MTV ontwikkelt een eigen virtuele wereld door de serie 'laguna beach' te vertalen in een virtuele wereld: virtual laguna beach. Daar is, net als het veelbesproken Second Life, 'alles' weer mogelijk wat je in de fysieke wereld ook doet: naar de bioscoop gaan, winkelen, daten, door stad slenteren of natuur bewonderen. De landkaart ziet eruit als een Google Map. En ook de eigen currency, de MTV$, ontbreekt niet. Wat dat betreft heeft MTV er alles aan gedaan zoveel mogelijk aan te sluiten bij de mediabeleving van haar doelgroep. Meer informatie vind je op MIT maar het fimpje zegt eigenlijk al alles van wat deze virtuele wereld inhoudt.

MTV heeft door haar enorme bereik in vele landen een enorme kans dit tot een groot succes uit te bouwen. Overigens gaan alle merken met een symbolische functie aan het werk om eigen 3D werelden te bouwen waarin zij consument van harte zullen ontvangen. De mooiste werelden worden straks gemaakt door de merken met de sterkste symbolische waarden. Voor dit type merken is het maken van een symbolische wereld het belangrijkst. Er gaat nog heel veel gebeuren op dit gebied en dit is pas het begin!

Een Albert Heijn vestiging in Den Bosch heeft de primeur om consumenten via bluetooth te helpen aan tips voor gerechten van die avond. Twee weken lang is het filiaal omgetoverd tot een oosters paradijs compleet met oosterse danseressen, vechtsport en kookdemonstraties. Een hongerige consument die de winkel betreedt, nog geen idee wat hij of zij gaat eten, krijgt een 'bluetoothflyer' met tips om het wokmeubel van Go-Tan te bezoeken waar alle ingrediënten te vinden zijn voor het samenstellen van een wokgerecht. Het geldt uiteraard alleen voor mensen die zich voor deze service hebben aangemeld (via admanager).

Zo gaan merken steeds verder in dialoog. Nu zal AH ongetwijfeld iedereen die heeft opgeven hetzelfde bericht sturen, straks wordt iedereen persoonlijk aangesproken en krijgt iedereen een persoonlijke recepttip. Niet wat je gisteren hebt gegeten, niet waar je niet van houdt, niet van iets dat veel tijd kost als je maar weinig tijd hebt, maar iets waar je werkelijk persoonlijk mee geholpen wordt. En een koppeling met de bonuskaart en de Albert-bestel historie ligt dan voor de hand. Zo groeit Albert Heijn uit tot een assistent met koken. Dit is een begin..

's Wereld grootste DVD producent Ritek gaat DVD's uitrusten met RFID chips. Dit om piraterij te bestrijden. Ritek maakt dvd's voor filmproducenten als Warner, Disney en Fox (via het papieren Leidsch Dagblad). Producenten zullen deze ontwikkeling stevig steunen en daarmee zullen wij langzaam gaan wennen aan RFID chips bij ons in huis. Daarmee zal de privacy discussie worden gesnoerd (als we de DVD op zak hebben in een winkelstraat, kan iemand ons technisch gesproken volgen wat op dit moment leidt tot privacyvragen). Deze hobbel eenmaal genomen, zullen meer producten worden uitgerust met RFID chips. Als we dit soort producten dan in huis hebben, zwiepen we ons mobieltje er langs (scannen daarmee de chip) en ontstaat er een virtuele wereld rond dit product: televisiebeelden, geluiden en rijke vormen van interactie. Dit is het moment om als merk contact te maken met de koper met het product als gespreksonderwerp en zij zullen deze kans niet voorbij laten gaan. De privacydiscussie moet echter eerst worden geslecht en dit lijkt een stap in die richting.

Wie nu treint door Europa, heeft daarvoor per landsgrens dikwijks verschillende tickets nodig. Railteam, het relatief nieuwe samenwerkingsverband van HSL maatschappijen in Europa, wil dat hieraan een einde komt. Ook de verschillende bewegwijzering in de verschillende stations is Railteam een doorn in het oog. Straks hebben we nog maar één ticket nodig om Europa rond te reizen. Zo wordt de wereld steeds een beetje kleiner en kunnen we ons steeds gemakkelijker verplaatsen. Met uiteindelijk enorme verandingen voor de maatschappij, marketing en merken. Dit is een kleine bijdrage hieraan.

