Babytree is een nieuw Chinees sociaal netwerk voor ouders. Het biedt verschillende standaard mogelijkheden zoals blogs voor babies, het plaatsen van foto's, groepen aanmaken, forums en het opbouwen van een vriendennetwerk. Er zijn in al een flink aantal iniatieven op dit gebied, wereldwijd (via china web2.0). Zo ontstaan personal child brands: merken die ons helpen bij de opvoeding. Die ons helpen bij de keuze uit kinderwagens, bij de selectie van de babysit en bij de opvoeding. Deze merken gebruiken ons persoonlijke netwerk bij het advies. Dan moeten we wel eerst ons netwerk vastleggen. Babytree is een oervorm van een dergelijk merk.

Op MSN Video is nu een interactieve video te zien van warenhuis Kohls. Zodra er iets verschijnt dat klikbaar is, verschijnt er een klein icoon. Hier kunnen gebruikers op klikken waarna er basic informatie verschijnt over het product. Na het doorklikken kan het product direct worden besteld. Zo wordt video langzaam interactief, verdwijnt de grens tussen video en gaming. Nu met een (soms storend) icoon, straks gebeurt er pas iets als we reageren, als we een een jurk aanwijzen en roepen 'dat is een nou leuk!'. Dan verschijnt ons fashion coaching brand die ons perfect kan adviseren bij een volgende stap. Het gaat allemaal langzaam in die richting.

Het Keuken Design Center in Duiven ontwerpt keukens op maat en projecteert het ontwerp in 3D levensgroot op een scherm. Na een uitgebreid vraaggesprek vertaalt de ontwerper de gewenste kookbeleving van de klant in een persoonlijk keukenconcept. Het resultaat is te bekijken via een levensgrote 3D-projectie waarin de keuken vanuit ieder perspectief zichtbaar is. De wand is 4,5 meter lang en daarmee zijn de meeste keukens levensgroot te plaatsen. Hiermee kan de klant een goed gevoel krijgen over de toekomstige keuken en kan alles wat niet bevalt laten aanpassen. In het plaatje staat de dochter met een echt pannetje bij een virtuele kraan.

De vierde gratis krant Dag gaat items rechtstreeks van het internet in de krant zetten. Bloggers die de krant halen, krijgen betaald. Verder gaat Dag via een democratisch principe, online of mobiel, het volk laten kiezen welke topics ze door onze onderzoeksjournalisten uitgezocht willen zien. Daarnaast is Dag te personaliseren met je eigen nieuwsselectie en je eigen voorkeuren, en daardoor wordt de online-omgeving relevanter (via mf). Zo evolueren news coaching brands weer een flinke stap verder. Het nieuws is van de mensen, uitgevers gaan innemen, faciliteren hen hierbij, en maken een gedrukte uitgave voor achtergrondinformatie. Weer afneemt, betaalt. Wie per saldo meer bijdraagt dan afneemt, krijgt betaalt. Het lijkt een hele logische evolutie maar het gaat toch allemaal met stapjes. In een volgende stap koppelt Dag met social networks zodat je niet alleen kan zien wat mensen in het algemeen belangrijk vonden, maar vooral wat jouw vrienden, jouw familie en jouw collega's belangrijk vinden.

De gemeente Almere zet in het kader van haar project Almere Direct een Klant Contact Centrum (KCC) op waar alle gemeentelijke diensten straks onder gaan vallen. Dit centrum is te bereiken via één telefoonnummer 14036, een nummer dat begint met 14, het standaard getal waarmee straks elke gemeente is te benaderen (via almere vandaag). Zo gaat het merk 'Nederland' langzaam met ons in dialoog. Eerst krijgen we centrale loketten bij gemeenten, provincies en andere niet-landelijke overheden, en daarna ook landelijk. Dan hoeven we alleen de overheid nog maar te bellen (via één nummer), zeggen wat we willen, en vervolgens krijgen we een volautomatische afhandeling of krijgen we een ambtenaar. Of we worden gebeld met de vraag onze mening ergens over te geven. Een andere vorm van stemmen. Zo voelen we langzaam meer betrokkenheid bij ons landje. En daarna Europees. En daarna wereldwijd. Maar dat zal nog wel tot 2050 gaan duren. Eerst maar eens even op lokaal niveau.

Related trends

• Brand-dialogue
• More involved

BMW heeft een testopstelling waarmee je alleen, met je partner of met een autoverkoper in de winkel virtueel je auto kan samenstellen. De winkelverkoper is helemaal bekend met alles dus kan je assisteren (via fc). Iets dat ik niet kon zien maar waarschijnlijk wel mogelijk is, is dat de potentiele koper zijn virtuele auto's opslaan, om thuis nog te bekijken, of - andersom- eerst de auto thuis configureren en met de laastste vragen naar de dealer. Zo kan BMW de klantbelevenis naadloos laten overgaan tussen online en offline. Straks kunnen we onze proefauto alvast delen met onze vrienden, ermee rijden in Second Life en er een vriend(inne)tje mee ophalen. Daarna krijgen we de auto holografisch geprojecteerd in de showroom. Vroeg of laat gaat de auto op je reageren, kan je de deur openen, de raampjes openen, het audiocenter bedienen en zelfs een film kijken. Het wordt allemaal steeds gekker. En steeds leuker.

De Amerikaanse koffieketen Starbucks komt met een eigen platenlabel, Starbucks Records. De eerste artiest zou Paul McCartney zijn (via molblog). Merken bouwen hun eigen virtuele werelden op vol symboliek en geluid. Muziek is daar een natuurlijk onderdeel van. Het starten van een platenlabel is een ontwikkeling die hierin past. Het gaat niet om het uitgeven van muziek maar om het maken van muziek, het beheren en vooral het te kunnen gebruiken op allerlei mogelijke locaties in de fysieke wereld en virtuele wereld.

