De upcoming president Barack Obama van de VS heeft donderdag een nieuwe website gelanceerd. Op change.gov kunnen bezoekers suggesties aandragen voor de nieuwe Amerikaanse regering. "De campagne en dit historische moment zijn jullie verhaal geweest", staat op de website. "Deel je verhaal en je ideeën en maak deel uit van positieve en duurzame verandering in dit land." Gebruikers kunnen via de site ook een open sollicitatie inzenden voor een baan bij de Amerikaanse overheid. Er is een blog, upcoming event (inauguratie op 20 januari) en het programma wordt toegelicht. Bovendien kunnen mensen hun e-mail adres achterlaten met postcode voor een nieuwsbrief.

Future vision by Erwin van Lun

Dit laat zien hoe de wereld fundamenteel aan het veranderen is. Een prachtig voorbeeld hoe organisaties, of het nu NGO’s zijn, overheden of commerciele merken, opener worden. In dit geval zet Obama ook meteen een volgende stap: hij wil ook echt input van de mensen. Hoe hij al die input gaat organiseren, zal de tijd gaan leren. Wellicht gaat hij met vrijwilligers en/of betaalde krachten de ideeeen modereren (zonder naar eigen idee te verwijderen), te groeperen en te sturen naar concrete vragen aan het volk. Zo kan hij op termijn kan hij een site als deze gebruiken om het volk te peilen op meningen. En als hij daar dan iets mee doet (hij zal wel moeten), dan kan je dit ‘peilen’ opvatten als ‘stemmen’.

En als Obama dan nog een stapje verder gaat kan hij mensen oproepen ook iets te gaan doen. Niet alleen maar luisteren wat hij moet doen (hij maakt sowieso alleen de beslissingen), maar faciliteren wat anderen gaan doen. Dat betekent een verandering van de democratie.

Well done Obama! Complimenten.

Related trends

• Brand coming out

Augmented reality, het mixen van de virtuele wereld en fysieke wereld wordt steeds eenvoudiger. Wie op strafwerk.nu een afdruk maakt van een PDF A4-tje, en het programma toelaat om via de webcam mee te kijken, ziet direct een BMW op je bureau verschijnen. Het werkt verbluffend eenvoudig.

Future vision by Erwin van Lun

De essentie van deze innovatie is de eenvoud. Augmented reality geeft merken de mogelijkheid om animaties van producten te tonen op het moment dat er een beeldscherm in de buurt is. Voordat echter de grote massa dit gaat gebruiken (en merken instappen met echte innovatieve toepassingen), moeten eerst alle drempels weg worden genomen. Software installeren is een voorbeeld van zo’n drempel. En dat werkt hier prima.

Nu is het wachten op de eerste iPhone toepassing. Dan zullen merken snel volgen.

Vanaf 4 november kunnen lezers van Totaal TV (televisiegids van Veronica Publishing) hun televisiegids verrijken met 3D-objecten of video’s. Lezers houden de televisiegids voor de webcam van hun eigen computer. De afbeeldingen veranderen op het beeldscherm in video’s of worden zichtbaar in 3D. Augmented Reality voegt 3D-objecten en video’s toe aan live beelden. Lezers die bijvoorbeeld het artikel over Ilse DeLange voor hun webcam houden, zien op hun beeldscherm hun eigen artikel terug (als een spiegel als het ware). Er komt echter iets bij. In dit beeld verandert een afbeelding uit het artikel in een video van 'the making of' van het nieuwe album ‘Incredible’. Met deze innovatie claimt TouchingMedia een wereldprimeur.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt papier een extra dimensie. Maar niet alleen papier, straks kunnen we bij alles wat we zien en stilstaat automatisch een demonstratie krijgen. Rijdt er een auto langs en maken we een foto? De autofabrikant zorgt voor een flitsende gepersonaliseerde animatie. Zien we iemand op straat? We zien allerlei flimpjes van deze persoon in aktie. In het echt (als reflectie van het werkelijke verleden) of als animatie. Zien we een dier? Dan krijgen we direct een documentaires voorgeschoteld. Zien we een stuk gereedschap dan krijgen we direct een animatie hoe dit te gebruiken. En als we het nog niet meteen snappen, dan vragen we het gewoon. Zo kunnen merken en consument een dialoog aangaan met het product aan gespreksonderwerp. In dit geval gaat de TotaalTV de dialoog aan met de consument over het tijdschrift, maar kan een derde, namelijk Ilse de Lange, zich zo in het gesprek mengen. Zo gaat de virtuele wereld steeds een beetje meer lijken op de gewone wereld. En daarmee wordt het ook veel begrijpelijker.

