Bij LibraryThing, de grootste boekenclub ter wereld, kunnen consumenten via hun mobiel toegang krijgen tot hun collectie. De boekenclub heeft interfaces met Amazon, the Library of Congress en nog 690 andere bibliotheken in de wereld. De leden hebben reeds meer dan 30 miljoen boeken gecatalogiseerd en krijgen ze te zien in een lijst of als gallery.

Future vision by Erwin van Lun

Nu moeten we nog met de hand catalogiseren, straks heeft librarything een applicatie waarmee we een foto maken van onze boekenplank, en de boeken direct worden herkend. Alle nieuw aangeschafte boeken worden direct toegevoegd, en als we nog eens een boek bekijken krijgen we direct te horen dat we het (bijvoorbeeld) al hebben, maar nog niet hebben gelezen. Zo komt de dialoog langzaam tot stand, met het product als gespreksonderwerp.

Het Amerikaanse tijdschrift Esquire heeft in een jubileum-uitgave een display in de cover van het blad verwerkt.Het display vertoond verschillende beelden die regelmatig veranderen

Future vision by Erwin van Lun

Nu als onderdeel van de cover, straks als volledige cover, dan is het hele blad te lezen in de cover, dan heb je nog alleen een cover nodig, dan heb je nog alleen ‘Esquire-cover’ thuis die je regelmatig kunt herladen, en nog waarschijnlijker: gewoon een velletje e-paper waarop je tijdschrift kunnen lezen en die interacteert met de buitenwereld. En daarna neemt ook de hoeveelheid tekst nog eens af, meer plaatjes, meer video. UIteindelijk wordt alles beeld en is papier nog alleen voor kunstenaars.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

Greenpeace maakt haar guide to greener electronics live beschikbaar voor andere websites door middel van een widget. Een aantal regels softwarecode is te kopieren van de Greenpeace site, en kan vervolgens in je eigen site worden geplaatst. De gids geeft aan hoe milieuvriendelijk merken produceren. Door het gebruik van de software code, in plaats van een statisch plaatje, is de inhoud volgend jaar, het jaar daarna of daarna nog steeds up to date.

Future vision by Erwin van Lun

Informatie over bedrijven, over merken, wordt steeds gemakkelijker toegankelijk. Nu op de PC, maar straks met name op de mobiel. Dat zorgt ervoor dat Greenpeace je nog een aanbeveling kan doen op het moment dat je net een toestel wilt aanschaffen. Als een engeltje als het ware die je aanspreekt op je verantwoordelijkheidsgevoel voor de aarde. En dat in de mate waarin jij het belangrijk vindt. Dat is de stap die Greenpeace hiermee zet.

Related trends

• Coaching brands

Midomi herkent de muziek die wordt gespeeld in je omgeving, herkent wat je neuriet en herkent de titel of artiest die je uitspreekt. Het gevonden nummer kan je via Midomi of de iTunes store direct afspelen en kopen, je krijgt informatie over de artiest en kan de video clip afspelen via YouTube. Midomi is nu ook beschikbaar op de iPhone dus op elke plek waar je muziek hoort, waar je aan muziek denkt op praat, met een druk op de knop beschikbaar (tip: Hans Ruinemans).

Future vision by Erwin van Lun

Nog wat beperkt in het aantal nummers, maar straks herkent Midomi werkelijk alles wat ooit is gemaakt, waar ook ter wereld, in elke taal. In eerste instantie moeten we nog actief aangeven dat we een nummer willen herkenen, en actief aangeven hoe we een nummer waarderen. Op termijn kunnen we gewoon genieten van de muziek en laten Midomi continue met ons meekijken (en vooral dus meeluisteren), 24 uur per dag. Achteraf kunnen we dan nog eens vragen aan Midomi op welk nummer we nou op ons vakantieadres altijd zo heerlijk konden dansen. Midomi speelt het dan direct voor ons, en projecteert desgewenst nog even het bandje dat het speelde holografisch erbij. Dat is de betekenis die Midomi in ons leven gaat krijgen. Een echte digitale troubadour die altijd bij ons is om ons continue muzikaal te vermaken.

Social network Hyves is nu ook beschikbaar via de iPhone. Hiermee kan je zien of je vrienden beschikbaar zijn om vervolgens direct te kunnen chatten, SMSsen, een bericht achterlaten of via een aanraking direct iemand bellen. Voor het einde van het jaar verschijnt er ook een toepassing (een java applicatie) die geschikt is voor andere mobiele toestellen.