Via Lymic.nl kunnen mensen nu razendsnel via videobeelden kennis maken met anderen. In 30 minuten komen er tien singles voorbij die allemaal voldoen aan je matchprofiel. Het gaat om een betaalde dienst (via dutchcowboys). Zo krijgen social coaching brands steeds meer vorm. Zij helpen je bij nieuw contact, het onderhouden van contact en het afscheid nemen van contact. Contact is de core-business en daar ga je ook voor betalen. Met deze dienst betreedt Lymic het personal contact pad.

Woonsite woonkrant.nl biedt nu ook professionele video's (woonclips) bij (top)huizen. Hiermee groeit woonkrant.nl verder als home coaching brand. Nu met video's van het huis. Straks krijgen we een 3D tekening van onze mogelijke toekomstige woning waar we virtueel doorheen kunnen lopen (zoals nu al soms bij nieuwe woningen). We kunnen zelfs zien of onze meubels op bepaalde plaatsen zouden passen, de kleur van muren wijzigen en zelfs kijken wat een aannemer nog aan de badkamer zou kunnen doen. Voordat we het huis kopen zijn al heel veel onzekerheden weggenomen. Dat is onderdeel van de emotionele meerwaarde van een coaching brand en dit is weer een stapje in die richting.

Veronica start met cursussen aangeboden onder het label Veronica Filmschool. De school is bedoeld voor de filmende consument. Video is helemaal hot, mensen vinden het geweldig, maar is nog zeer veel amateurisme. Veronica gaat de consument hierbij terzijde staan. Het cursusprogramma bestaat uit verschillende eendaagse workshops over cameratechniek, monteren en regisseren (via emerce). Veronica kan uitgroeien tot een creativiteitsmerk dat zich volledig specialiseert in creativiteit met video. In de transitie van omroep naar een opleider gebruikt het merk haar competenties op een zeer logische manier. In een volgende stap kan Veronica studio's openen in diverse grote steden waar filmers hun opnames kunnen maken in een goed uitgeruste omgeving.

Automobilisten kunnen tegenwoordig mobiliteitsservice Eileen bellen voor een persoonlijk parkeeradvies. Door het bellen van 0900-9722 krijg je een écht mens aan de telefoon, je geeft door waar je heen wilt en daar wordt dan de dichtsbijzijnde Q-Park parkeerlocatie - Q-Park is partner in deze pilot - met vrije plaatsen bijgezocht. Het betreft hier 130 zowel overdekte parkeergarages als parkeerterreinen in onder meer binnensteden, bij winkelcentra en ziekenhuizen. Zo groeit Eileen verder als mobility coaching brand. Nu nog met een echt mens, straks kunnen we 24 uur per dag Eileen oproepen, onze bestemming uitspreken en komt de route naar de dichtszijnde parkeerplaats (van elke aanbieder) automatisch in ons navigatiesysteem. Dan wordt er ook al een plaats voor ons gereserveerd zodat we niet alsnog voor een volle garage komen tegen de tijd dat we aankomen. Dan niet alleen meer met parkeergarages van Q-Park, maar elke mogelijke parkeergelegenheid, waar ook ter wereld. En als er wat gebeurt, dan is de hulpdienst van Eileen onderweg. En als we beter op een andere wijze kunnen reizen, ook dan schiet Eileen ons te hulp. Zo kan Eileen steeds een beetje meer toegevoegde waarde gaan bieden.

Vorige week schreef ik over de Adidas store. Nu duikt er ook een filmpje op dat ik niet alleen in een comment wil plaatsen. Wat een aantal jaar geleden Science Fiction leek wordt nu echt realiiteit. Ik zou zeggen: ga er even voor zitten.

Nu.nl leest nu de berichten voor. Door het drukken van een luidsprekerknopje wordt een berichtje automatisch voorgelezen (gezien op nu.nl). Zo gaan merken met ons in gesproken dialoog. Nu op de website, straks in de auto, of tijdens het douchen. En als het écht belangrijk is, dan horen we ons news coaching brand, 'erwin, dit moet je echt even weten' en breekt door elke activiteit heen.
(tip voor nu.nl: maak het knopje groter, dit is erg interessant voor blinden en slechtzienden maar dan moet ze het wel kunnen vinden!)

RTL wil haar aanbod op de video-website RTL video uitbreiden met Hollywood films. Nu kunnen mensen tegen betaling alleen Bollywood-, Urban en Nederlandse films downloaden. Voor het zogenoemde "video on demand" van bisocoopfilms moet RTL om tafel met de grote filmmaatschappijen in Amerika, zoals Fox en Sony. "Die gesprekken zijn momenteel gaande en het ziet er goed uit", aldus financieel directeur Bert Habets. In de tweede helft van dit jaar moet de website zijn uitgebreid (via nu). Zo krijgen home entertainment coaching brands meer vorm. Het gaat eerst om compleetheid in het aanbod zoals hier is te zien. Later, als álle films, álle documentaires en álle series er te vinden zijn, gaat het om het goed samenstellen van het vermaak bij een avondje op de bank. Dit is een stapje in die richting.

De Universiteit Twente heeft haar volledige campus nagebouwd in Habbo Hotel stijl onder de noemer 'interactieve campus' . De interactieve campus is beschikbaar via de banner rechtsboven op de Universiteit Twente Schoolsite. De campus is typerend voor de Universiteit Twente. Op geen enkele universiteit in Nederland zijn wonen, studeren en werken zo geïntegreerd. De doelstelling was VWO scholieren kennis te laten maken met de universiteit zodat zij een goed beeld krijgen van hun mogelijke studietijd in Twente.

Related trends

• More 3D