Het nieuwe online reisportaal ReisRadar is bedoeld als one stop shop: bezoekers kunnen binnen één website hun ideale vakantie zoeken én boeken. Daarbij kan de gebruiker zich breed oriënteren door middel van dagelijks aangevulde reisverhalen, reistips en nieuws. Dit door de samenwerking met reviewspecialist Zoover.nl die al bijna 400.000 persoonlijke beoordelingen van ruim 100.000 accommodaties over de gehele wereld heeft en waarbij elke nieuwe beoordeling op Zoover.nl direct wordt doorgeplaatst naar ReisRadar (via em). Zo krijgen personal travel brands steeds meer vorm. Het begint met compleetheid van aanbod. Vervolgens kan de consument gaan zoeken. De boeking is de volgende stap. Het vragen van een review volgt daarna: dan weet ReisRadar ook immers zeker dat jij die reis ook echt gedaan hebt. Daarna neemt ReisRadar jouw reishistorie (en die van je vrienden) mee bij toekomstig advies. Zo groeien personal travel brands uit tot merken die zeer waardevol voor ons worden en waarvoor we graag willen betalen. Adverteren heeft dan steeds minder zin. En zo maken uitgevers langzaam gebruik van de geweldige kansen die ze hebben om uit te groeien tot coaching brands, de grootste merken van de 21-ste eeuw.

Related trends

• Coaching brands

Via de nieuwste TomTom navigatiesystemen met HD Traffic (High Density) kunnen automobilisten ook files zien op secundaire wegen. Zo kan je niet alleen of de A4 vaststaat maar ook welke drukte er is op de Martin Luther King straat (via em). Merken gaan ons realtime helpen, anyplace. Zodat we weten waar onze vrienden zijn, dat we geen showroom voorbij lopen van een speciaal soort keuken die we altijd nog eens wilde zien, of het ultieme foto moment niet zullen missen. Dit is een stapje in die richting.

Site voor huur- en koopwoningen DirectWonen laat voortaan ook zien voor welk prijs huizen tot een jaar geleden te koop stonden. Ook de duur waarop een huis te koop staat is vermeld. De site was altijd de grootste op het gebied van huurwoningen maar is nu dus ook gestart met koopwoningen met dit als onderscheidend kenmerk (via em). Zo krijgen home coaching brands langzaam vorm. Zij gaan naast de consument staan en kijken naar het totaal aanbod op de markt. Voor welke prijs een huis eerder te koop heeft gestaan is informatie die verkoper liever niet wil tonen maar juist relevant is (in de onderhandelingen) voor de koper. Ook of een woning eerder een koop- of juist huurwoning was, is relevant. Over niet al te lange tijd zullen alle huizensites álle huur- en álle koopwoningen bevatten. Dan wordt het onderscheid weer gemaakt door nog een categorie toe te voegen, zoals hypotheken. En daarna de selectie van aannemers, schilders, verhuizers of verhuisservice. Vroeg of laat wordt het een drama om dit zelf allemaal voor je huis te regelen en geven home coaching brands te weer lucht om te genieten van de leuke dingen van het verhuizen.

Via Zilok kunnen mensen hun eigen goederen verhuren en huren van anderen (via dc). In een tijd waarin informatie schaars was, konden uitgevers via advertenties, billboards en commercial, bedrijven aan de man brengen. Bedrijven die een kerncompetentie als verhuur konden ontwikkelen. Vaak is het echter ook prima iets te lenen van een vriend of vried-van-een-vriend, maar de kennis over wat vrienden in huis hebben is echter beperkt. Die informatie komt langzaam beschikbaar. Nu door bewust iets aan te geven, straks hebben we een inventarislijst van al onze bezittingen, die we delen met verzekering, met ons home coaching brand, ons fashion coaching brand en andere coaching brands, en ook met onze vrienden (en vrienden van vrienden). De reputatie van het individu wordt dan weer belangrijk, net als in het gewone leven. Als je iets uitleent, willen veel mensen iets graag (heel) terug, maar niet iedereen heeft hierover dezelfde normen. Mensen met dezelfde normen zullen elkaar gaan opzoeken. Zo gaat de virtuele wereld steeds een beetje meer lijken op de gewone wereld.

Related trends

• Coaching brands

Google video indexeert nu video’s uit allerlei bronnen waaronder natuurlijk YouTube maar ook video.yahoo.com, metacafe, expotv.com, myspace video’s en aantal Japanse video sites (via dc). Zo komen home entertainment coaching brands langzaam tot stand. Het draait anno 2007 om compleetheid in de categorie: eerst de video's bij elkaar. Zodat we straks lekker rustig op de bank kunnen gaan zitten en een selectie krijgen uit alles wat ooit is gemaakt. Zodat we zeker weten niets te missen. Als we dan ook nog weten wat onze vrienden kijken, zijn we morgen op school, op kantoor of in de sportkantine weer helemaal bij. Dit is een stapje in die richting.

