Prostitutie forum Hookers.nl heeft na haar vijfde verjaardag inmiddels meer dan 87.000 nationale en internationale leden. Maandelijks bekijken zij meer dan 9.000.000 pagina’s. Geïnteresseerden hebben gratis toegang tot alle informatie op de site en kunnen ervaringen met of opmerkingen over prostituees delen. Hookers.nl werkt nauw samen met instanties zoals het Prostitutie Informatie Centrum, Soa Aids Nederland en verschillende overheidsinstanties. Ook heeft de site recentelijk deelgenomen aan een campagne tegen mensenhandel (via dutch cowboys). Zo krijgen erotic coaching brands langzaam vorm. Zij helpen ons bij het ontdekken van onszelf, bij het genieten van sex en het voorkomen van risico's. De groei van dit soort fora is onderdeel van het ontstaan van dit soort merken.

Webloggers van Ilse Media's web-log.nl kunnen hun berichten voortaan koppelen aan Buurtlink door een postcode toe te voegen. Wie een postcode intikt op Buurtlink, komt op een dynamisch samengestelde pagina van zijn eigen buurt met daarop onder meer nieuws, foto's en marktplaats advertenties en nu dus ook weblogs uit de buurt (via emerce). Mensen zijn betrokken in de groepen waarin ze leven. Op werk, bij de creche, bij de opleiding, bij familie, bij de straat, de wijk, de plaats, het land en de wereld. Elk mens heeft z'n eigen mate van betrokkenheid en wat ' nieuws' is voor de een, is volstrekt irrelevant voor de ander. Berichten krijgen daarom nu GeoTags mee: een extra veldje met de locatie zodat we het probleemloos op de wereldbol kunnen plaatsen. News coaching brands zorgen er dan straks voor dat we alles netjes bij elkaar of achter elkaar te zien, te horen of te lezen krijgen. Dit is een stapje in die richting.

De Amerikaanse race site Nascar.com biedt nu een betaalde 3D video-achtige ervaring om races te volgen vanuit eigen perspectief. Daarnaast kunnen gebruikers foto's en video's plaatsen op hun eigen pagina en delen met anderen. The nieuwe 3-D feature onder de naam TrackPass RaceView kost $12.95 per maand (via clickz.com). Merken bouwen 3D werelden en ontvangen daarin consumenten die hier hun eigen stukje aan bijdragen. Een wereld waarin zij graag anderen meenemen en waarvoor ze dikwijls zullen betalen. Dit is een mooi voorbeeld in die richting.

Related trends

• More 3D

Leden van het sociale netwerk Hyves kunnen nu ook SMS aan elkaar versturen (via mobile cowboys). Zo krijgen social coaching brands langzaam vorm. Zij faciliteren niet alleen onze asynchone contact (niet-direct antwoord zoals e-mail, hyveskrabbels en voicemail) maar ook synchroon contact zoals bellen en instant messaging. Nu gaat Hyves ook het mobiel ondersteunen met SMS. Straks kunnen we iemand ook via Hyves bellen. Het gaat stap voor stap in die richting.

Nike laat consumenten zelf een remix maken van een vorige week gelanceerde commercial. Op de site NikeMashUp staat een grote hoeveelheid beeldmateriaal waarvan een kleine selectie gebruikt is voor de originele commercial. Met het ruwe materiaal kunnen mensen nu een eigen montage maken (via emerce). Sterke merken verenigen steeds vaker mensen en steeds minder vaak producten. Deze merken maken producten, diensten en ervaringen samen. Een commercial is niets meer of minder een korte virtuele ervaring van 30 seconden. Juist door mensen te betrekken, zullen zij het aan iedereen laten zien, en wordt het merk een onderdeel van hun eigen identiteit. We zullen nog veel meer voorbeelden gaan zien van ontwikkelingen in deze richting.