Related trends

• Brand-dialogue

Google Maps Streetview, de fotografische weergave vanaf de straat alsof je de straat inkijkt, is nu ook beschikbaar op de iPhone. Het fotografisch beeld is full screen te zien terwijl rechtsonder een kleine versie van de map verschijnt.

Future vision by Erwin van Lun

Nu nog als oude foto’s met mensen uit de foto tijd. Straks worden alle veranderingen (nieuwe billboards, verbouwingen) maar ook het autoverkeer dynamisch aangepast. Alsof je door je camera heenkijkt. Dan kan je extra informatie krijgen bij wat je ook maar ziet. Gesproken, via je oortje. Deze toekomst komt snel dichterbij.

Van dierentuin Artis is nu ook een detailkaart op te vragen. Daarin staan niet alleen de formele straatnamen maar ook de paden rondom de apenrots, de olifanten en de pinguins.

Future vision by Erwin van Lun

Zo brengen we de fysieke wereld steeds beter in kaart. Straks word hier live camera’s in gemonteerd met de namen van de olifanten bijvoorbeeld en kunnen we via een microfoon inzoomen op het geluid. Binnen gebouwen krijgen we ook kaarten, voor elke verdieping 1. En bovendien kunnen we virtuele extensies krijgen. Trappen in de gebouwen zoals als Esscher dat zo prachtig kon vorm geven. Of door het gebouw lopen zoals dat er vijftig jaar geleden uitzag. In de virtuele wereld, of in onze bril in de fysieke wereld. En bij alles wat we zien kunnen we vragen stellen. Bij alles. Echt alles.

In de game brullende bolides van de gemeente Rotterdam moeten deelnemers zo hard mogelijk schreeuwen. Hoe harder je brult, hoe harder je gaat. Je gebruikt hiervoor de microfoon op je computer. Tijdens je brullende rit vliegen de Coolsingel, Blaak en de Euromast voorbij. Zo ontdek je de stad in vliegende vaart. Creëer een hilarisch geluid en daag je vrienden uit om een nóg snellere tijd te brullen.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan op ons reageren. Niet alleen op wat we typen of klikken, maar vooral op wat we zeggen, hoe we kijken, hoe we bewegen. Dit is een primitief voorbeeldje van wat er komen gaat.

Related trends

• Brand-dialogue

Via ShapeWays kunnen consumenten een design maken in 3D en dat vervolgens laten produceren voor eigen gebruik. Het materiaal dat wordt gebruikt is een witte flexibele soort stof die het meest doet denken aan plastic. Omdat er gebruik wordt gemaakt van een 3d print techniek, zijn nagenoeg alle vormen mogelijk. Zo zijn er voorbeelden van vazen, onderzetters, speelgoedauto's, en honderden kunstvoorwerpen. Ook is het mogelijk om de designs de delen met anderen.

Future vision by Erwin van Lun

In de wereld die ontstaat kunnen we elk product opzoeken dat precies bij onze wensen past. Waar het ooit ter wereld is gemaakt. En als het dan nog niet precies aan onze wensen voldoet, dan kunnen we het nog altijd op maat (laten) maken. Wat we daarin zelf doen, kunnen we ook nog zelf bepalen. De Marketing ‘P’ van product komt zo wel in een heel ander daglicht te staan. Het product blijft, maar dan wel precies zoals die ene individuele consument het wil.

Popband Bløf laat fans in 3D meekijken bij de opnames van haar nieuwe album 'Oktober' via de Pickering Player, vernoemd naar The Pickering House, een landhuis bij het Ierse Dublin waar de nieuwe Bløf-cd is opgenomen. De online versie is een uitgeklede versie in 2d, waar je vanuit acht camera posities kan meekijken naar de opnames. Als je cd hebt gekocht, krijg je echter een volledige 3D wereld te zien.

Future vision by Erwin van Lun

Merken, wat popbands ook gewoon zijn, bouwen aan 3d werelden. Elk merk heeft straks een eigen 3D wereld die het begrip ‘website’ zoals we die vandaag kennen volledig zal vervangen. Teksten verdwijnen naar de achtergrond, alleen beelden blijven.