Via de Bouwmarktconcurrent kunnen consumenten online producten kopen van traditionele merken van bijvoorbeeld gereedschap, bouwmaterialen of sanitair (via dc). Nu is dit nog een concurrent van de fysieke winkel. Straks heeft elke fysieke winkel een groter assortiment online dan offline, kunnen we online de voorraad inzien, reserveringen doen en bestellen. Dan kunnen we het laten bezorgen, of -indien handiger-afhalen. De grens tussen offline en online vervaagt daarbij helemaal. Uiteindelijk koppelen home coaching brands aan en kunnen ons direct adviseren of we op de tweede zolder etage wel een bubbelbad kunnen plaatsen, gezien het gewicht. Maar eerst moeten alle materialen, de leveringen en de prijzen daarvoor inzichtelijk worden gemaakt. Bouwmarktconcurrent levert een bijdrage aan dit proces.

Het Amerikaanse defensie instituut Defense Advanced Research Projects Agency (DARPA) organiseert jaarlijks een race van 600 kilometer waarbij auto's zelfstandig kunnen rijden. Met heel veel extra computerkracht en grote sensoren kunnen ze zich tegenwoordig redelijk redden. Dit type technologie zouden we in theorie over tien jaar in onze auto's kunnen hebben. De tijd dat we echter geen rijbewijs meer hoeven te halen, en gehandicapt of dronken onze auto (of een willekeurige andere auto) kunnen oproepen die ons komt ophalen en thuisbrengen, ligt (helaas) nog heel ver voor ons. Uiteindelijk gaat echter alles zichzelf verplaatsen zodat wij ons die moeite kunnen bespraren en doen waarin we zelf beter zijn. Dan hebben het wel over 2050.

Social network Hyves wil actieve merk associaties van leden (anoniem) verkopen aan de betreffende merken. De populairste 100 merken op Hyves hebben gemiddeld meer dan 100.000 fans. Kledingmerk Björn Borg, bijvoorbeeld, heeft 230.000 merkfans. Hyves weet daarbij ook met welke ándere merken iemand zich associeert en hoe dat verandert in de loop van de tijd (via em). In een landschap waarin het voor merken steeds moeilijker wordt door adverteren mensen te bereiken, zullen zij via merken die wel toegang hebben tot de consument hun producten kunnen aanprijzen. In de bi-directionele wereld die ontstaat ligt de klantkennis bij coaching brands, en ichten transactiemerken zich 100% op top producten. Je wordt tenslotte niet zomaar aanbevolen aan derden, daar moet je wel topresetaties voor leveren.

Related trends

• Coaching brands

Via auto.ilse.nl is het nu mogelijk alle auto's te vinden in het aanbod van Autotrack, AutoTelegraaf, AutoTrader, AutoKopen en AutoScout. Met Marktplaats.nl en Speurders.nl wordt er onderhandeld. De recensies bij de zoekresultaten zijn afkomstig van tijdschrift Autoweek (via em). In de evolutie van coaching brands draait het in 2007 om compleetheid in de categorie: zet voor mij alles over auto's bij elkaar. Of het nu gaat om printers, verzekeringen, banen, internetproviders of auto's: geef de consument een site waar alles bij elkaar staat. In een volgende stap gaat het om uitbreiding naar aanpalende categoriën. Dat zullen we vanaf volgend jaar gaan zien.

Related trends

• Coaching brands

De New York Times maakt het met MyTimes mogelijk om niet alleen de New York Times volledig te personaliseren maar ook externe bronnen toe te voegen. Zo komen news coaching brands verder tot leven. Nu personaliseren we content. Straks kijkt de New York Times mee met wat we interessant vinden. Eerst kijkt de NY Times dan hoe lang je naar een pagina kijkt op basis van doorkliktijd, later op basis van eye-tracking (kijk je werkelijk naar de content of word je afgeleid door een banner, door een telefoontje of zit je uberhaupt niet meer op je plek) en daarna 'leest' de NY Times de emoties van je gezicht. Steeds beter zullen merken in staat zijn content te selecteren in tekst, audio of video die wij interessant vinden. Maar dat gaat stapje voor stapje...

Wie op de sidebar van Windows Vista een gadget plaatst van ZoMoto, ziet direct de werkelijke reistijd, aangepast op de huidige files, van de gekozen route. Wie bijvoorbeeld elke dag vanuit het werk de kinderen moet ophalen, ziet direct hoe lang het rijden zal zijn.

