Popband Bløf laat fans in 3D meekijken bij de opnames van haar nieuwe album 'Oktober' via de Pickering Player, vernoemd naar The Pickering House, een landhuis bij het Ierse Dublin waar de nieuwe Bløf-cd is opgenomen. De online versie is een uitgeklede versie in 2d, waar je vanuit acht camera posities kan meekijken naar de opnames. Als je cd hebt gekocht, krijg je echter een volledige 3D wereld te zien.

Future vision by Erwin van Lun

Merken, wat popbands ook gewoon zijn, bouwen aan 3d werelden. Elk merk heeft straks een eigen 3D wereld die het begrip ‘website’ zoals we die vandaag kennen volledig zal vervangen. Teksten verdwijnen naar de achtergrond, alleen beelden blijven.

Straks kunnen we zelf inzingen. Kunnen we zelf virtueel in het Pickering House plaatsnemen. Of kunnen de volledige kamer holografisch in onze huiskamer laten projecteren. Desnoods aangepast op de vorm van onze woning. Het resultaat kunnen we weer delen met vrienden. Wie denkt dat we al ver zijn heeft het mis. Het is begint nu pas leuk te worden..

Related trends

• Brand worlds

Dit robotgezicht ('animatronic head') is ontworpen door David Hanson. De software is ontwikkeld door de University of Bristol en stuurt 34 kleine motoren aan die de gezichtsuitdrukkingen vormgeven (tip: Heini Withagen).

Future vision by Erwin van Lun

Echter en echter. Nu nog geprogrammeerd. Straks aapt het gezicht ons na. Vroeg of laat begrijpen robots ook wat we tegen ze zeggen. Dat als we zeggen: ‘ik haal je accu’ eruit, dat dat een bedreiging is, dat dat voorkomen moet worden en dat de robot ook echt boos wordt. Nu nog speelgoed. Straks zo echt als een mens. Wel pas na 2020, dat wel.

Einstein als robot. Een filmpje uit 2006 maar toch al behoorlijk echt.

Future vision by Erwin van Lun

Het blijven wetenschaps projecten. Maar het namaken van mensen die ooit leefden, zelfs het delen van herinneringen die je samen had. Misschien kan je er nog samen om lachen. Het komt zo wel steeds dichterbij.

Related trends

• 2025-2050: Roboworld

De afgelopen dagen heb ik tijdens een Europees futuristencongres Aubrey de Grey ontmoet, een zeer bijzondere man. Ik schat hem een jaar of veertig, praat binnensmonds, heeft en lange baard en als je met hem praat blijft hij continue zijn e-mail op z'n Aplle bijwerken. Een man die wel de aandacht verdiend. Een man die zeer gefundeerd claimt dat mensen in de toekomst voor altijd kunnen blijven leven. We kunnen natuurlijk altijd nog een ongeluk krijgen, maar in principe blijven we altijd jong. Zijn betoog is verslagen in zijn boek Ending Age. Hieronder wat kronkels over de implicaties.

Future vision by Erwin van Lun

Dit is natuurlijk voer voor futuristen. Een jong lichaam maar wel de ervaring van iemand van 40, 140, 1040? Wat ga je dan allemaal leren van je ouders van 340 en 920? Ga je uberhaupt nog wel naar school? Krijg je nog wel kinderen omdat het altijd uitsteld want het kan altijd nog. Of sticht je juist door je hele leven heen tientallen malen een gezin? Voor de fun? Wat is nou twintig jaar een kind opvoeden in je hele leven? Wat gebeurt er met vriendschappen van 300 jaar? Wat gebeurt er met de wereldbevolking? De aantallen lopen dan zeer snel op. Voor je weet zitten we over de honderd miljard. Dat zal de wereld absoluut niet aan kunnen. De enthousiaste reacties van de futuristen was dat de enige oplossing ligt in het bevolken van de ruimte. Het moet wel. Een zeer bijzonder scenario maar als we deze man moeten geloven absoluut niet onrealistisch. Nog niet voor 2010, nog niet voor 2030 misschien, maar rond 2050, rond de tijd van pamper planet, kunnen mensen tot de 50 jaar weer terug worden gebracht naar een jeugdig bestaan en en voor eeuwig leven. Lezers van dit weblog zijn gewaarschuwd: blijf gezond en leef voor eeuwig of maak wat gezondheidsfoutjes en hoor bij de laatste generatie stervenlingen.

Anbrey zoekt overigens nog rijke sponsors en komt binnenkort naar Leiden om te spreken voor een biogerontology congres

Marketingcommunity Marketingfacts, waar ik ook zo nu en dan een bijdrage lever, start een eigen magazine. Waar de online community voornamelijk online marketeers bereikt, wil MarketingFacts met dit magazine ook traditionele marketeers bedienen die meer willen weten over online marketing en nieuwe media. Het magazine verschijnt tweemaandelijks en wil diepgaande en hoogstaande informatie bieden over de trends en stand van zaken in de belangrijkste deelgebieden van online en digitale marketing.

