In het filmpje onder het plaatje staat een (zeer verre; denk aan 2050) toekomstvisie op claytronics dat wordt ontwikkeld door de Carnegie Mellon University: een technologie die vorm op afstand nabootst. Net zoals geluid en beeld wordt waargenomen door microfoon en camera's, doorgegeven wordt via electronische media en elders wordt afgespeeld, doet deze techologie dat met vorm. Dit door miljoenen microscopische bolletjes dynamisch van vorm en kleur te laten veranderen. In het voorbeeld een auto die ter plekke vereist uit een bakje bolletjes en vervolgens met de hand te vervormen is. Hieronder meer informatie. Claytronics gaat enorme impact op de wijze waarop merken producten gaan ontwikkelen. Als een designer een product vormt, kan het tegelijkertijd om duizenden tafels bij consumenten herrijzen met direct alle gebruiksmogelijkheden en onmogelijkheden. Het zal echt nog lange tijd duren, maar vroeg of laat zal dit de marketing (opnieuw) op z'n kop zetten.

Microsoft werkt aan een technologie waarbij een gewone glazen ruit dienst doet als spiegel, als interactief scherm en als kopierapparaat. Door simpel het document voor de ruit te houden wordt het direct daarna op het scherm geplaatst en kunnen we het met onze vingers herwerken. Elk fysiek object krijgt een plaatsje in de virtuele wereld. Heeft het dat nog niet, dan plaatsen wij het er zelf in. Hieronder nog een video.

Via restaurantsite Dinnersite.nl kunnen restaurantgangers nu ook zien waar restaurants zich bevinden via Google Maps. In het voorbeeld restaurants met een kaart duurder dan 40 euro in Amsterdam Centrum. Zo ontstaat er opnieuw een coaching brand dat ons helpt met vermaak buiten de deur. Straks kunnen we ook reserveren via Dinnersite en krijgen dan direct de bevestiging van Dinnersite. Dinnersite zal ons daarna gaan vragen voor een review. We kunnen we dan gaan zoeken op goede reviews. Eerst in het algemeen, maar daarna ook review van onze vrienden of vrienden van vrienden. En daarna zal Dinnersite (met of zonder fusiepartner) exact hetzelfde gaat doen voor de overige restaurants in de wereld. Sommigen sectoren zijn al wat verder, maar ook de horeca schikt zich langzaam in het coaching brand model. Dit is een stapje in die richting.

Woensdag 23 mei ben ik dagvoorzitter bij het congres Future Advertising dat wordt georganiseerd door Communiqué voor studenten Toegepaste Communicatie Wetenschap (TCW) aan de Universiteit Twente. Na een kickoff door mezelf gaan we aan de gang met thema's beleveniscommunicatie, virale marketing en Second Life. 's Middags hebben we een aantal parallelsessies dat wordt afgesloten door een debat waarbij ook de studenten een actieve rol zullen krijgen. Het belooft een leuke dag te worden. Ben zelf heel benieuwd! Hoor je tot de doelgroep, zorg dan dat je erbij bent!

Op 24 mei geef ik een presentatie 'Het Nieuwe Netwerken' bij Junior Kamer Ede-Veenendaal. Dit in het kader van het netwerkevent. Dit speciaal voor diegenen die mijn presentatie bij de landelijke (junior) kamer op 10 mei hebben gemist. Deze sessie was overigens zeer succesvol ondanks het ontbreken van Bob Stumpel (Bob kreeg een ongeluk met een taxi in Zweden waardoor hij zijn vliegtuig miste). Nu dus de kans voor diegenen die toen niet konden. Ontvangst vanaf 16:30. Inschrijven kan hier. Tot de 24ste?

De New York Times heeft haar enorme archief aan artikelen gepubliceerd, allemaal pagina’s met een goede titels, omschrijvingen en een perfecte interne linkstructuur (via dc). Merken worden steeds opener. Het gaat niet meer om informatie (iets wat steeds vaker voor iedereen gemakkelijk voorhanden is), er is geen sprake meer van informatieschaarste en daarmee is ook de economische waarde van informatie verdwenen. Het gaat steeds meer om de selectie van de informatie (en producten, diensten, ervaringen) toegesneden op het individu. Dat is het werkveld van coaching brands. New York Times kan op deze wijze doorgroeien tot een news coaching brand.

Related trends

• Coaching brands

Amazon heeft dpreview.com, een toonaangevende site over digitale fotografie met uitstekende recensies van digitale camera's overgenomen (via dc). Merken verenigen in de toekomst steeds vaker mensen. Door deze aanschaf weet Amazon mensen aan zich te binden. In een eerste stap zullen de accounts integereren en kan Amazon ook zorgen dat je een product van jouw keuze ook werkelijk in huis krijgt. Als jij dan ook een oordeel velt, dan weet Amazon zeker dat je het product hebt en worden reviews nog waardevoller. Dit is een stap in die richting.