Windows Live Messenger (voorheen MSN Messenger) gebruikers kunnen vanaf vandaag samen Nike schoenen bewonderen. In het rechter panel staat de schoen afgebeeld. Elke gebruiker kan de schoen draaien, 'uit elkaar halen' of een filmpje starten. De andere gebruiker kan dat zien. Ook geluiden zijn gesynchroniseerd. Verder is het mogelijk een 'shout' bericht op te nemen. Dat ziet niet alleen de andere gebruiker, maar het lijkt erop of iedereen dat kan zien. Zo had ik in eens een 'conversatie' met een één of andere Esther. Zou wel eens druk kunnen gaan worden vandaag.

In Japan worden de burgers van McDonald's vanaf nu voorzien van QR codes waarin informatie over de ingredienten en voedingswaarde opgeslagen is. Hongerige Japanners kunnen de code's met hun GSM scannen. Ook allergie-informatie wordt op deze wijze zichtbaar (via mobilecowboys). Nu met een QR code, straks halen consumenten hun mobiel vlak langs een willekeurig product en vervolgens verschijnt er volautomatisch een volledige interactieve 3D presentatie met geluid op elk mogelijk beeldscherm in de buurt. Zo worden producten langzaam weer een gespreksonderwerp tussen merk en consument.

Related trends

• More 3D

Steve Jobs kondigt in deze video aan dat hij Internet video (draadloos) naar het televisiescherm gaat brengen. Hiermee brengt Apple niet alleen video-on-demand naar de huiskamer maar geeft het ook een extra zet aan het ontstaan van de ervaringseconomie. Het geeft de mogelijkheid voor (oude en nieuwe) merken om (gratis en betaalde) content te ontwikkelen die wij in de huiskamer gaan bekijken of mee interacteren. Het feit dat Apple dit nu gaat ondersteunen geeft dit proces een stroomversnelling.

De nieuwe website onderwegnieuws.nl helpt je bij files, autokeuze, gadgets voor in de auto en restaurants langs de weg. Tot nu toe weinig vernieuwend. Waar OnderwegNieuws echter ook mee helpt is met verkeersborden: wat betekenen ze ook alweer? Zo betreedt OnderwegNieuws het speelveld van Personal Travel Brands weer een stapje verder. Zij helpen je met ál het vervoer. In Nederland én in het buitenland. Waar je ook bent, met elk vervoer kan een mobility coaching brand je helpen. En OnderwegNieuws zet zo een stapje in die richting.

McDonals introduceert het McPaspoort voor medewerkers. Dit paspoort biedt hen de mogelijkheid om werkervaring op te doen bij een McDonald’s restaurant in één van de 25 landen van de Europese Unie. In het McPaspoort zijn de kennis en vaardigheden vastgelegd die medewerkers hebben opgedaan bij McDonald’s. Het vormt een bewijs dat een medewerker competent genoeg is om in elk McDonald’s restaurant te werken. Het paspoort maakt het zo voor 225 duizend Europese McDonald’s medewerkers gemakkelijk om werkervaring op te doen bij een restaurant in een ander EU-land (via molblog). Merken werken steeds internationaler, standardiseren processen over de landsgrenzen en heen maken werknemers internationaal uitwisselbaar. Dit biedt voordelen voor het merk, voor de consument maar geeft óók kansen voor medewerkers en dat is hier duidelijk te zien.