Nu nog met schattingen van filetijden, straks worden er direct allerlei alternatieven real-time berekend en ook geanticipeerd op komende file. Een ongeluk bijvoorbeeld zal tot een snelgroeiende file leiden. Als wij over twintig minuten vertrekken, zal die file dus langer zijn. Ook hier zullen mobility coaching brands rekening mee houden. Daarbij zal niet de reistijd worden vermeld, maar het aantal minuten dat we nog hebben voordat we moeten vertrekken. Om ons uiteindelijk zelfs te adviseren om alternatief vervoer te nemen of een afspraak te verplaatsen. Deze situtatie komt elke dag een stapje dichterbij.

Related trends

• Coaching brands

Via HealthVault (letterlijk: gezondheidskluis) kunnen consumenten hun medische dossiers online kunen bijhouden, toegang krijgen tot medische kennis en zorgaanbieders. Daarbij kunnen patiënten, mensen die ziek zijn, drivers voor controleapparatuur zoals diabetes- en hartslag-meters koppelen en daarmee beter advies krijgen. Bij HealthVault, een iniatiief van Microsoft, staat privacy voorop. Zo is het elektronisch gezondheidsdossier dat patiënten en hun familie kunnen delen met artsen volledig versleuteld (via em). Zo komen health coaching brands tot leven. Nu nog als iniatief van een softwarebedrijf, straks zullen health coaching brands voornamelijk mensen in dienst hebben die 'gezondheid' in hun genen hebben zitten. Dit is een stapje in die ontwikkeling.

Nieuwsite eKudos biedt nu de mogelijkheid om een netwerk van contacten te registreren die jouw interesse in nieuws delen. Zo hou je elkaar snel en eenvoudig op de hoogte van nieuws dat absoluut de aandacht verdient (via dc). Merken gaan steeds meer gebruik maken van vriendenrelaties om je persoonlijker van dienst te kunnen zijn. Nu starten veel merken eigen diensten om je vrienden te onderhouden, straks maken zij een koppeling met social coaching brands, of de oervormen uit 2007 daarvan, social networks. Het gevolg is dat we straks nog maar één plek overhouden waar we onze contacten onderhouden en dat wij merken selecteren die gebruik mogen maken van onze contacten lijst. Deze ontwikkeling is een zijstap die uiteindelijk wel weer goed komt.

BMW heeft nu, als onderdeel van een training voor automobilisten, een auto die de eigen optimale route berekent en vasthoudt. Dit op basis van satellieten. Eerder zagen we een BMW die zichzelf parkeert, een BMW die zelf een garage inrijdt en een Volkswagen die zelf rijdt (via fc).

Auto's zijn zo mooi geworden dat we bijna vergeten dat de basisbehoefte die hij vervult is om van A naar B te komen. Het is maar een invulling in deze eeuw van behoefte van de vrije mens, de mens die eeuwig zoekt naar individuele bewegingsvrijheid, vrijheid om te gaan en staan en onafhankelijkheid. Straks hoeven we maar te piepen tegen ons mobility coaching brand, en worden we van A naar B gebracht. Via alle middelen die op dat moment beschikbaar zijn. Een eigen auto, een fiets, een metro, vliegtuig of een bedjak: niets wordt uitgesloten. En op (zeer) lange termijn hoeven we alleen maar te gaan zitten. De ontwikkeling die we hier zien lijkt revolutionair, maar voordat het stuur definitief uit de auto is verdwenen, zitten we wel in 2050.

Related trends

• Coaching brands
• More freedom

Chinese burgers laten via de Amerikaanse video sharing site YouTube zien hoe de praktijk van kinderslaven eruit ziet. Deze Engelstalige video onder de naam 'Child slaves, Shanxi China' is geplaatst door iemand onder naam daughterofchina. Het is vanuit westerse ethiek verschrikkelijk om te zien wat er gebeurt (via vc).

Vandaag de dag is MVO, Maatschappelijk Verantwoordelijk Ondernemen, een veelgenoemd verschijnsel. Dit werd aangejaagd door het boek No Logo van Naomi Klein uit 2000. Vlak daarvoor was de term 'company behind the brand' al in opkomst. Bedrijven/merken beleven een brand coming out: gaan open en transparant opereren. Engelstalige video zal de Westerse consument nog bewuster maken van het welzijn van de mensen die zaken op een andere plek op de wereld produceren. Mensen, die uiteindelijk ook gewoon een gelukkig bestaan zouden willen, zoals wij dat allemaal nastreven. In een volgende stap zullen environmental coaching brands ons bij de aankoop al laten zien hoe iets is geproduceerd. Uiteindelijk leidt dit tot een evenwichtiger wereld waar rijkdom, welzijn en geluk voor iedereen is weggelegd. Daar gaat echter nog wel minimaal een generatie overheen. Het is een langdurig proces waarbij helaas eerst nog veel slachtoffers zullen moeten vallen.

Related trends

• Brand coming out