Informaticus Rainer Typke heeft een methode ontwikkeld waarmee genoteerde muziek kan worden gezocht op internet die lijkt op de melodie die de computergebruiker zingt of speelt. Met de ontwikkelde methode is het mogelijk om binnen enkele minuten de componist van 18.000 anonieme stukken te identificeren - een zoektocht die zonder deze methode een jaar zou duren.

Prostitutie forum Hookers.nl heeft na haar vijfde verjaardag inmiddels meer dan 87.000 nationale en internationale leden. Maandelijks bekijken zij meer dan 9.000.000 pagina’s. Geïnteresseerden hebben gratis toegang tot alle informatie op de site en kunnen ervaringen met of opmerkingen over prostituees delen. Hookers.nl werkt nauw samen met instanties zoals het Prostitutie Informatie Centrum, Soa Aids Nederland en verschillende overheidsinstanties. Ook heeft de site recentelijk deelgenomen aan een campagne tegen mensenhandel (via dutch cowboys). Zo krijgen erotic coaching brands langzaam vorm. Zij helpen ons bij het ontdekken van onszelf, bij het genieten van sex en het voorkomen van risico's. De groei van dit soort fora is onderdeel van het ontstaan van dit soort merken.

YouTube werkt aan een model waarbij de uploader van content krijgt betaald op basis van advertentie-inkomsten rond de video's (via dutchcowboys). Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm. Straks verkoopt YouTube de video's door aan kijkers. Niet alleen consumer-generated video's maar ook semi-professionele video's en hoge kwaliteit video en games. Ook als ze niet bij YouTube zijn geplaatst maar ergens anders. Bij YouTube is dan alle (interactieve) video te vinden en onderscheid zich door persoonlijk ons televisie-avondje samen te stellen. Dit is een stapje in die richting.

Leden van het sociale netwerk Hyves kunnen nu ook SMS aan elkaar versturen (via mobile cowboys). Zo krijgen social coaching brands langzaam vorm. Zij faciliteren niet alleen onze asynchone contact (niet-direct antwoord zoals e-mail, hyveskrabbels en voicemail) maar ook synchroon contact zoals bellen en instant messaging. Nu gaat Hyves ook het mobiel ondersteunen met SMS. Straks kunnen we iemand ook via Hyves bellen. Het gaat stap voor stap in die richting.

Video upload site Google Video verkoopt nu ook video's in de Verenigde Staten. Het was vorig jaar al aangekondigd maar nu is het ook te zien. Bij het geavanceerd zoeken kan de consument de voorkeur aangeven voor gratis of betaalde video's. Bij betaalde video's zoals deze uitleg bij James Bond wordt er een korte preview getoond en verschijnt de betalingsboodschap. Daarna mag de consument via creditcard betalen. Zo groeit Google Video uit tot een home entertainment coaching brand, een merk dat ons toegang geeft tot alle (interactieve) content die ooit is gemaakt en daarmee op elk scherm ter wereld een (eventueel interactief) persoonlijk televisie-avondje kan samenstellen. Waar we dan gewoon voor gaan betalen. Dit is een voorbeeld in die richting.

KLM toont voortaan al haar bestemmingen vanuit Amsterdam op Google Earth. Alle bestemmingen vanaf Amsterdam zijn te zien op de satellietbeelden, inclusief tarief. Na het klikken verschijnt er binnen Google Earth een browser venster waar direct een vlucht kan worden geboekt (via emerce). Zo ontstaat het speelveld voor mobility coaching brands, nieuwe merken die ons helpen van A naar B te komen, onafhankelijk van vervoersmiddel. Nu plaatst KLM alle bestemmingen op een Google Earth, straks staan alle bestemmingen vanuit alle luchthavens van alle luchtvaartmaatschappijen op Google Earth (of alternatieven). Dan hoeven we nog alleen maar aan te geven waar we willen zijn en krijgen we een persoonlijk vervoer advies: neem een taxi naar Brussel Airport, vlieg daar met Y naar New York en neem vervolgens de Metro x naar je Hotel. En als je dat wilt, wordt alles meteen voor je gereserveerd en betaald. Een kind kan straks de was doen. Dit is een stapje in die richting.

Duizenden onafhankelijke platenmaatschappijen, goed voor (waarschijnlijk) tienduizenden artiesten, organiseren zich in Merlin en richten zich daarbij op de verkoop van MP3's op de grote distributieplatforms als iTunes, Yahoo en MySpace. Hiermee ontstaat de vijfde platenmaatschappij ter wereld (na EMI, Sony BMG, Universal Music en Warner Music). Door de bundeling verwachten de bedrijven betere financiële regelingen met de platforms te treffen (via emerce). Een belangrijke ontwikkeling in het ontstaan van coaching brands is de aanbodintegratie in de branche. Vanuit het complete aanbod, waar alles bij elkaar komt, helpen nieuwe merken, coaching brands, het individu bij de keuze uit het enorme aanbod. De macht ligt daarbij volledig bij de consument. Die betaalt immers ook. De consument zit volledig aan de knoppen en zo hoort het eigenlijk ook. Deze ontwikkeling past hier mooi in.

