Greenpeace maakt haar guide to greener electronics live beschikbaar voor andere websites door middel van een widget. Een aantal regels softwarecode is te kopieren van de Greenpeace site, en kan vervolgens in je eigen site worden geplaatst. De gids geeft aan hoe milieuvriendelijk merken produceren. Door het gebruik van de software code, in plaats van een statisch plaatje, is de inhoud volgend jaar, het jaar daarna of daarna nog steeds up to date.

Future vision by Erwin van Lun

Informatie over bedrijven, over merken, wordt steeds gemakkelijker toegankelijk. Nu op de PC, maar straks met name op de mobiel. Dat zorgt ervoor dat Greenpeace je nog een aanbeveling kan doen op het moment dat je net een toestel wilt aanschaffen. Als een engeltje als het ware die je aanspreekt op je verantwoordelijkheidsgevoel voor de aarde. En dat in de mate waarin jij het belangrijk vindt. Dat is de stap die Greenpeace hiermee zet.

Related trends

• Coaching brands

Midomi herkent de muziek die wordt gespeeld in je omgeving, herkent wat je neuriet en herkent de titel of artiest die je uitspreekt. Het gevonden nummer kan je via Midomi of de iTunes store direct afspelen en kopen, je krijgt informatie over de artiest en kan de video clip afspelen via YouTube. Midomi is nu ook beschikbaar op de iPhone dus op elke plek waar je muziek hoort, waar je aan muziek denkt op praat, met een druk op de knop beschikbaar (tip: Hans Ruinemans).

Future vision by Erwin van Lun

Nog wat beperkt in het aantal nummers, maar straks herkent Midomi werkelijk alles wat ooit is gemaakt, waar ook ter wereld, in elke taal. In eerste instantie moeten we nog actief aangeven dat we een nummer willen herkenen, en actief aangeven hoe we een nummer waarderen. Op termijn kunnen we gewoon genieten van de muziek en laten Midomi continue met ons meekijken (en vooral dus meeluisteren), 24 uur per dag. Achteraf kunnen we dan nog eens vragen aan Midomi op welk nummer we nou op ons vakantieadres altijd zo heerlijk konden dansen. Midomi speelt het dan direct voor ons, en projecteert desgewenst nog even het bandje dat het speelde holografisch erbij. Dat is de betekenis die Midomi in ons leven gaat krijgen. Een echte digitale troubadour die altijd bij ons is om ons continue muzikaal te vermaken.

Social network Hyves is nu ook beschikbaar via de iPhone. Hiermee kan je zien of je vrienden beschikbaar zijn om vervolgens direct te kunnen chatten, SMSsen, een bericht achterlaten of via een aanraking direct iemand bellen. Voor het einde van het jaar verschijnt er ook een toepassing (een java applicatie) die geschikt is voor andere mobiele toestellen.

Future vision by Erwin van Lun

Dit is de essentie van social coaching. Hyves faciliteert niet alleen niet het uitwisselen van tekst berichtjes, maar ook van spraak door gebruikers elkaar te laten bellen. In een volgende stap kan je ook voice berichten achterlaten, en kan Hyves de gesprekken als bestand voor je bewaren, en zelfs geautomatiseerd uittypen. Hyves is dat dan onze contactpersoon om mensen te ‘bellen’ in plaats van een kastje in de auto. We roepen dan gewoon ‘Hendrik’ (een voorbeeld van de brand agent van Hyves). Hendrik verschijnt en vervolgens vragen wij Hendrik om ons door te verbinden. Daarna kan Hyves de emoties in gesprekken voor je analyseren, je tips geven van het verwoorden van gedachtens en gevoelens en je zo helpen bij het managen van relaties met je vrienden. Zijn we wel twintig jaar verder, maar dat is waar Hyves langzaamaan de toegevoegde waarde gaat bieden. Niet als leuk tootlje, maar als een merk dat een bijzondere waarde gaan innemen in het leven van mensen.

Happenr.com, is een verticale zoekmachine die Europeanen inzicht geeft in welke evenementen (concerten, tentoonstellingen, toneelvoorstellingen, sportwedstrijden, enz.) er vandaag, morgen, in de komende dagen of maand in hun woonplaats en/of vakantiebestemming zijn. Via een speciale kaart kan je zelfs zoeken tot op straatniveau. Het bedrijf zegt dat er momenteel volledige dekking is voor Duitsland, Ierland en Vlaanderen, en daarbij 100 toeristische bestemmingen (meestal grote steden) in heel Europa. De site is beschikbaar in het Duits, Engels en Nederlands.

