Zoals eerder aangekondigd geef ik morgen, donderdag 13 september 2007 op eDay een interactieve sessie rond het thema 'veranderingen in media, marketing en merken en mogelijkheden voor bureaus van vandaag'. Hier ga ik met name in op de mogelijkheden voor reclamebureaus om te anticiperen op de ontwikkelingen van morgen. Locatie: Rotterdam, Van Nelle Ontwerpfabriek. De ontvangst is om 9:45, de start om 10:00 en het einde om 11.30 uur. De sessie is primair gericht op de bureauwereld, maar naast VEA leden zijn ook anderen van harte welkom. Wat ik de vorige aankondiging was vergeten te vermelden, is dat het bijwonen van deze sessie geheel gratis is voor iedereen (aangeboden door de VEA). Toch wel een bijzonder verschil. Er zijn nog wat plaatsen te vergeven, dus als het je nog lukt morgenochtend naar Rotterdam te reizen, zie we elkaar misschien morgen. Aanmelden kan via anouk@vea.nl. Meer informatie op de VEA site onder de Evolve commissie.

Dit scherm reageert niet alleen op meerdere vingers, het maakt ook mogelijk om door de tijd te reizen (via fc). Zo bouwt de virtuele wereld verder aan haar tijddimensie. We zullen teruggaan naar het verleden, daar mensen ontmoeten die er toen rondliepen en andere tijd-toeristen ontmoeten om elkaar te wijzen op details. Bijvoorbeeld op het originele Heineken logo op een rondrijdende paard en wagen. En ook in de toekomst kunnen we reizen. Om zo betrokken te raken in de ontwikkelingen van morgen, in concrete of minder-concrete toekomstplannen van anderen. Nu op een beeldscherm, straks ook geprojecteerd in onze bril met geluid erbij als we dat willen. De toekomst komt steeds een stapje dichterbij.

Via Google Earth is het nu ook mogelijk om met een F16 rond te vliegen. Na het drukken van Ctrl+Alt+A (of Command+ Option+ A voor mac) start de simulator. In het plaatje het 3D aanzicht van het Kurhaus in Scheveningen waar je met de straaljager omheen kan vliegen (via dc). Zo bouwen we de fysieke wereld steeds verder na. Straks vliegen we over een voetbalstadion ergens in de wereld, zien we een voetbalwedstrijd die werkelijk op dat moment wordt gespeeld, zien we onze vrienden zitten, maken contact met ze en - nog sterker - zien zij ons vliegen in een projectie op hun bril. Met misschien nog wel een banner erachter 'gefeliciteerd met je verjaardag!'. Het wordt steeds gekker. Maar ook steeds leuker. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• More 3D

Alice is de nieuwe aanbieder voor Internet en bellen (via dc). Merken gebruiken steeds meer persoonsnamen en (soms echte, steeds vaker kunstmatige) karakters om hun merk te laden met merkpersoonlijkheid. Een persoonsnaam versterkt dit gevoel alleen maar. Dit is hier een voorbeeld van.

Gebruikers van de nieuwe iPod Touch zien bij koffieketen Starbucks automatisch een icoontje 'Starbucks' oplichten. Hierbij kunnen ze de laatste playlist zien en direct een nummer of album downloaden via online muziekwinkel iTunes. Het geheel werkt via het draadloze netwerk dat standaard bij Starbucks beschikbaar is en dat de iPod Touch automatisch herkent (via mf). En zo groeit iTunes verder als music coaching brand. Nu nog via de iPod, straks via elk mobiel device. Nu nog een playlist ophalen, straks herkent iTunes direct de muziek naar je naar luistert. Dan kan je zeggen: 'dat nummer wat ze die avond wel drie keer draaide! Dat nummer!' iTunes luistert dan gewoon altijd met je mee en kan elke auditieve ervaring direct weer ophalen. Waar ook ter wereld. Hoe lang het ook geleden was. Dit is een stapje in die richting.

Het idee van de Virtual City Guide is dat de gebruiker alleen maar het mobieltje op een gebouw hoeft te richten, waarna korte tijd later informatie over dat gebouw op het schermpje van de mobiele telefoon verschijnt. Hetzelfde is mogelijk met posters of schilderijen. Het mobieltje herkent aan het beeld en aan de locatie wat het object moet zijn (via em). Zo wordt het mobieltje een scherm over de wereld. Nu over bekende gebouwen, over bekende objecten, straks over bomen, auto of mensen. En natuurlijk ook over merkproducten. Zodat we direct de dialoog kunnen aangaan. En vooral ook veel vragen kunnen stellen. Dit toekomstbeeld komt zo weer een stapje dichterbij.

