Zorgorganisatie Meavita Nederland biedt Zorg op Afstand waarmee cliënten thuis zorg via beeld en geluid ontvangen, ondersteund door meetgegevens, zoals bloedsuikerwaarden. Met Zorg op Afstand kan een consult met een arts of andere zorgverlener op afstand plaatsvinden via de televisie en een breedbandverbinding. Zorgverleners kunnen cliënten op afstand monitoren en ondersteunen via domotica en telemedicine (ICT-zorgdiensten). De cliënt geeft gegevens als bloeddruk, ecg en gewicht zelf door aan de zorgverlener.

Future vision by Erwin van Lun

We krijgen steeds vaker allerlei diensten op afstand. Straks betalen we voor dit soort diensten per minuut, net als de telefoon, en/of op abonnementsbasis. Maar het geldt niet alleen voor zorg. Als er straks lekkage is in ons keukenkastje, dan kunnen we via ons home coaching brand direct assistentie krijgen waarbij we onze camera richten op het probleem en we direct advies krijgen en we direct de juiste persoon kunenn inschakelen die dan ook direct de juiste spullen bij zich heeft. Of we komen niet lekker uit onze piaonotraining, ook dan staan merken paraat om ons thuis te assisteren.

Fotoliefhebbers kunnen via Photoshop Express hun foto's online beheren en bewerken. Daarbij kunnen zij hun resultaten exporteren naar bijvoorbeeld Facebook en Photobucket.

Future vision by Erwin van Lun

Zo heeft de fotograaf van de toekomst geen zware laptop meer nodig om zijn foto’s te bewerken. Hij kan met een gerust hart op vakantie en in een internet café de foto’s uploaden en meteen bewerken. Een internet verbinding volstaat meer dan genoeg. De virtuele wereld komt weer een stap dichterbij.Binnenkort kunnen we samen foto’s maken, aanpassen, creëren en delen. In deze virtuele wereld komen merken met ons in dialoog door het aanbieden van diensten en omgevingen waar we ons mee kunnen identificeren en onszelf herbergen.

Related trends

• Experiences

Prominent op de homepage wenst Postbank haar bezoekers fijne dagen (Koninginnedagen en hemelvaart). Door dit bovendien te doen samen met ING bank ontstaat sympathie voor beide merken. Iets dat de aanstaande integratie van de merken ten goede zal komen.

Future vision by Erwin van Lun

Merken zullen steeds vaker direct gaan inspelen op de actualiteit: de actualiteit in de maatschappij (wat vinden wij over?), de actualiteit van het bedrijf: (er wordt gezegd over ons dat, corporate blogs zijn hier een voorbeeld van) en persoonlijke actualiteit (welkom x, u heeft zoveel berichten). Zo evolueren internetpagina’s van interactieve brochures tot volwaardige communicatiekanalen die zich inleven in de omgeving van de consument. En daarna gaat het nog veel verder, zoals hier vaker besproken

Hyves viert Koninginnedag met negen verschillende logo illustraties: Met het afgebeelde plaatje erbij verschijnen er negen verschillende koninginnedag­illustraties op de linkerbovenpositie na het klikken op een illustratie.

Future vision by Erwin van Lun

Merken bouwen verder aan hun merkvisualisatie. De tijd dat het logo stil moest staan kunnen we langzaam achter ons laten, maar ook de tijd dat het logo consistent moest zijn ligt ver achter ons. Toch zijn er slechts een beperkt aantal merken die durven te experimenteren met logo-ilustraties. Alsof dit is voorbehouden aan ‘internet-merken’. Elk merk kan dit doen. Elke merk wordt er alleen maar sympatieker van. En het is veel goedkoper dan welke above-the-line campagne die je maar kunt bedenken. Het echte effect is nog niet meetbaar, daarvoor is er nog te weinig onderzoek, maar je voelt natuurlijk wel dat dit iets doet met je merk. Brandmanagers, aan de slag!

Related trends

• Brand visualization

Omroepvereniging Avro's programmablad Televizier lanceert bij de vernieuwde online gids een sociaal netwerk. Bezoekers kunnen met elkaar praten over televisieprogramma's, kijktips geven en ontvangen, 'buddies' worden met andere kijkers en fans, nieuwsberichten lezen en tv-recensent worden. Als je maar vaak genoeg op de site post, kun je uitgroeien tot 'superfan'. Recensies van superfans worden in het blad Televizier geplaatst.

Future vision by Erwin van Lun

Uitgevers hebben (misschien moet ik langzaamaan wel zeggen: hadden) kans om bestanden van lezers om te zetten in een levende community om vervolgens door te groeien tot coaching brands. Toch zet Elsevier nog een stap in de richting van een home entertainment coaching brand. Nu nog gericht op Nederland, maar straks komt alle content, waar ook ter wereld, ooit gemaakt, beschikbaar. Dan worden communities (lees: gebruikersgroepen van een merk) ook wereldwijd. Als Televisier het dan goed doet, kan het uiteindelijk geld gaan verdienen aan de verkoop van content.