Related trends

• Coaching brands

Adformatie start met Adfostudent, een tweewekelijkse e-mailnieuwsbrief voor hbo en wo studenten, afstudeerders en ’young professionals’ die zich bezighouden met marketing, communicatie, media en reclame. De nieuwsbrief bevat stageplekken, vakinformatie, (gratis) onderzoekresultaten en productlinks (via molblog). Zo groeit Adformatie verder als career coaching brand. Adformatie zal het individuele profiel van de werkenden steeds beter gaan begrijpen en persoonlijk en pro-actief gaan adviseren bij de carrièreontwikkeling. Nu alleen voor studenten, straks ook voor professionals en VWO leerlingen met ambitie. Nu voornamelijk met informatie, straks ook met boeken, tijdschriften, opleidingen, seminars, congressen en banen. En dat wereldwijd. Adfomatie kan uitgroeien tot een merk dat je begeleidt in je carrière. Dit is een mogelijk begin.

IconNicholson heeft een interactieve spiegel ontwikkeld die hangt in winkels en die videobeelden van kledingpassende consumenten verzendt naar vrienden en om hun goed- of afkeuring vraagt. Die vrienden kunnen ook suggesties geven uit de collectie die op dat moment beschikbaar is in de winkel (via usa today). Dit is het werkveld van fashion coaching brands. Die helpen je bij de selectie van kleding, accessoires, kapsels, en zelfs bij de selectie van dermatologen, plastische chirurgen of haarimplantspecialisten. Zij geven hun advies persoonlijk én gebruik het advies van vrienden. Nu direct, straks krijg je te horen welke merken goedkeuring ondervinden van je vrienden omdat zij dat eerder hebben aangegeven of zelf producten hebben van die merken. Of krijg je alleen kleding aanbevolen die past bij jouw lichaam, zowel qua stof, als vorm als kleur. Zonder het fashion coaching brand durf je straks geen keuze meer te maken en mét het fashion coaching brand zie je er straks beter uit dan je ooit zelf had kunnen bedenken. Dit is een begin.

Onderzoekers uit Hong Kong hebben een intelligente passpiegel ontwikkeld. Deze leest de RFID-tags (minimuscule chips) van de kleding en toont vervolgens direct een demo (via MIT). Zo krijgen fysieke producten langzaam een leven in de virtuele wereld. Dit is dé oervorm van marketingtoepassingen van RFID. Straks halen we ons mobieltje langs een willekeurig product en komt er direct op ons mobiel of ieder ander geschikt scherm direct een visuele wereld tot stand. Een wereld waarin we worden meegezogen, waarin we worden herkend (als we dat willen) en waarin we persoonlijk advies krijgen. Als het in de winkel is, krijgen we informatie over de aankoop. Als het thuis is, krijgen we wasinstructies (of bij andere producten bereidingsinstructie of installatieinstructie). En als het bij anderen is kunnen we het direct bestellen en wordt het later bij ons afgeleverd. Met RFID krijgen producten een eigen leven. Via RFID krijgen merk en consument weer een gespreksonderwerp. Het is nog in onderzoeksstadium maar het laat zien waar het naar toe gaat.

Via de nieuwe internettelevisiedienst Joost (spreek uit: ‘juiced’) kunnen gebruikers op de bureaucomputer gratis fullscreen video in televisiekwaliteit kijken en tegelijkertijd met elkaar chatten. Het project, dat eerder onder de werknaam The Venice project door het leven ging, is een iniatief van Niklas Zennstrom en Janus Friis, de oprichters van bestandsuitwisselsysteem Kazaa en internettelefoniebedrijf Skype. Het model van Joost is vergelijkbaar met dat van Skype: haal alle inefficiënties en overhead weg uit de distributiekanalen van telefonieen televisiebedrijven en je kan telefonie en televisie vervolgens veel goedkoper aanbieden. Joost maakt daarbij gebruik van peer-to-peer-technologie, waarbij de datastromen niet vanuit één centrale server naar de pc wordt gestuurd, maar waarbij de data wordt opgeknipt en vanuit verschillende locaties wordt opgehaald en weer opgebouwd.

De software wordt op dit moment bij 30.000 gebruikers wereldwijd getest en binnenkort opengesteld voor iedereen. Nu kunnen kijkers nog kiezen uit een beperkt aantal videokanalen en programma’s (onder andere MTV, Lassie, Boom Chicago, en Japanse animatiefilms). Maar het bedrijf heeft inmiddels een groot aantal overeenkomsten gesloten met mediabedrijven en producenten die het nieuwe televisieplatform willen gebruiken om hun programma’s te distribueren.