Philips heeft bekend gemaakt dat het in haar laboratoria is gelukt om een flinterdun, buigbaar display te maken in kleur. Dit electronisch papier gebruikt geen stroom als de pagina eenmaal is geladen (via eg). Uiteindelijk is e-paper dé grote bedreiging voor papieren media. We nemen het mee in ons binnenzak naar de trein, naar toilet of naar het zonnige zomer strand op vakantie. Draadloos verbonden met internet hebben we toegang tot alle mogelijke content, tot al onze vrienden, tot alle mogelijke merken. Dit medium zal voldoen aan de regels van het web, en niet aan de regels van papier. Het zal nog een aantal jaren duren, maar vroeg of laat krijgen merken ook dit weer voor hun kiezen.

De Australische University of Melbourne heeft een prototype ontwikkeld onder de naam ' Jogging over Distance' waarmee twee mensen die los lopen elkaar kunnen horen op de afstand die ze werkelijk zouden zijn als ze naast elkaar hadden gelopen. Door 3D audio simulatie lijkt het erop alsof de langzame loper werkelijk achter je loopt of de snelle loper juist voor je. Dit zou erg stimulerend kunnen werken (via tx). We bouwen de fysieke wereld zo echt mogelijk na zodat we vanuit elke gewenste plek op aarde, elke gewenste ervaring kunnen opdoen. Alleen of met anderen. Dit is een voorbeeld in die richting.

Related trends

• More 3D

About.com, onderdeel van New York Times, koopt de Amerikaanse recensiesites ConsumerSearch.com, een recensiesite van 250 productcategorieën. De overname van ConsumerSearch.com is de derde die About.com in korte tijd pleegt na de eerdere overnames van uCompareHealthcare.com en CalorieCounter.com (via em). Zo legt About een basis voor de bouw van coaching brands. Door de merken te hergroeperen in thema's zoals gezondheid, wonen of vervoer, en nieuwe merken hiervoor te introduceren ontstaat er voor consumenten een logische plek om dingen bij elkaar te zoeken, waaruit een dialoog opgezet kan worden en er een merkrelatie kan ontstaan. Wie bijvoorbeeld eenmaal gewicht, geslacht en leeftijd heeft ingevoerd, kan allerlei vragen beantwoord krijgen over gezondheid in een persoonlijke context en kan dingen ook snel regelen. Als About.com het slim doet, kan zij een aantal zeer sterke merken gaan ontwikkelen. Een interessant startpunt.

Related trends

• Coaching brands

MSNBC.com, het Amerikaanse nieuwsmerk, heeft in het voorprogramma van een film een pre-movie video game aangeboden waarmee het publiek direct interacteren met het scherm terwijl live nieuws is verwerkt. Het was een soort arcade game bestaan uit een raster van balkjes en een balletje dat die balkjes kan wegschieten. De balkjes waren gevuld met live nieuws van msnbc.com news terwijl het balletje werd bestuurd door de collectieve acties van het publiek. Als mensen in het algemeen meer naar rechts bewogen, ging het balletje ook naar rechts (via bx) Zo gaan media steeds meer op ons reageren. Straks zien we in de film mensen uit de zaal direct geprojecteerd, of zien we ter plekke geplaatste avatars die niet fysiek aanwezig zijn en gaan we daarna opdrachten uitvoeren in de stad waar we bezoekers van andere bioscoopzalen tegenkomen. De film is dan nog maar bijzaak. En merken kunnen dit soort content gaan bieden. En dat noemen we dan 'branded experiences'. Hieronder de video.

Telecomvergelijker.nl, de grootste vergelijkingssite van telecomproducten, gaat aangeven hoe en door wie ze gefinancierd worden (via mc). Merken worden steeds opener en transparanter. Dit is een voorbeeld.

De huizensite Jaap.nl claimt een groter koopaanbod te hebben dan Funda. Coaching brands in de dop richten zich in deze periode voornamelijk op compleetheid. Eerst in Nederland, daarna in landen daaromheen en tenslotte alle landen in de wereld. Vanuit die compleetheid kan de consument het best worden bediend en kan meer toegevoegde waarde worden geboden. Zo kan Jaap straks doorgroeien als home coaching brand. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Coaching brands

Gebruikers van social music platform Last.FM kunnen nu ook naar muziekvideo's kijken. Platenmaatschappijen, waaronder EMI en Warner, zullen in totaal zo'n tweeduizend clips beschikbaar stellen en dat aantal zal snel groeien, aldus Last.fm. Het doel is uiteindelijk álle muziekvideo's die ooit zijn gemaakt online te hebben (via em). Zo krijgen music coaching brands langzaam vorm. Die vermaken ons auditief en kunnen daar indien desgewenst een beeld bij laten zien. Net zoals de songteksten, de versie zonder zang en de versies van de verschillende instrumenten. En dat voor alle muziek die ooit is gemaakt. Dit is een stapje in die richting.

Op Singapore Airport staan een aantal interactieve winkelruiten. Bij het aanraken van de winkelruit, wordt er een 'wereldbol van filmpjes' geprojecteerd op de winkelruit. Door het aanraken van de winkelruit is de bol te bedienen. Zo is de bol alle kanten op te draaien en bij het indrukken van een filmpje wordt er direct op een plasma TV dat naast dit scherm staat opgesteld een video opgestart (via fc). Zo wordt de winkelvloer steeds interactiever en worden onze ervaringen steeds rijker. Dit is een eenvoudige maar zeer doeltreffende oplossing.