Straks kunnen we zelf inzingen. Kunnen we zelf virtueel in het Pickering House plaatsnemen. Of kunnen de volledige kamer holografisch in onze huiskamer laten projecteren. Desnoods aangepast op de vorm van onze woning. Het resultaat kunnen we weer delen met vrienden. Wie denkt dat we al ver zijn heeft het mis. Het is begint nu pas leuk te worden..

Related trends

• Brand worlds

Marketingcommunity Marketingfacts, waar ik ook zo nu en dan een bijdrage lever, start een eigen magazine. Waar de online community voornamelijk online marketeers bereikt, wil MarketingFacts met dit magazine ook traditionele marketeers bedienen die meer willen weten over online marketing en nieuwe media. Het magazine verschijnt tweemaandelijks en wil diepgaande en hoogstaande informatie bieden over de trends en stand van zaken in de belangrijkste deelgebieden van online en digitale marketing.

Marketingfacts Magazine is gratis voor iedereen die zich bezighoudt met (online) marketing. De oplage bedraagt 10.000 exemplaren. Als je het magazine straks ook wilt ontvangen, dan kan je je hier aanmelden

Future vision by Erwin van Lun

Papier wordt een statisch afschrift van wat er in dynamische communities gebeurd. Of dit nu via een webpagina gebeurd, via een PC; via een twitter achtige applicatie via mobiel of het gesproken woord op straat; merken zullen deze ‘talk of the day’ oppikken, samenvoegen, destileren en teruggeven. Papier is als een foto van een community in de tijd: op dat moment was het zo. Bij MarketingFacts is het natuurlijk proces. Uitgevers die zijn begonnen met papier moeten het proces andersom gaan opzetten, en dat is nog een flink stuk lastiger.

Overigens past dit proces bij de brand coming out, waar communities, sterke communities, communities die zelfs in 1 gebouw gaan zitten, noem het even bedrijven, open en transparant worden. MarketingFacts heeft het geluk aan de andere kant te mogen beginnen.

Related trends

• Brand coming out

Prijsvergelijker Hinta vergelijkt nu ook mobiel op de iPhone. Daarmee kunnen gebruikers altijd en overal product- en prijsinformatie opvragen met de interface, gebruiksvriendelijkheid en met snelheid die ze van de iPhone gewend zijn. Niet alleen prijzen maar ook reviews en zijn beschikbaar. Desgewenst kan men met de iPhone het product direct bij de goedkoopste aanbieder bestellen.

Future vision by Erwin van Lun

Er ontstaan steeds meer merken die ons op afroep ondersteunen. Merken als Hinta zijn altijd beschikbaar om ons te helpen. Nu in tekst, straks in voice. Nu als algemene productvergelijker, maar straks specialiseert Hinta zich in een bepaald terrein en gaat het diepgaande kennis van ons vergaren. Alleen op deze wijze kan Hinta zich van andere merken (lees: productvergelijkers) onderscheiden. De ontwikkeling van de ‘coaching brands’ categorie is in volle gang.

Related trends

• Coaching brands

Youtube gaat hele tv-series van de Amerikaanse zender CBS uitzenden. Het gaat om series als Beverly Hills 90210, StarTrek: The Original Series en The Young and the Restless. YouTube hoopt nu ook meer reclame-inkomsten te genereren, omdat er voor, tijdens en na de afleveringen ook reclame in zit. Het is de bedoeling dat er in de toekomst meer tvhits te zien zijn. Youtube is al in gesprek met andere TV zenders om soortgelijke deals te sluiten.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm. Die verzamelenen allecontent die ooit is gemaakt, uit elk land, in elke taal, in elk formaat, en gaan ons daarmee persoonlijk vermaken op de bank. Nu nog achter de PC, maar volgend jaar komen de innovaties die definitief de televisie een zeer persoonlijk medium zullen maken, net als de PC dat nu is. Maar dan wel lekker rustig zitten en vermaakt worden zonder ingewikkeld clicks. Gewoon ‘verras me maar!’. Nu nog met reclame, straks betalen we een zeer redelijke prijs, per minuut. Deze voorspelde werkelijkheid komt steeds dichterbij.

Related trends

• Coaching brands

Bij de aankondiging van de nieuwe Blackberry Storm heeft Vodafone een persbericht gestuurd met een aantal video's erin. Naast een commercial, ook een testimonial van een gebruiker en een interview met de marketing officer.