Sony introduceert een speciaal kastje dat de gewone televisie direct verbindt met het Internet. Het kastje wordt achterop de (nieuwe Bravia) televisie gemonteerd (zie foto en meer foto's op gizmodo). Vervolgens heeft de gebruiker zonder dat de PC aan hoeft te staan en zonder dat er software geinstalleerd hoeft te worden, direct toegang tot Internet content. Nu nog redelijk verbonden aan Sony content (BMG); straks toegang tot alle content. Nu nog met een extra kastje, straks is dit de standaard wijze van 'TV aansluiten': je verbindt dit scherm met het netwerk, en hij doet het. En daarna zelfs draadloos. Sony kan dan doorgroeien tot home entertainment coaching brand. Dit is een begin.

De productvertgelijker Kieskeurig is sinds kort te plaatsen op de gepersonaliseerde Google Home page. Naast de standaard zoekbox van Google kan de consument zelf beschikbare 'Gadgets’ plaatsen. Google biedt deze mogelijk al een enige tijd (net als Windows Live). Kieskeurig heeft nu twee 'Google Gadgets’ gemaakt: een zoekfunctie en een BestReviewed functie (via dutch cowboys). Consumenten bepalen zelf het uiterlijk van hun venster op de virtuele wereld. Contactpersonen horen daar zeker bij, berichten van deze personen en de favoriete merken horen daarbij. Daaronder vallen coaching brands, merken die het beste met jou voor hebben, en merken met een symbolische functie, merken die onderdeel zijn van jouw persoonlijke identiteit en die je emotioneel verbinden met anderen. Alleen deze merken zullen een plekje winnen op de persoonlijke home page. Merken experimenteren hier nu mee. Dit is pas het allereerste prille begin.

Related trends

• Coaching brands

Mister Money is het financiele portal van RTL en omvat hypotheken, lenen, verzekeren, sparen, beleggen en pensioen. Het is mogelijk om diverse aanbieders met elkaar te vergelijken. Hoewel Mister Money de mogelijkheid heeft om door te groeien tot een financial coaching brand zal er nog een en ander moeten gebeuren. Het is duidelijk te zien dat dit financiele merk in de dop voortkomt uit een mediabedrijf. Er zijn dan ook nog een aantal stappen te gaan. Als eerste zal de URL zelfstandig moeten gaan worden (mistermoney.nl ipv mistermoney.rtl.nl); alleen op die manier kan het merk zelfstandig gaan groeien zonder verkeerde associaties en afleidende links. Tegelijkertijd zal het aanbod compleet moeten worden; nu missen nog te veel aanbieders waaronder de grote banken. Dat komt de geloofwaardigheid van dit merk niet ten goede. Daarna zal ook het adverteersgeweld moeten verdwijnen; ook dat draagt niet bij aan de betrouwbaarheid. De vormgeving zal veel strakker worden. En als derde cruciale onderdeel zal de site rondom de consument gaan draaien. Het account en het persoonlijke portfolio komt dan centraal te staan. De consument hoeft dan slechts één keer persoonlijke gegevens achter te laten én de offerte van een derde kan dan direct (zonder de site te verlaten) worden aangeboden en direct worden geaccepteerd. RTL kan dan als mediapartner nog content verzorgen rondom het thema financiën; niet op TV, maar passende content bij de persoonlijke situatie. Net een erfenis gehad? Net ontslagen? Net een kind gekregen? Net failliet verklaard? Net je eerste salaris? Voldoende nuttige content om nog te maken en op het juiste moment (betaald of onbetaald) ter beschikking te stellen. Nog flink wat stappen te gaan maar het begin is er.

In België kunnen inwoners nu via laura.be bij DrLove, een chatbot, hun seksuele vragen kwijt. Eigenlijk werkt het andersom, DrLove confronteert de chatter met een sexquiz en elke dag met een andere vraag. DrLove is onderdeel van een voorlichtingscampagne van de Belgische overheid. De meeste informatie loopt nu nog via de website want DrLove geeft nog geen antwoord op vragen. In een volgende stap kan de consument hier ook echt de vragen kwijt en krijgt dan ook antwoord. Eerst bij de ontluikende gevoelens rond de pubertijd, dan in de volwassen fase en daarna kan DrLove gaan helpen bij het genieten van sex (of het dan nog altijd een overheidsiniatief is, dat valt te betwijfelen). Dan gaat DrLove helpen bij onze eigen lichamelijke ervaring, bij de experimenten met verschillende standjes, bij het effect van kleding, bij omstandigheden of hulpmiddelen. Zo onstaat een erotic coaching brand, een merk dat ons helpt genieten bij één van onze meest primitieve drijfveren.