Bij productvergelijkingsite prijsvergelijk.nl kunnen consumenten nu ook videoreviews plaatsen (via dutch cowboys). De virtuele wereld bestaat voornamelijk uit beeld en geluid. Dat is ook de wijze waarop we gaan communiceren. Gescheven tekst wordt slechts ondersteunend. Geschreven tekst hebben we vooral nodig gehad om kennis te delen nadat we de boekdrukkunst hadden uitgevonden. Het 'lezen' werd toen een groot goed. En terecht, want daarmee hebben we de maatschappij kunnen ontwikkelen. De tijd is echter veranderd. Internet is de grootste uitvinding sinds de boekdrukkunst. Het Internet zorgt ervoor dat we kennis in beeld tot ons kunnen nemen en er in beeld op kunnnen reageren. Tekst is steeds minder nodig. En deze omslag is al volop bezig. Nu al zien marketeers dat mensen helemaal niet lezen op websites. Dit wordt nog alleen maar minder. Alle merken zullen de komende steeds minder geschreven tekst gebruiken en steeds meer beeld. Dit is een voorbeeld in die richting.

Op Greenpeace Music kunnen consumenten nu ook muziek downloaden. Een aantal van de tracks gaat over het milieu en zijn speciaal voor Greenpeace geschreven. Een nummer kost 1,50 en een deel daarvan gaat naar Greenpeace (via admanager). Merken bouwen 3D virtuele werelden met beeld én geluid. Elk merk met een symbolische functie heeft straks eigen muziek. Dit is pas een begin.

Video upload site Google Video verkoopt nu ook video's in de Verenigde Staten. Het was vorig jaar al aangekondigd maar nu is het ook te zien. Bij het geavanceerd zoeken kan de consument de voorkeur aangeven voor gratis of betaalde video's. Bij betaalde video's zoals deze uitleg bij James Bond wordt er een korte preview getoond en verschijnt de betalingsboodschap. Daarna mag de consument via creditcard betalen. Zo groeit Google Video uit tot een home entertainment coaching brand, een merk dat ons toegang geeft tot alle (interactieve) content die ooit is gemaakt en daarmee op elk scherm ter wereld een (eventueel interactief) persoonlijk televisie-avondje kan samenstellen. Waar we dan gewoon voor gaan betalen. Dit is een voorbeeld in die richting.

KLM toont voortaan al haar bestemmingen vanuit Amsterdam op Google Earth. Alle bestemmingen vanaf Amsterdam zijn te zien op de satellietbeelden, inclusief tarief. Na het klikken verschijnt er binnen Google Earth een browser venster waar direct een vlucht kan worden geboekt (via emerce). Zo ontstaat het speelveld voor mobility coaching brands, nieuwe merken die ons helpen van A naar B te komen, onafhankelijk van vervoersmiddel. Nu plaatst KLM alle bestemmingen op een Google Earth, straks staan alle bestemmingen vanuit alle luchthavens van alle luchtvaartmaatschappijen op Google Earth (of alternatieven). Dan hoeven we nog alleen maar aan te geven waar we willen zijn en krijgen we een persoonlijk vervoer advies: neem een taxi naar Brussel Airport, vlieg daar met Y naar New York en neem vervolgens de Metro x naar je Hotel. En als je dat wilt, wordt alles meteen voor je gereserveerd en betaald. Een kind kan straks de was doen. Dit is een stapje in die richting.

Bewoners van New York kunnen voortaan met hun mobieltjes gemaakte foto's en filmpjes versturen aan het alarmnummer 911. De autoriteiten hopen dat burgers bijvoorbeeld beeldmateriaal aanleveren van misdrijven waar ze getuige van zijn. Dat kan de politie helpen om een zaak sneller op te lossen. De beelden kunnen ook via de website van het stadsbestuur worden ingestuurd (via nu.nl). Ons contact op afstand met merken, inclusief overheden, gaat steeds meer lijken op het contact met mensen in de gewone wereld. Alleen een audioverbinding is straks ongekend ouderwets. Zoooo 20ste eeuw !

Financieel dienstverlener RVS biedt nu ook de mogelijkheid om met Skype gratis naar RVS te bellen (via telecommerce). Merken gaan in dialoog. Via audio (bellen), chatten en videocontact. Ondersteund door animaties en persoonlijke informatie. Geholpen door een geautomatiseerde brand agents die de makkelijkste vragen 24 uur per dag afhandelen. Alleen bij complexe vragen krijg je dan nog een gewoon mens te spreken. Het vereist integratie van alle kanalen. Dit is een stapje in die richting.