Related trends

• Coaching brands

Nieuwsnetwerk eKudos beloont leden die andere leden aanbrengen en zich registeren met geld. Als een de door jou aangebrachte bezoeker zich registreert op eKudos dan wordt deze automatisch gekoppeld aan jouw Adsense account (je inkomsten). Er ontstaat dus een link tussen jou en het nieuwe lid. Bij de artikelen die zij plaatsen en op hun publieke pagina's staan Google advertenties die eKudos geld opleveren, zijn gekoppeld aan jouw Adsense account en waar je dus een deel van krijgt. Op deze wijze krijg je inkomsten: hoe actiever ze zijn, hoe meer ze schrijven, hoe beter. Als zij bovendien ook nog eens nieuwe mensen aanbrengen, dan levert dat opnieuw geld op want het mechanisme werkt door op diepere niveau's. Wie het eens wil proberen: gebruik bovenstaande link om je aan te melden, want zo simpel werkt het!

Future vision by Erwin van Lun

Zo gaan merken langzaam de finesses van tribal denken steeds beter beheersen. Zij begrijpen dat lang niet alle mensen geprikkeld worden door dit soort mechanismes en bedenken voor andere mensen weer andere mechanismes. Iedereen die echter iets wil doen voor het merk, moet maximaal worden gefaciliteerd. Dit is een mooi voorbeeld.

Related trends

• Tribal

Samsung heeft een telefoon gedemonstreerd waarmee het mogelijk is om in de virtuele wereld van Second Life rond te lopen. Gebruikers kunnen bloggen in de gewone wereld, bloggen in de virtuele wereld en bellen naar hun buddies in Second Life. De telefoon komt de tweede helft van 2008 in de US op de markt.

Op deze nieuwe site van South Park Studios zijn alle afleveringen van de populaire Amerikaanse serie gratis te bekijken. Nieuwe afleveringen gaan na zeven dagen offline en komen na dertig dagen weer beschikbaar (om contractuele redenen). Voor ieder filmpje wordt een korte reclameboodschap afgespeeld. Op de website kan de gebruiker ringtones downloaden, games spelen, ‘embeddable clips’ downloaden, z’n eigen South Park poppetje samenstellen en nog een aantal andere leuke dingen doen.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt de experience economie in de virtuele wereld langzaam vorm. Eerst digitaliseerden we de content. Nu zetten we het online. Straks ontdekken we dat het merendeel van het bezoek online komt. Dan ontdekken we dat we premium content kunnen verkopen om daarna (interactieve) content te gaan ontwikkelen die op televisie nooit een kans heeft gehad maar wel spannender, leerzamer, leuker, emotioneler en boeiender is dan ooit.

Related trends

• Experiences

Bij TravellersTV.com draait alles om videocontent rondom de vakantiebestemming. Het is een soort combinatie van Joost, met YouTube en enkele travelsites. Je ziet de continenten in lijstjes en op een Google map die je kan klikken. Dan start er een video over het continent. Dan kan je inzoomen op een bestemming en ook daarbij zijn er gerelateerde videokanalen te vinden (in totaal 1200 bestemmingen en 20 lifestyle tv kanalen). Video's hebben vaak ook begeleidende tekst. Daarbij staat bij elke bestemming een reeks knopjes voor accomodaties, food&drinks, attractions, entertainment, events, activities, transportation en shopping. Je kan alles raten, alles taggen, alles becommentarieren en alles doorsturen. Maar...het is nog wel een echte beta, er werkt van alles af en toe wel en niet, en de content is verre van compleet, maar het is zeker de moeite waard om eens te kijken. Een heel aardig concept met veel mogelijkheden voor goede businessmodellen in de toekomst...

Future vision by Erwin van Lun

De toekomst voor dit soort travel coaching brands in de dop zit m in een compleet aanbod, inleven in de consument en verdienen via affiliate programma’s. Dus de consument zeer goed begrijpen (Waar ging je andere jaren naar toe? Hoe was het? Wat doen je vrienden?), inspireren en vervolgens als de klant zegt: ‘ja dit wil ik!’, dan ook gelijk de boeking regelen met zo min mogelijk extra vervolgstappen. Dan wil de klant alleen nog maar ‘ja’ zeggen en beginnen aan de voorpret. TravellersTV begint bij het begin..

