Google begrijpt steeds beter wat je bedoelt als je een zoekterm intikt en laat adverteerders daarom inspringen. Met behulp van het zogenaamde Expanded Broad Matching worden zoektermen omgezet in variaties. Bijvoorbeeld: Chogogo Beach Resort -> Vakantie Curacao, Vakantiepark Nederland -> Vakantiepark en Vakantie -> Turkije (via mf).

Zo gaan merken steeds beter begrijpen wat we bedoelen. Nu nog met losse woordjes, straks worden zij in een persoonlijke context geplaatst: waar ben je, wat doe je en wat heb je eerder gevraagd? Uiteindelijk gaat het om het goed beantwoorden van de vraag van de consument. Het gaat namelijk de consument niet om zoeken maar om het antwoord op een vraag. Het inkopen van het woord 'vakantie' door een Turkeije specialist is dan ook relevant voor de adverteerder, maar lang niet altijd voor de consument. Die zoekt gaat straks liever naar een vakantiespecialist, een travel coaching brand, en krijgt daar beter antwoord op de vraag. Als is het alleen maar omdat dit type merken weet of je nu op vakantie bent, net terug bent en waar je eerder bent geweest. Maar eerst moet de technologie om vragen slim te interpreteren zich nog verder ontwikkelen en dat is wat we hier zien gebeuren.

De jurist Anthony D'Amato van de Northwestern University School of Law (US), laat een correlatie zien tussen een drastisch dalend aantal verkrachtingen in en een stijgende afname van pornografie. In landen (of Staten) waar de internetconnectie hoger is, is het aantal verkrachtingen lager. Dus hoe meer porno, hoe minder verkrachtingen (via pt). Simpel zou je kunnen concluderen dat het eenvoudigweg gaat om behoeftebevrediging. Als een behoefte is bevredigd, is de 'spanning' ervan af, is de behoefte op een bepaald moment even minder. Het inzicht dat de virtuele wereld (waarin porno wordt getoond) behoeftebevredigend kan werken, zou het aantal geweldsdelicten in het algemeen in de toekomst wel eens flink kunnen doen reduceren. Er komen immers volop mogelijkheden om de fysieke mens volop te keer te laten gaan in een virtuele omgeving. Ben benieuwd wat de experts van deze stelling vinden...

Philips heeft een interne wereldwijde CRM database laten bouwen (via mb). Merken hebben het steeds moeilijker om met de media van vandaag de consument te bereiken (boodschappen te zenden). Het loont daarom steeds beter om te investeren in bestaande klanten, waarmee vervolgens de dialoog aangegaan kan worden, met een bijbehorend gedetailleerd profiel. Deze zet van Philips hoort in deze richting.

Het tijdschrift MarketingTribune en de leidende marketingcommunity MarketingFacts (waar ik ook voor schrijf) hebben we strategisch samenwerkingsverband ondertekend (via mf). Uitgevers transformeren tot community managers. De community wordt daarbij leidend, en het papier slechts een afschrift voor achtergrond en vermaak. Op termijn kan MarketingFacts uitgroeien tot een career coaching brand voor marketeers. Door al het nieuws samen te brengen, door alle banen te tonen en alle events, en dit toe te snijden op het individu, kan de persoonlijke ontwikkeling van de marketeer zorgvuldig worden gecoacht. Een dienst waar de marketeer graag voor gaat betalen (en niet zozeer voor het papier thuis in de bus). Het wachten is op de nieuwe titel van het blad (MarketingTribune, Facts uit de dagelijkse praktijk van Marketing?)

Navigatieleverancier TomTom laat gebruikers content uploaden en delen. Routes, iconnen, stemmen, kleursjablonen (bvb passend bij een land) of waarschuwingsignalen kunnen probleemloos worden gedeeld (via tt). Zo brengen we met z'n allen niet alleen de wereld in kaart maar ook wat we ervan vinden. Door dit te faciliteren tovert TomTom gebruikers om in medewerkers. Op termijn kan TomTom niet eens meer bestaan met de hulp van deze mensen. Zo worden merken steeds meer als verenigingen die mensen samen brengen. Zonder mensen ook geen merk.

Het is sinds kort bij postorderaar Wehkamp niet alleen mogelijk een review te schrijven bij álle producten, Wehkamp nodigt mensen twee weken na hun aankoop expliciet uit een review te schrijven (via mf). Reviews worden relevant als je zeker weet dat iemand een product heeft gekocht. In een volgende stap koppelt Wehkamp aan sociale netwerken. Dan zie je niet alleen reviews, maar ook nog eens wat je vrienden ervan vonden. Dan gaan merken je steeds beter begrijpen. Als Wehkamp ons dan ook kan adviseren of een product past bij een eerder gekocht product (qua stijl of kleur bij kleding, of compatibliteit bij computerapparatuur), dan krijgt de dialoog steeds meer vorm. Zolang Wehkamp streeft naar een compleet assortiment, zullen consumenten geen reden meer hebben om naar een ander te gaan.

De Britse BBC personaliseert haar home page voor nationale en internationale editie. Categorien zijn in te stellen, kleuren, en aantal items per categorie. Er is geen reclame te vinden (via mf). Zo schotelen merken informatie steeds vaker precies zo voor als de consument het wil. Nu nog door actief wijzigingen aan te brengen, straks kijkt BBC waar we naar kijken, van welke kleuren we houden, welke reactie we geven, en past dan automatisch de content selectie, de kleuren en de dynamiek aan. Dit is een stapje in die richting. En op termijn wordt de informatie zo persoonlijk en relevant, dat we er graag voor gaan betalen.

Via recensies op wijnen kan je bij Vinoo.nl direct doorklikken naar speciale pagina's op wijnwinkels. Vinoo verdient per doorklik (via mf). In een volgende stap verdient Vinoo niet per doorklik, maar per verkochtte fles wijn. Vinoo kan daarmee aan kopers weer vragen een recensie te schrijven. Als je in een restaurant een lekker wijntje drinkt, kan je het etiket fotograveren en Vinoo neemt ook deze recensie mee. Als je van de markt een aantal flessen meeneemt en die in je wijnkast plaatst, wordt deze automatisch herkent als voorraad en daar kan Vinoo gebruik van maken. Food coaching brands kunnen daarna gaan adviseren welke wijn van jouw smaak past bij het gerecht dat je vandaag gaat eten. Als klikt straks in elkaar. En de wereld (en zeker die van wijnen) wordt daarmee veel eenvoudiger.

Electronic Arts brengt binnenkort BoomBlox uit, een Steven Spielberg game (via dc). De gameindustie is inmiddels al jaren groter dan de filmindustrie, maar films zijn nog altijd zichtbaarder. Straks zijn films nog slechts gratis trailers for games, waar we nog meer voor gaan betalen. Het actief worden van talenten in elkaars werelden is hier een voorbode van.

Via Yahoo Live is elke webcam nu live te zien via internet (via dc). Zodoende ontstaat er een variant op live-TV. Nu via de webcam. Straks maken we een live televisieproductie waarop mensen kunnen inschakelen. En op termijn gaan ze daar flink voor betalen. Op korte termijn zullen dit soort iniatiatieven stevig doorgroeien, zullen we ook toegang gaan krijgen tot de camera's in mobiele telefoons (of bestaat dit al?) en kunnen we ook weer mobiel meekijken. Voor het live verslaan van nieuws krijgt dan een totaal andere dimensie.

Naar de Parrot DF7700 kan je nu ook MMSsen. Dankzij een ingebouwde SIM card heeft het apparaat een eigen telefoonnummer dat je direct kunt aanspreken (via mc). Alle hardware krijgt een eigen nummer dat we direct kunnen aanspreken. Maar wij niet alleen, als we in dialoog treden met het merk, de fabrikant van een device, is direct duidelijk over welk exemplaar apparaat het gaat. Producten verliezen daarmee hun anonimiteit en fabrikanten blijven voor altijd connected met hun producten. Of het nu eerste, tweede- of derdehands is. Vijf, tien of vijftig jaar later. Dit is een ontwikkeling in die richting.

Op de iPhone is het nu mogelijk om piano te spelen (via mc). De virtuele wereld ontwikkelt zich als een volwaardige equivalent van de gewone wereld. Nu specifiek voor de iPhone maar straks kunnen we op elk beeldscherm, van groot tot klein, een piano oproepen, inclusief een (virtuele) pianoleraar die ons training geeft. En kunnen we met anderen op afstand een sessie beginnen die er vervolgens holografisch bij worden geprojecteerd.

Dankzij een ingebouwd kompas draait de kaart van de Nokia 6210 nu automatisch mee als de voetganger het toestel draait. Video (via mc). Kaartlezen is voor veel mensen een probleem maar dit zal veel problemen oplossen. In de toekomst echter hoeven we helemaal geen kaart meer te lezen. Dan zeggen waar we heen willen, krijgen we instructies via onze oordopjes en zien zelfs al een streetview geprojecteerd in onze bril, met pijltjes waar we naar moeten kijken. De wereld wordt steeds eenvoudiger en dit maakt de complexe wereld van vandaag weer iets gemakkelijker voor iedereen.

In deze video is te zien hoe een robot een soort een dans uitvoert met vechtbewegingen.

We maken robots echter en echter. Herkenning van de buitenwereld en communicatie met de mensen die erin leven blijft echter nog altijd een uitdaging. Vroeg of laat worden deze problemen echter verholpen en kunnen we robots in grote getalen gaan aantreffen op straat, op ons werk en zelfs thuis.

Nokia voegt GPS coordinaten toe aan de foto's die worden gemaakt (via mc). Zo brengen we met z'n allen razendsnel de wereld in kaart. Over een aantal jaar heeft elke camera (inclusief alle mobiele telefoons) standaard deze functie, inclusief de richting waarin de foto is gemaakt en brandpuntsafstand (is dit de goede term voor het zoombereik?). We laden de foto's direct op het Internet (want elke camera is ook standaard altijd verbonden met het Internet) en vervolgens kunnen we direct ook andere foto's zien die tegelijkertijd zijn gemaakt vanuit een ander perspectief. Gecombineerd krijgen we direct een 3D view op ons 2D schermpje en kunnen daarbij probleemloos terugreizen in de tijd. Dat is hoe de virtuele wereld tot stand komt. Dit is hiervan een begin.