Future vision by Erwin van Lun

Soms wil je er gewoon even uit. Even wat anders doen. Waar je ook bent, waar ook ter wereld. Het leisure coaching brand weet precies wat er overal te doen is, wat je vrienden doen, en bovenal: waar jij zin in hebt. Happenr is een oervorm van een dergelijk merk.

Google lanceert een webdienst die een potentiële griepepidemie in een vroeg stadium in kaart kan brengen: Google Flu Trends. Het bedrijf gaat er vanuit dat mensen die zich grieperig voelen, woorden als 'griep', 'symptomen' en 'spierpijnen' in Google opzoeken. Indien die termen meermaals in eenzelfde regio worden ingebracht, krijgt die streek op Google Flu Trends een ander kleurtje. Met Google Flu Trends een epidemie voorkomen. Bovendien denkt het bedrijf een aantal dagen sneller te zijn dan de officiële instanties.

Future vision by Erwin van Lun

Merken zettten hun sensoren uit naar consumenten, en combineren wat ze zien. Nu met woorden, straks luisteren ze mee naar ons hoesten en daarna dragen we biosensoren die permanent in verbinding staan met onze health coach brands. Dit is een stapje in die richting.

Google's Gmail heeft sinds kort een voice- en videochatfunctie die het mogelijk maakt om te chatten binnen Gmail met video. Met deze nieuwe functie kun je een videogesprek beginnen zonder daarvoor eerst een andere toepassing te moeten openen of een nieuwe account aan te maken. En als je niet over een webcam beschikt, kun je simpelweg chatten op basis van spraak. Google herkent op basis van het vele e-mail verkeer met een persoon automatisch wie je goede vrienden zijn en geeft je toegang tot jouw online status zodat ze ook met je kunnen chatten. Deze optie is ook weer uit te schakelen (Automatically allow people I communicate with often to chat with me and see when I'm online). Het bijhouden van buddy-lists is dus niet meer nodig.

Future vision by Erwin van Lun

Social coaching brands begrijpen wie je vrienden zijn. Niet omdat ze ergens zijn geregistreerd, maar omdat we warme contacten hebben. Nu aan het hand van het aantal contacten. Straks aan de hand van de inhoud van de contacten: zeggen we aardige dingen, of maken we alleen maar ruzie? Is het strikt zakelijk? Dan mogen we misschien ‘s avonds en in de weekenden niet worden gestoord. Dat is de volgende stap. Om daarna de (gesproken) gesprekken diepgaand te analyseren en ons echt te helpen bij het aanknopen, onderhouden en verbreken van relaties. Dit is een begin.

Via Werkplekzoeker.nl kunnen flexibele werkers gemakkelijk een alternatieve werkplek of bespreekruimte vinden zoals een café, restaurant en andere openbare gelegenheid. Ook zijn kantoren die 'een leeg bureau voor een dagdeel of een dag' aanbieden beschikbaar. Het uitgangspunt van de site is 'voor en door gebruikers': iedereen kan werkplekken aanleveren en zijn ervaringen over een werkplek delen.

Future vision by Erwin van Lun

In de netwerkeconomie die ontstaat draait alles op flexibiliteit. Nu betekent ‘op afstand werken’ nog: mail lezen, documenten schrijven en ander PC werk. Over een jaar of tien zijn we in virtuele werelden actief met onze collega’s die we levensgroot erbij zien en hebben creatieve sessies die elke e-mail wisseling of chat conversatie van vandaag volledig in de schaduw zetten. Terwijl je gewoon thuis bent, op de je vakantiebestemming of een flex-werklocatie. Werkplekzoeker stapt precies in deze ontwikkeling. Nu lijkt het model nog gefinancierd met advertenties, straks krijgt Werkplek betaald per reservering. Of voor het aantal

Related trends

• Network economy

TomTom lanceert een gratis Online Route Planner. Hiermee kunnen gebruikers voor vertrek een route te plannen en precieze reis- en aankomsttijden te ontvangen waarbij rekening is gehouden met actuele en historische informatie over verkeersstromen gedurende de dag. Ook HD traffic met 500 miljard historische snelheidsmetingen van wegen over de hele wereld is geintegreerd.