Future vision by Erwin van Lun

Het woord ‘persbericht’ stamt nog uit de tijd van de drukpersen. Dat een persbericht ook naar de televisiestations gaat vinden we de normaalste zaak van de wereld. Nu versturen we persberichten naar iedereen die dit wilt en bovendien in beeld. Straks is het beeld leidend en helpen andere bedrijven, coaching brands, je het persoonlijke videojournaal voor je samen te stellen waar je vervolgens ook weer in beeld op kan reageren. Live, zo je wilt, met anderen. Zo kunnen hele discussies in de virtuele wereld ontstaan, gefaciliteerd door merken. Zo krijgt de term ‘public relations ’ weer de betekenis van ‘relaties met het publiek’. Dit is een stap in die richting.

Related trends

• Brand-dialogue

Bezoekers van sociaal netwerk Hyves kunnen op profielen van vrienden en anderen reenvoudig een videobericht achterlaten, waarbij niets geupload hoeft te worden. De bezoeker klikt op ‘record’ en vervolgens op ‘verzenden’, zodat de profieleigenaar de boodschap direct ontvangt. Om het mogelijk te maken moeten een gebruiker wel een speciale widget (gadget, een speciaal stukje code) plaatsen.

Future vision by Erwin van Lun

Nu als een extensie van derden, maar straks is dit een standaard functie van sociale netwerken. Net als krabbels, e-mails, tekstberichten hoort ook voice mail en video berichten bij het onderhouden van relaties. En niet alleen voor het asynchone verkeer (zonder direct contacten), maar ook voor direct verkeer als bellen, chatten en cammen. Daarna volgt nog de koppeling met andere sociale netwerken, net als de telefoonnetwerken gewoon zijn gekoppeld, en pas daarna kan Hyves (en haar sociale netwerk concurrentie) doorgroeien tot een volwaardige social coaching brand.

De Utrechtse Makelaar Peek & Pompe heeft als eerste makelaarskantoor in Nederland een quick response-code op een huis geplaatst. Op speciale posters op de ruiten van de te koop staande woningen staat een extra grote qr-code. Voorbijgangers die geïnteresseerd zijn kunnen hun mobiele telefoon richten en de tweedimensionale barcode lezen. Vervolgens worden ze op hun mobiel automatisch doorverwezen naar de mobiele site van Peek & Pompe. Zij hoeven dus geen URL in te voeren. Op de mobiele site gaat de ontdekkkingstocht vervolgens door.

Future vision by Erwin van Lun

Dit is een mooi voorbeeld van productactivatie. Het valt in de trend van de dialoog waarbij het onderwerp van gesprek weer terugkeert, waarin beide partijen, het merk en de consument, weer weten over welk product het gaat. Nu met QR codes, straks lopen we over straat kijken naar een huis, horen in ons oortje dat dit huis te koop staat en kunnen we direct virtueel binnentreden alsof we verder naar binnen lopen terwijl we in werkelijkheid blijven staan.

Related trends

• Brand-dialogue

De informaticastudent Dennis Stevense heeft een iPhone applicatie ontwikkeld voor de NS genaamd Trein. Je kan actuele vertrektijden bekijken voor je voorkeursstations, verstoringen en werkzaamheden inzien en treinreizen plannen waarde je geplande reizen bewaard blijven. Voor 2,39 euro is het te downloaden in de Apple Store. Inmiddels zijn er 95 recensies geschreven die allemaal erg positief zijn. Bovendien werkt de NS zelf ook aan een iPhone applicatie maar heeft toch met juridische stappen gedreigd.

Future vision by Erwin van Lun

De evolutie van merken is niet altijd even gemakkelijk, het is soms lastig als consument het heft in eigen handen nemen, maar het is een heel normaal onderdeel van het proces. In een volgende stap stimuleert de NS juist mensen om toepassingen te schrijven voor iPhone, mobiele telefoons, laptops, navigatiesystemen, e-paper en alle andere media die we in de trein kunnen gebruiken. NS zal dan op haar sites speciale fora openen waar ontwikkelaars zelf hun gedachtes kunnen uitwisselen met andere ontwikkelaars en potentiele gebruikers. NS kan dan meedenken over nog meer informatie die gebruikt zou kunnen worden. Het zou bijvoorbeeld heel handig zijn als iemand die gebruik maakt van de OV-chipknip gebaseerd op verwacht gedrag de vertragingen inzichtelijk krijgt. Of dat aan informatie een geografische locatie wordt meegegeven zodat je precies weet hoe je moet lopen als je een bus moet nemen bij een omleiding. Zo gaan merken en consumenten steeds meer samenwerken. Merken beleven gewoon een brand coming out, en dat is niet altijd even makkelijk.

Related trends

• Brand coming out