Google News geeft nu ook toegang tot nieuwsberichten van persbureaus. Hieronder vallen Amerikaanse persbureaus Associated Press (AP), het Franse Agence France-Presse (AFP), het Britse Press Association (PA) en het Canadese Canadian Press (CP)(via dc). Nu nog beperkt tot enkele landen, maar dit zal er toe leiden dat consumenten direct toegang krijgen tot alle persberichten die er ooit zijn gemaakt. De kwaliteit van postings door consumenten op weblogs zal daarmee toenemen doordat zij gemakkelijker de originele berichten kunnen citeren en erna verwijzen. En de kwanteit neemt verder toe. Uiteindelijk zullen news coaching brands ons helpen om op persoonlijke basis een selectie te maken uit alle nieuwsberichten in tekst, audio of video die er zijn. Google News is een dergelijk merk in de dop.

Donderdag 13 september 2007 geef ik op eDay een interactieve sessie rond het thema 'veranderingen in media, marketing en merken en mogelijkheden voor bureaus van vandaag'. Hier ga ik met name in op de mogelijkheden voor reclamebureaus om te anticiperen op de ontwikkelingen van morgen. Locatie: Rotterdam, Van Nelle Ontwerpfabriek. De ontvangst is om 9:45, de start om 10:00 en het einde om 11.30 uur. De sessie is primair gericht op de bureauwereld, maar naast VEA leden zijn ook anderen van harte welkom. Aanmelden kan via anouk@vea.nl. Voor VEA leden zijn er overigens nog een aantal andere zaken geregeld waaronder een korting van € 200,- voor het gehele E-day event en wellicht een eigen bus. Meer informatie op de VEA site onder de Evolve commissie. Tot dan?

Vergelijkingsite Kieskeurig.nl krijgt een gedrukte versie: Kieskeurig Magazine. De papieren uitvoering van de product- en prijsvergelijker Kieskeurig moet consumenten 'inspireren' tot online aankopen. Het blad richt zich voornamelijk op vrouwen en wordt met bladen van Sanoma, het moederbedrijf van Kieskeurig, meegestuurd (via em). Online communities worden leidend, print slechts een afschrift, of een bedrijf nu een historie heeft in print of juist in online, het convergeert naar dezelfde situatie zoals in dit voorbeeld is te zien. Uiteindelijk verdwijnt ook print en maakt plaats voor e-paper. Hierin wordt de rol van de lezers (of noemen we ze dan leden) nóg dominanter. Dit is dus maar gewoon een stapje in de ontwikkeling.

Muziekzender TMF start de kweekvijver. Hier kunnen artiesten hun muziek uploaden en op deze wijze zichzelf promoten. Met meer activiteit sparen zij voor credits die uiteindelijk een eigen tv-campagne of online campagne kunnen opleveren (via mf). Zo krijgen music coaching brands steeds meer vorm. Dit type merken stimuleert, faciliteert en distribueert muziek. Muziek waar we uiteindelijk niets of nauwelijks nog iets voor betalen. En waarbij het nagenoeg alleen nog gaat om het neerzetten van een live experience in de fysieke wereld of virtuele wereld. Daar gaan mensen voor betalen. De rest is slechts promotie. De tijd dat artiesten een enorme status konden behalen is definitief voorbij. Muziek maken wordt net als andere kunsten en net als vroeger een activiteit door en voor het volk waar slechts zeer weinigen een goede boterham aan kunnen verdienen.

Focus organiseert de marketing agenda 2008: “De doelstelling van marketingagenda 2008 is om in het tijdsbestek van slechts één dag kennis te nemen van de laatste ontwikkelingen op het gebied van marketing. Dit jaarlijkse congres is voor ondernemers, managers, ontwerpers, marketingdirecteuren, reclamemakers, onderzoekers en alle andere beroepen die zich bezig houden met het creëren van meerwaarde voor hun klanten. Dus voor iedereen die ‘bij moet blijven’. Voor mensen. Het vraagt 8 uur van intensief luisteren en doen, meer niet! Maar dan heeft u de Zeitgeist voor 2008 wel weer te pakken.”