Future vision by Erwin van Lun

Dit is de essentie van social coaching. Hyves faciliteert niet alleen niet het uitwisselen van tekst berichtjes, maar ook van spraak door gebruikers elkaar te laten bellen. In een volgende stap kan je ook voice berichten achterlaten, en kan Hyves de gesprekken als bestand voor je bewaren, en zelfs geautomatiseerd uittypen. Hyves is dat dan onze contactpersoon om mensen te ‘bellen’ in plaats van een kastje in de auto. We roepen dan gewoon ‘Hendrik’ (een voorbeeld van de brand agent van Hyves). Hendrik verschijnt en vervolgens vragen wij Hendrik om ons door te verbinden. Daarna kan Hyves de emoties in gesprekken voor je analyseren, je tips geven van het verwoorden van gedachtens en gevoelens en je zo helpen bij het managen van relaties met je vrienden. Zijn we wel twintig jaar verder, maar dat is waar Hyves langzaamaan de toegevoegde waarde gaat bieden. Niet als leuk tootlje, maar als een merk dat een bijzondere waarde gaan innemen in het leven van mensen.

Happenr.com, is een verticale zoekmachine die Europeanen inzicht geeft in welke evenementen (concerten, tentoonstellingen, toneelvoorstellingen, sportwedstrijden, enz.) er vandaag, morgen, in de komende dagen of maand in hun woonplaats en/of vakantiebestemming zijn. Via een speciale kaart kan je zelfs zoeken tot op straatniveau. Het bedrijf zegt dat er momenteel volledige dekking is voor Duitsland, Ierland en Vlaanderen, en daarbij 100 toeristische bestemmingen (meestal grote steden) in heel Europa. De site is beschikbaar in het Duits, Engels en Nederlands.

Future vision by Erwin van Lun

Soms wil je er gewoon even uit. Even wat anders doen. Waar je ook bent, waar ook ter wereld. Het leisure coaching brand weet precies wat er overal te doen is, wat je vrienden doen, en bovenal: waar jij zin in hebt. Happenr is een oervorm van een dergelijk merk.

Via Google Voice Search kunnen iPhone gebruikers hun zoekopdracht inspreken. Het spraakcommando wordt opgeslagen op de iPhone en verzonden naar Google. Op de centrale servers van Google wordt via stemherkenning de zoekopdracht omgezet in geschreven tekst en opgezocht.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan in gesproken dialoog. Nu door het overzenden van bestandjes, straks luisteren ze direct naar wat je hebt te zeggen. Nu betaalbaar voor de grootste bedrijven ter wereld, met een jaar of tien beschikbaar voor de bakker op de hoek. Dan kan je zomaar vragen of er nog ‘pijnboompittenbrood’ is en krijg je direct antwoord. Helemaal geautomatiseerd.

Related trends

• Brand-dialogue

Google lanceert een webdienst die een potentiële griepepidemie in een vroeg stadium in kaart kan brengen: Google Flu Trends. Het bedrijf gaat er vanuit dat mensen die zich grieperig voelen, woorden als 'griep', 'symptomen' en 'spierpijnen' in Google opzoeken. Indien die termen meermaals in eenzelfde regio worden ingebracht, krijgt die streek op Google Flu Trends een ander kleurtje. Met Google Flu Trends een epidemie voorkomen. Bovendien denkt het bedrijf een aantal dagen sneller te zijn dan de officiële instanties.

Future vision by Erwin van Lun

Merken zettten hun sensoren uit naar consumenten, en combineren wat ze zien. Nu met woorden, straks luisteren ze mee naar ons hoesten en daarna dragen we biosensoren die permanent in verbinding staan met onze health coach brands. Dit is een stapje in die richting.

Social netwerk Hyves is nu ook beschikbaar op de Sony Playstation Portable (PSP).

Future vision by Erwin van Lun

Het wordt de grootste trend voor 2009: het communiceren via meerdere beeldschermen. Niet alleen mobiel waaronder de iPhone, is zeer snel in opkomst, ook via dit type schermen zoeken merken de dialoog. Met onder water één CRM systeem om bij elke conversatiestap te vervolgen waar je de vorige keer bent gebleven.

Related trends

• Brand-dialogue

Google's Gmail heeft sinds kort een voice- en videochatfunctie die het mogelijk maakt om te chatten binnen Gmail met video. Met deze nieuwe functie kun je een videogesprek beginnen zonder daarvoor eerst een andere toepassing te moeten openen of een nieuwe account aan te maken. En als je niet over een webcam beschikt, kun je simpelweg chatten op basis van spraak. Google herkent op basis van het vele e-mail verkeer met een persoon automatisch wie je goede vrienden zijn en geeft je toegang tot jouw online status zodat ze ook met je kunnen chatten. Deze optie is ook weer uit te schakelen (Automatically allow people I communicate with often to chat with me and see when I'm online). Het bijhouden van buddy-lists is dus niet meer nodig.

Future vision by Erwin van Lun

Social coaching brands begrijpen wie je vrienden zijn. Niet omdat ze ergens zijn geregistreerd, maar omdat we warme contacten hebben. Nu aan het hand van het aantal contacten. Straks aan de hand van de inhoud van de contacten: zeggen we aardige dingen, of maken we alleen maar ruzie? Is het strikt zakelijk? Dan mogen we misschien ‘s avonds en in de weekenden niet worden gestoord. Dat is de volgende stap. Om daarna de (gesproken) gesprekken diepgaand te analyseren en ons echt te helpen bij het aanknopen, onderhouden en verbreken van relaties. Dit is een begin.