Via de overheidssite kiesbeter.nl kunnen consumenten ziekenhuizen vergelijken. Minister van Volksgezondheid Hoogervorst hoopt op deze manier de ziekenhuizen te motiveren om de kwaliteit van de diverse ingrepen te verbeteren (via marketingfacts). Zo krijgen health coaching brands langzaam vorm. Nu vergelijken we ziekenhuizen in Nederland, straks alle ziekenhuizen ter wereld. Nu nog alleen objectieve cijfers, straks komen ook verhalen van eerdere patienten aan de orde. Nu algemene informatie voor iedereen, straks krijgen we persoonlijk advies. Health coaching brands zijn straks onze maatjes waarop we altijd terugvallen als het gaat om onze gezondheid. Het gaat allemaal stap voor stap en ook dit is een dergelijke stap.

Adformatie start met Adfostudent, een tweewekelijkse e-mailnieuwsbrief voor hbo en wo studenten, afstudeerders en ’young professionals’ die zich bezighouden met marketing, communicatie, media en reclame. De nieuwsbrief bevat stageplekken, vakinformatie, (gratis) onderzoekresultaten en productlinks (via molblog). Zo groeit Adformatie verder als career coaching brand. Adformatie zal het individuele profiel van de werkenden steeds beter gaan begrijpen en persoonlijk en pro-actief gaan adviseren bij de carrièreontwikkeling. Nu alleen voor studenten, straks ook voor professionals en VWO leerlingen met ambitie. Nu voornamelijk met informatie, straks ook met boeken, tijdschriften, opleidingen, seminars, congressen en banen. En dat wereldwijd. Adfomatie kan uitgroeien tot een merk dat je begeleidt in je carrière. Dit is een mogelijk begin.

Nicole Wedler van VGZ heeft toelichting gegeven op mijn posting van Koen van VGZ op marketingfacts (deze posting verscheen ook hier op mensmerk). Merken beleven een brand coming out: waar vroeger alleen de persvoorlichter toelichting mocht geven, zien we nu dat ook individuele medewerkers de dialoog opzoeken met de buitenwereld. Tegelijkertijd worden consumenten veel meer betrokken. Zo wordt het merk een concept dat wordt gedeeld door grote groepen mensen, een concept dat mensen verenigt, in plaats van iets dat wordt bedacht door een kleine groep en wordt opgedragen aan een grote groep mensen. Het gaat stap voor stap en dit is een mooi voorbeeld.

Related trends

• Brand coming out
• More involved

Via de nieuwe internettelevisiedienst Joost (spreek uit: ‘juiced’) kunnen gebruikers op de bureaucomputer gratis fullscreen video in televisiekwaliteit kijken en tegelijkertijd met elkaar chatten. Het project, dat eerder onder de werknaam The Venice project door het leven ging, is een iniatief van Niklas Zennstrom en Janus Friis, de oprichters van bestandsuitwisselsysteem Kazaa en internettelefoniebedrijf Skype. Het model van Joost is vergelijkbaar met dat van Skype: haal alle inefficiënties en overhead weg uit de distributiekanalen van telefonieen televisiebedrijven en je kan telefonie en televisie vervolgens veel goedkoper aanbieden. Joost maakt daarbij gebruik van peer-to-peer-technologie, waarbij de datastromen niet vanuit één centrale server naar de pc wordt gestuurd, maar waarbij de data wordt opgeknipt en vanuit verschillende locaties wordt opgehaald en weer opgebouwd.

De software wordt op dit moment bij 30.000 gebruikers wereldwijd getest en binnenkort opengesteld voor iedereen. Nu kunnen kijkers nog kiezen uit een beperkt aantal videokanalen en programma’s (onder andere MTV, Lassie, Boom Chicago, en Japanse animatiefilms). Maar het bedrijf heeft inmiddels een groot aantal overeenkomsten gesloten met mediabedrijven en producenten die het nieuwe televisieplatform willen gebruiken om hun programma’s te distribueren.