Huizenspecialist Immospy, in Nederland bekend als miljoenhuizen.nl, is beschikbaar in het Duits, Frans, Engels, Spaans en Italiaans. Door de focus op Europa (in plaats van één land) zijn in totaal bijna vier miljoen koopwoningen beschikbaar.

Future vision by Erwin van Lun

Europa wordt steeds meer één markt. Straks kunen we hypotheken afsluiten over de grens (waarom zou de aanbieder uit Nederland moeten komen), kiezen we Europees opererende internet providers, Europees operende verzekeringsmaatschappijen en internationaal opererende home coaching brands. Die staan ons terzijde om te genieten van wonen, waar ter wereld dat ook maar is. Dit is een stapje in die richting.

Via een widget, een piepklein stukje software, plaatst het Rijksmuseum elke dag een nieuwe kunstvoorwerp op sites van gebruikers: op hun website, op hun profiel van een social network, of zoals hier, op een weblog. Op het moment van plaatsing stond hier een schilderij met een man met engelvleugels, morgen kan hier iets anders staan.

Future vision by Erwin van Lun

Zo kunnen merken elke dag gaan inspireren. Hier op het thema van kunst, maar het kan natuurlijk ook op het thema van wonen, van gezondheid, van sport, vakantie of relaties. Hoewel scheurkalenders bestaan er wel niet die invulling geven aan een dergelijk dagelijks ritueel. Widgets kunnene dit type prikkels gaan vervangen en op termijn door persoonlijker te worden, inspirerender zijn dan ooit.

Rabobank's brand agent Yvette is nu ook te vinden in het virtuele bankkantoor in meidengame GoSupermodel. Zij kreeg in de eerste dag dat het virtuele bankkantoor open was 1.545 mails en er werden 8.342 chatsessies met haar gestart. Het kantoor zelf werd 14.453 keer bezocht.

Future vision by Erwin van Lun

Merken laten zich steeds vaker representeren door brand agents die we vervolgens overal tegenkomen. Een belangrijk onderdeel hiervan is dat we ook overal herkend zullen worden. Net als gewone mensen die we kennen van het werk en tegenkomen in, bijvoorbeeld, de sauna. De context is anders, maar de dialoog gaat gewoon door.

Playboy heeft speciaal voor de iPhone een versie van Playboy.com aangekondigd, de iPlayboy onder meer een Playboy radiozender, de bekende foto's, video's en de nodige uitgaanstips. Altijd al het verschil willen weten tussen een Bunny, een Playmate of een Centerfold? De website biedt ook de rubriek ‘Ask Hef' die daarop antwoord geeft. Met de verkiezing van ‘Miss Mobile Playboy' is de site de lucht in gegaan.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan interactief communiceren via alle elektronische media. Eerst de PC, nu het mobieltje, straks het navigatiesysteem en daarna ook radio en tv. Alles wordt volledig interactief. De kracht van het mobiel daarbij is de directe link met betalingen: je bent immers al herkend, je mag immers al bellen. Dat mechanisme gaat ervoor zorgen dat betaalde content met het mobieltje betaald gaat worden (waar we het dan ook op kijken). En sexueel getinte content zal dan opnieuw een drijvende kracht worden. Playboy zet daarmee een stap in die richting.

Via Amazon TextBuyIt kan de kooplustig mens vanuit de winkel, straat of bar direct iets kopen wat onder de ogen komt. Gebruikers sturen via een sms de naam, de beschrijving, de barcode of het ISBN-nummer van een product door. Heeft Amazon soortgelijke items in de verkoop, dan stuurt het bedrijf een bericht terug met daarin twee resultaten. De consument kan onmiddellijk één van de twee producten kopen of vragen om een selectie van meer producten.

Future vision by Erwin van Lun

Zo wordt het mobieltje een scherm over de fysieke wereld. Nu moet we nog SMSsen, straks wordt het product herkend (via barcode, ingebouwde chips, of gewoon aan de vorm) en komt de fabrikant direct naar voren met specifieke informatie. Willen we nog verder vergelijken om te kijken hoe dit past binnen onze lifestyle of direct aanschaffen, dan raadplegen we één van onze coaching brands, die ons als vriend zal adviseren. Een beslissing is dan snel genomen.

Related trends

• Coaching brands

Na de oproep enige weken geleden voor betaalde bloggers voor Mensmerk.nl, heb ik een aantal zeer goede reacties gekregen. Hoewel ik in eerste instantie op zoek was naar één assistent, kreeg ik het inzicht dat het wellicht beter zou zijn een kleine redactie te vormen met betaalde editors. Een inzicht dat inmiddels waarheid is geworden. In de tussentijd heb ik veel contact gehad met Enver Atmaca en hij zal binnenkort als eerste redactielid zijn eerste postings hier laten zien. Door de start van derden moest ik echter wel wat aanpassen aan het Mensmerk format: