straks zien we op televisie nog alleen teasers en gaan we betalen voor het vervolg op 'Internet' (die we vervolgens ook gewoon op televisie kunnen zien). Vervolgens bouwt SBS een profiel van ons op en kan ons gaan adviseren bij nieuwe content. Daar gaat het langzaam naartoe en SBS is voortdurend hiermee aan het experimenteren. Dit is een mooie stap in die richting.

Bij Topix.net, de nieuws-zoekmachine, kan je sinds kort ook door nieuws in de tijd scrollen. Het voorbeeldje laat de historie van nieuws rond de orkaan Katrina zien. Door erop te klikken krijg je het nieuws rond die datum te zien (via molblog). Zo helpen news coaching brands de consument steeds beter met hun individuele vragen over het nieuws. Een voorbeeld voor alle merken die ons op de hoogte houden van onze omgeving.

De New York Times heeft een nieuwe, volledig gepersonaliseerde beta versie uitgerold van haar website (zo te zien gebaseerd op AJAX technologie). Behalve een volledige flexibele indeling van nieuws kan de lezer ook bijvoorbeeld feeds toevoegen van eigen favoriete journalisten, het weer of e-mails.

Zo groeit de New York Times verder als news coaching brand. Nu nog bijvoorbeeld met wijnspecialisten maar straks zuiver gericht op nieuws: veranderingen in de groepen waarin jij bent betrokken: de straat, de wijk, de stad, het land of de wereld. En dat met tekst, audio of video. En een merk waarbij je niet alleen luistert, maar waar je ook weer informatie aan kan geven. Dat is wat de New York Times in het vooruitzicht ligt.