Na de lengtegraad en de breedtegraad krijgt Google Earth een dimensie 'tijd' . Gebruikers van het programma kunnen bewegingen van objecten of veranderingen in geofysische patronen in de tijd volgen. Zo is er een voorbeeld te zien waarbij een walvis in de loop van de tijd zwemt door de oceanen en blijkbaar manoevreert tussen de stromingen. Vroeg of laat kunnen we op elk plekje ter aarde een sprong terug maken in de tijd en dat 3 dimensionaal op onze bril geprojecteerd zien of als holografische projectie naast ons. Een virtuele middeleeuwse gids kan ons vertellen hoe een kasteel vroeger werd gebruikt, zie je ook echt mensen uit die tijd én zie je ook nog de tweede toren die in werkelijkheid tweehonderd jaar geleden tijdens een oorlog verloren is gegaan. Zo mixen de virtuele en fysieke wereld zich en krijgen we ervaringen waarvan we zelf niet meer weten of ze echt of niet echt zijn.

Social networkingsite Hyves (met ruim 2 miljoen leden) lanceert volgende maand een eigen Instant Messaging programma (via emerce). Als social coaching brand in de dop werkt Hyves steeds verder aan het faciliteren van onderling contact. Eerst alleen asynchroon (met berichten) nu dan ook synchroon (direct reactie mogelijkheid). Nu met tekst, straks met spraak en video. En vroeg of laat projecteren merken zoals Hyves onze vrienden, familie of andere bekenden levensgroot in de huiskamer. Social coaching brands krijgen steeds meer vorm. Dit is een begin.

Zorgverzekeraar Univé vraagt haar klanten om voortaan recepten via de Internetapotheek van Univé te bestellen. Zo kan op de kosten worden bezuinigd wat uiteindelijk leidt tot lagere premies. Univé is daartoe een alliantie aangegaan met de internetapotheek GM. Univé redeneert steeds meer vanuit de klant. Univé straks op afroep beschikbaar (ook mobiel) en de apothekersfunctie is daar een onderdeel van. Waar we ter wereld iets nodig hebben, Univé kan dan zeggen of het aansluit bij onze andere medicijnen en of er voor moet worden bijbetaald. Daarna kan Univé ons gaan helpen daadwerkelijk gezonder te blijven. Dit is een begin.

Warner Music gaat duizenden videoclips uploaden naar YouTube. In de marge van iedere vertoonde videoclip staan tekstadvertenties. Warner Music en YouTube spreken af de inkomsten uit die advertenties met elkaar te delen. Beelden uit de Warner-stal komen eind 2006 online en zullen gratis zijn voor belangstellende kijkers (via emerce). Transactiemerken, zoals Warner, zoeken de merken op die toegang hebben tot de consument, zoals YouTube. Dat is wat hier gebeurt. Nu is alles gratis, straks ontstaat er een betaald model.

Collega Eduard de Wilde schrijft op zijn weblog bricksmeetsbyte hoe Lego van een traditioneel bedrijf zich in relatief korte tijd de voordelen van internet eigen heeft gemaakt. Ze transformeerden van een productiebedrijf met 500-1.000 productnummers, naar een co-creation model met duizenden productnummers, waardoor consumenten in staat werden gesteld om hun eigen producten vorm te geven en ook nog te bestellen. Ze doen het stapje voor stapje, waarbij ze veel leergeld hebben betaald. Maar het is nu wel weer een winstgevende onderneming die kan concurreren met het nieuwe speelgoed als Gameboy en X-box. Co-creation is een essentieel onderdeel van hun strategie. Hierbij maken ze gebruik van een gigantische community van maar liefst 2,5 miljoen fans.

Related trends

• Brand coming out

De Tiny Coach is een apparaatje dat je letterlijk vertelt hoe je moet zeilen. Eerst voer je de belangrijke punten in van een zeilwedstrijd, zoals te nemen boeien, en daarna bepaalt de Tiny Coach de beste strategie. Dit in combinatie met gegevens van meet-apparatuur aan boord. Vervolgens krijg je instructies via de oortelefoon. Je kan een eigen assertiviteitsniveau instellen zodat je zelf kan bepalen hoe relaxed de dag wordt.

Zo krijgen ook sport coaching brands langzaam vorm. Ze houden in de gaten wat we doen, en geven ons tips om onszelf te verbeteren en motiveren ons als we wat minder zin hebben. Dat gaat onze sportprestaties de komende jaren enorm verbeteren. De TinyCoach is pas het begin.