Via Werkplekzoeker.nl kunnen flexibele werkers gemakkelijk een alternatieve werkplek of bespreekruimte vinden zoals een café, restaurant en andere openbare gelegenheid. Ook zijn kantoren die 'een leeg bureau voor een dagdeel of een dag' aanbieden beschikbaar. Het uitgangspunt van de site is 'voor en door gebruikers': iedereen kan werkplekken aanleveren en zijn ervaringen over een werkplek delen.

Future vision by Erwin van Lun

In de netwerkeconomie die ontstaat draait alles op flexibiliteit. Nu betekent ‘op afstand werken’ nog: mail lezen, documenten schrijven en ander PC werk. Over een jaar of tien zijn we in virtuele werelden actief met onze collega’s die we levensgroot erbij zien en hebben creatieve sessies die elke e-mail wisseling of chat conversatie van vandaag volledig in de schaduw zetten. Terwijl je gewoon thuis bent, op de je vakantiebestemming of een flex-werklocatie. Werkplekzoeker stapt precies in deze ontwikkeling. Nu lijkt het model nog gefinancierd met advertenties, straks krijgt Werkplek betaald per reservering. Of voor het aantal

Related trends

• Network economy

TomTom lanceert een gratis Online Route Planner. Hiermee kunnen gebruikers voor vertrek een route te plannen en precieze reis- en aankomsttijden te ontvangen waarbij rekening is gehouden met actuele en historische informatie over verkeersstromen gedurende de dag. Ook HD traffic met 500 miljard historische snelheidsmetingen van wegen over de hele wereld is geintegreerd.

Future vision by Erwin van Lun

Merken koppelen zich los van schermen en gaan de dialoog aan via elk mogelijk scherm. Die dialoog loopt door. Waar het gesprek de vorige keer is geeindigt, wordt het op een ander scherm weer vervolgd. Nu voor twee schermen (navigatiesysteem en pc scherm), straks via elk mogelijk scherm dat je maar kan bedenken. Je roept gewoon ‘TomTom’, je wordt direct herkend en de dialoog wordt vervolgd. Dit is een mooi voorbeeld van deze ontwikkeling.

Related trends

• Brand-dialogue

T-Mobile geeft zakelijke klanten groepskorting en korting bij een langdurige relatie: hoe langer je klant bent hoe hoger de korting. Die loyaltiteitskorting kan oplopen tot 6%.

Future vision by Erwin van Lun

In het medialandschap dat ontstaat zal het steeds moeilijker worden om nieuwe klanten te vinden. Waar vroeger de regel was ‘het is vijf keer zo duur om een nieuwe klant te krijgen dan een bestaande te behouden’, wordt die verhouding nog veel erger. Nieuwe klanten vinden wordt steeds lastiger. Merken zijn daardoor gedwongen alles op alles te zetten om bestaande klanten te houden. Met service, maar ook met prijs. Dit is een mooi voorbeeld.

Related trends

• Brand-dialogue

Twee applicaties op de iPhone, Trein en iNap gaan samenwerken. Via Trein kan je actuele vertrektijden bekijken voor je voorkeursstations, verstoringen en werkzaamheden inzien en treinreizen plannen waarde je geplande reizen bewaard blijven. iNap maakt je wakker (geeft een signaal als je bij je eindbestemming bent). Door de integratie vertel je alleen waar je heenmoet en krijg je een signaal als je moet uitstappen of moet overstappen.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt het travel coaching brand langzaam vorm. Nu als toepassing op de iPhone, straks plan je via elk mogelijk scherm je reis. En als er nog een stukje Taxi bij moet, dan word je daar ook bij geholpen. Of het merk nu ‘Trein’, ‘iNap’ of nog iets anders heet, uiteindelijk ontstaat er een maatje in het reizen van A naar B over de hele wereld. Een maatje waar we graag voor gaan betalen. Dat is de grote ontwikkeling.

Related trends

• Coaching brands

Bij het Japanse EZ My Styling kunnen consumenten een foto uploaden en vervolgens verschillende kapsels proberen.

Future vision by Erwin van Lun

Steeds vaker gaan merken hun adviezen personaliseren. Uiteindelijk hebben een precies kloppend virtueel model van onszelf en kunnen dan in 3D alle mogelijke kapsels, kleding en accessoires proberen. We kunnen ons virtuele zelf laten lopen, precies in ons loopje, en kunnen dan onze vrienden vragen hoe het staat. Terwijl je gewoon op de bank ligt. Dit is een voorbeeld in die richting.

Related trends

• Brand-dialogue