Roland van Kralingen geeft in de ochtend de aftrap. Mijn onderdeel zit in de middag, in track (parallelsessie) C rond 13:00. Na mij volgen in deze track Jack Stroeken met een presentatie onder de veelbelovende titel ‘brand innovation’, Roland van Kralingen die ook ongetwijfeld gaat praten over merken, daarna Harry de Haas, marketing directeur Vrumona en vervolgens, en dat vind ik erg leuk, Egbert Jan van Bel, tegenwoordig voorzitter van het Marketing Executive Center en trotste auteur van zijn nieuwe boek Klote Klanten.

Alleen deze track al lijkt me erg leuk! Als je ook wilt komen, kan je het beste boeken via deze site want dan krijg je namelijk 200 euro korting op het bedrag van 595,-- (wordt dus 395,-). Tot dan?

iFashion is een virtuele kledingwinkel van het Shinsegae warenhuis. Op de iFashion-site kan je een avatar aanmaken met je precieze maten en afmeting waarna je online kleding kunt passen en op maat kunt bestellen. En niet alleen dat, de precieze afmetingen van je avatar kunnen opgeslagen worden op een persoonlijke kaart die in de toekomst gebruikt kan worden als standaard om kleding te bestellen met bv de mobiele telefoon en de computer (via mf). En zo gaat ook de retail branche in fashion volgende stappen maken. Nu moet je zelf nog gegevens opgeven, straks zijn er allerlei bedrijven in winkelstraten die op commerciele basis, jouw maten opnemen, kleur- en stijladvies geven. Zij krijgen dan provisie over de kleding die je koopt of je betaalt er gewoon een bedrag voor. Fashion coaching brands, iFashion is een dergelijk merk in de dop, helpen je dan ook waar ook ter wereld met nieuwe kledingadviezen op basis van je eerdere aankopen, op basis van je persoonlijke profiel, van wat je gaat doen, van waar je bent, welk budget je hebt, en, niet onbelangrijk, van wat je vrienden ervan vinden. Dit is een flinke stap in die richting.

Deze robot heeft mensachtige spieren (via fe). Dit zal uiteindelijk leiden tot robots die er uit zien als mensen en die allerlei werk van ons gaan overnemen. Denk eens aan de was opvouwen, het huis schilderen, de WC schoonmaken, de boodschappen inruimen en koffie brengen. Denk een jaar of dertig vooruiten we zien een heel andere wereld. Een wereld waarin merken tot leven komen. Niet alleen in virtuele werelden, niet alleen door brand agents, virtuele persoonlijkheden, maar ook door hun robot collega's. Misschien is 'synthesized world' dan wel een betere term.

Via Olllo kunnen mensen ter plekke flirten. Via de website maak je een eigen profiel aan en geef je aan waar degene die je zoekt aan moet voldoen. Er wordt gematched op geslacht, leeftijd, lengte, kledingstijl, uitgaanstype en muzieksmaak. Op het moment dat je zin hebt in contact met iemand in de buurt, activeer je olllo door een code naar olllo te sms’en. Als er matches bij je in de buurt (tot max. 3 km) zijn ontvang je een verkort profiel. Via Olllo kun je dan een sms'je naar jouw match sturen of een uitgebreid profiel opvragen. Je mobiele nummer blijft hierbij geheim, alleen je nickname is zichtbaar. Als je olllo aan hebt staan, ontvang je regelmatig sms'jes met matches bij jou in de buurt. Na 8 uur schakelt de dienst zichzelf automatisch uit (via mb).

Zo komt een nieuwe functie van social coaching brands langzaam tot leven. Nu via een SMS, straks via een uitgebreid (online) profiel, zodat je kan zien wie iemand z'n vrienden zijn en hoe hij (of zij) daarmee omgaat. Je kan zien wat andere van die persoon vinden en - nog beter - zien wat je (vrienden van) vrienden van hem of haar vinden. Social coaching brands faciliteren in de toekomst het maken en onderhouden van onderling contact en het ontstaan van deze functie is een stapje in die richting. Wellicht groeit Olllo wel uit tot een dergelijk merk. De toekomst zal het leren.

Dit prototype van deze 3D lichtprojectie kunnen gebruikers zelf bedienen. Daarbij kunnen meerdere mensen tegelijkertijd naar de projectie kijken. Een stukje verder op wordt een fysiek mannetje overgenomen en 3D geprojecteerd (via fc). Zo krijgt de fysieke wereld een plek in de virtuele wereld. Straks staan we in onze kamer, worden daarbij opgenomen en vervolgens worden we 3D en interactief geprojecteerd in een kamer bij iemand in Sydney. 'Straks' .. het zal nog even duren maar stap voor stap gaat het in die richting.