Future vision by Erwin van Lun

Merken koppelen zich los van schermen en gaan de dialoog aan via elk mogelijk scherm. Die dialoog loopt door. Waar het gesprek de vorige keer is geeindigt, wordt het op een ander scherm weer vervolgd. Nu voor twee schermen (navigatiesysteem en pc scherm), straks via elk mogelijk scherm dat je maar kan bedenken. Je roept gewoon ‘TomTom’, je wordt direct herkend en de dialoog wordt vervolgd. Dit is een mooi voorbeeld van deze ontwikkeling.

Related trends

• Brand-dialogue

Twee applicaties op de iPhone, Trein en iNap gaan samenwerken. Via Trein kan je actuele vertrektijden bekijken voor je voorkeursstations, verstoringen en werkzaamheden inzien en treinreizen plannen waarde je geplande reizen bewaard blijven. iNap maakt je wakker (geeft een signaal als je bij je eindbestemming bent). Door de integratie vertel je alleen waar je heenmoet en krijg je een signaal als je moet uitstappen of moet overstappen.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt het travel coaching brand langzaam vorm. Nu als toepassing op de iPhone, straks plan je via elk mogelijk scherm je reis. En als er nog een stukje Taxi bij moet, dan word je daar ook bij geholpen. Of het merk nu ‘Trein’, ‘iNap’ of nog iets anders heet, uiteindelijk ontstaat er een maatje in het reizen van A naar B over de hele wereld. Een maatje waar we graag voor gaan betalen. Dat is de grote ontwikkeling.

Related trends

• Coaching brands

Bij het Japanse EZ My Styling kunnen consumenten een foto uploaden en vervolgens verschillende kapsels proberen.

Future vision by Erwin van Lun

Steeds vaker gaan merken hun adviezen personaliseren. Uiteindelijk hebben een precies kloppend virtueel model van onszelf en kunnen dan in 3D alle mogelijke kapsels, kleding en accessoires proberen. We kunnen ons virtuele zelf laten lopen, precies in ons loopje, en kunnen dan onze vrienden vragen hoe het staat. Terwijl je gewoon op de bank ligt. Dit is een voorbeeld in die richting.

Related trends

• Brand-dialogue

Social business brand LinkedIn maakt het zoeken op mensen makkelijker. Zodra je een lettertje intypt, verschijnen meteen de namen uit je netwerk. Als je een spelfout maakt (zoeken op 'Edwin van Lun', dan geeft LinkedIn een suggestie: Bent u misschien op zoek naar 'Erwin van Lun', 'Edwin van Loon' of 'Edwin van Lit'.

Future vision by Erwin van Lun

Merken doen alles om onze taal te begrijpen. En net als een menselijke dialoog, hebben ze aan een half woord genoeg. Ook mensen verstaan vaak de helft niet van wat iemand zegt maar onze hersenen plakken alles probleemloos aan elkaar. Langzaam leren we dit te automatiseren. Straks roepen we gewoon in de auto: ‘bel Vincent even!’, dat is voldoende. Als er twijfel mocht zijn tussen de verschillende Vincents, dan komt de retourvraag: ‘welke Vincent bedoel je eigenlijk?’ vanzelf. Dit laat mooi zien dat merken ook ons persoonlijke netwerk steeds beter leren kennen en daar in hun communicatie rekening mee houden.

Related trends

• Brand-dialogue
• Tribal

Via VisibleBody kunnen mensen drie dimensionaal door het menselijk lichaam reizen. De demo begint het skelet en vervolgens is het mogelijk apart lagen aan te zetten, zoals het spijsverteringstelsel, het zenuwstelsel, organen, longen of bloedvaten.

Future vision by Erwin van Lun

Er zitten twee ontwikkelingen in dit voorbeeld: een mediaontwikkeling en een merkontwikkeling:

• De mediaontwikkeling laat zien dat we in de virtuele wereld die ontstaat alles in kaart wordt gebracht wat er op aarde rondloopt (in het algemeen: bestaat, rijdt, zich verplaats etc, en bovendien ook nog daarbuiten). Derde partijen kunnen aan dit model (hoewel nog niet faciliteert door de maker Argosy Medical) straks lagen toevoegen. Foto’s bijvoorbeeld, documentaires over operataties, uitzonderingen of behandelmethodes. En natuurlijk: commercieel aanbieders die diensten aan het lichaam aanbieden. Denk niet alleen aan chirurgen maar ook masseurs, houdingstherapeuten of schoonheidsspecialisten.
• Tegelijkertijd ontstaat hier mogelijk een health coaching brand. Dit type merken verdiepen zich in gezondheid, weten daar alles over, wat er in de wereld te koop is, en alles over jou. Dit is een generiek model van een mens, straks is het precies ons lichaam. En elke keer als er een wijziging optreedt (bijvoorbeeld dat we anders zijn gaan staan na een bezoek aan de fysiotherapeut) wordt dan meegenomen. Of een extra vulling in onze tanden. Van elke wijziging kunnen we direct de impact op ons volledig lichaam inzien. En op onze levensverwachting. Wat gebeurt er bijvoorbeeld met ons lichaam als we tien kilo zouden afvallen? Dat is het domein voor health coaching brands en dit zou voor VisibleBody een begin kunnen zijn.

We zouden deze ontwikkeling dus direct naast Google Earth (of Visual Earth) kunnen zetten. Zodat als je bijvoorbeeld een SL distortie hebt (iemand die dit kent), je direct in contact kunt komen met de wereldwijde specialist op dit gebied. En het EPD kan hier probleemloos aan worden gekoppeld. Wereldwijd, dan maar meteen. Genoeg kansen voor marketeers om nieuwe diensten te koppelen. (Nu nog even wachten op de API’s )

Related trends

• Brand worlds

Restaurantsite Urbanspoon heeft nu een UrbanSpoon iPhone applicatie waardoor je met schudden een willekeurig restaurant in jouw directe omgeving op dat moment krijgt voorgeschoteld. Daartoe maakt deze applicatie gebruik van GPS en bewegingsensoren die standaard in de iPhone zitten.

Future vision by Erwin van Lun

Er zitten hierin een aantal ontwikkelingen verscholen. Ten eerste gaan merken in een dialoog met consumenten en zet daarbij hun ogen, oren en voelsprietjes open. Het gaat niet alleen om wat de consument klikt, typt of drukt, maar ook wat er wordt gezegd, hoe er wordt gekeken en hoe er wordt bewogen. Het is is allemaal feedback in de conversatie en merken leren hier langzaam mee om te gaan. Nu lijkt het een gadget, maar straks gaan alle merken die doen.

Bovendien zit er nog een andere trend in verscholen. Coaching brands, nieuwe merken die alles weten te vinden over de hele wereld, kunnen namelijk de consument verrassen. Maar wel wetende wat de consument niet wil. Dat is de volgende stap: dat je uit kan sluiten wat je niet wilt. Net als bij de chefkok: doe maar wat, als het maar geen blauwe kaas of koriander bevat. Dit geldt voor muziek, voor media, voor vakantiebestemmingen, voor boeken.

iNap is een applicatie voor de iPhone die je wakker maakt als je op bestemming bent. De applicatie kost 0,99$ is beschikbaar in de Apple Store.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan ons begeleiden, ons coachen. We hoeven straks echt nergens meer op te letten. Als we wakker zijn krijgen we te horen of we voor of achter moeten uitstappen, welke lift we dan moeten nemen, en dat er een taxi staat voor de deur, die voor ons is gereserveerd. Het gaat uiteindelijk straks zelfs zo ver dat we onze jas kunnen afgeven aan een robot die hem dan voor ons opbergt. Het navigatiesysteem is een treffend voorbeeld van vandaag. Dit zijn handige opvolgertjes. Maar het echte werk moet nog komen. Voer voor Pamper Planet.

Related trends

• 2050-2100: Pamper planet

Metro-Goldwyn-Mayer Studios, beter bekend als MGM zal de eerste grote film studio zijn die “full-length” films op YouTube gaat plaatsen. Het betreft eerst oudere films en afleveringen van televisieseries uit het verleden welke allemaal nog moeten worden omgezet naar een formaat geschikt voor YouTube. Als kijker kun je gratis kijken met advertenties.

Future vision by Erwin van Lun

Nu nog gratis straks betalen we met liefde voor films. Want met betalende klanten kan YouTube eindelijk gaan doen waar het voor op de wereld is gekomen: het vermaken van mensen. En wel met alle mogelijke content die ooit is gemaakt. Daarom is YouTube een home entertainment coaching brand in de dop. Nu nog voornamelijk op de PC maar over enkele jaren wordt 95% van de YouTube content via het grote scherm in de huiskamer bekeken.

Related trends

• Coaching brands