Marketingfacts Magazine is gratis voor iedereen die zich bezighoudt met (online) marketing. De oplage bedraagt 10.000 exemplaren. Als je het magazine straks ook wilt ontvangen, dan kan je je hier aanmelden

Future vision by Erwin van Lun

Papier wordt een statisch afschrift van wat er in dynamische communities gebeurd. Of dit nu via een webpagina gebeurd, via een PC; via een twitter achtige applicatie via mobiel of het gesproken woord op straat; merken zullen deze ‘talk of the day’ oppikken, samenvoegen, destileren en teruggeven. Papier is als een foto van een community in de tijd: op dat moment was het zo. Bij MarketingFacts is het natuurlijk proces. Uitgevers die zijn begonnen met papier moeten het proces andersom gaan opzetten, en dat is nog een flink stuk lastiger.

Overigens past dit proces bij de brand coming out, waar communities, sterke communities, communities die zelfs in 1 gebouw gaan zitten, noem het even bedrijven, open en transparant worden. MarketingFacts heeft het geluk aan de andere kant te mogen beginnen.

Related trends

• Brand coming out

Prijsvergelijker Hinta vergelijkt nu ook mobiel op de iPhone. Daarmee kunnen gebruikers altijd en overal product- en prijsinformatie opvragen met de interface, gebruiksvriendelijkheid en met snelheid die ze van de iPhone gewend zijn. Niet alleen prijzen maar ook reviews en zijn beschikbaar. Desgewenst kan men met de iPhone het product direct bij de goedkoopste aanbieder bestellen.

Future vision by Erwin van Lun

Er ontstaan steeds meer merken die ons op afroep ondersteunen. Merken als Hinta zijn altijd beschikbaar om ons te helpen. Nu in tekst, straks in voice. Nu als algemene productvergelijker, maar straks specialiseert Hinta zich in een bepaald terrein en gaat het diepgaande kennis van ons vergaren. Alleen op deze wijze kan Hinta zich van andere merken (lees: productvergelijkers) onderscheiden. De ontwikkeling van de ‘coaching brands’ categorie is in volle gang.

Related trends

• Coaching brands

Youtube gaat hele tv-series van de Amerikaanse zender CBS uitzenden. Het gaat om series als Beverly Hills 90210, StarTrek: The Original Series en The Young and the Restless. YouTube hoopt nu ook meer reclame-inkomsten te genereren, omdat er voor, tijdens en na de afleveringen ook reclame in zit. Het is de bedoeling dat er in de toekomst meer tvhits te zien zijn. Youtube is al in gesprek met andere TV zenders om soortgelijke deals te sluiten.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm. Die verzamelenen allecontent die ooit is gemaakt, uit elk land, in elke taal, in elk formaat, en gaan ons daarmee persoonlijk vermaken op de bank. Nu nog achter de PC, maar volgend jaar komen de innovaties die definitief de televisie een zeer persoonlijk medium zullen maken, net als de PC dat nu is. Maar dan wel lekker rustig zitten en vermaakt worden zonder ingewikkeld clicks. Gewoon ‘verras me maar!’. Nu nog met reclame, straks betalen we een zeer redelijke prijs, per minuut. Deze voorspelde werkelijkheid komt steeds dichterbij.

Related trends

• Coaching brands

Bij de aankondiging van de nieuwe Blackberry Storm heeft Vodafone een persbericht gestuurd met een aantal video's erin. Naast een commercial, ook een testimonial van een gebruiker en een interview met de marketing officer.

Future vision by Erwin van Lun

Het woord ‘persbericht’ stamt nog uit de tijd van de drukpersen. Dat een persbericht ook naar de televisiestations gaat vinden we de normaalste zaak van de wereld. Nu versturen we persberichten naar iedereen die dit wilt en bovendien in beeld. Straks is het beeld leidend en helpen andere bedrijven, coaching brands, je het persoonlijke videojournaal voor je samen te stellen waar je vervolgens ook weer in beeld op kan reageren. Live, zo je wilt, met anderen. Zo kunnen hele discussies in de virtuele wereld ontstaan, gefaciliteerd door merken. Zo krijgt de term ‘public relations ’ weer de betekenis van ‘relaties met het publiek’. Dit is een stap in die richting.

Related trends

• Brand-dialogue

Bezoekers van sociaal netwerk Hyves kunnen op profielen van vrienden en anderen reenvoudig een videobericht achterlaten, waarbij niets geupload hoeft te worden. De bezoeker klikt op ‘record’ en vervolgens op ‘verzenden’, zodat de profieleigenaar de boodschap direct ontvangt. Om het mogelijk te maken moeten een gebruiker wel een speciale widget (gadget, een speciaal stukje code) plaatsen.

Future vision by Erwin van Lun

Nu als een extensie van derden, maar straks is dit een standaard functie van sociale netwerken. Net als krabbels, e-mails, tekstberichten hoort ook voice mail en video berichten bij het onderhouden van relaties. En niet alleen voor het asynchone verkeer (zonder direct contacten), maar ook voor direct verkeer als bellen, chatten en cammen. Daarna volgt nog de koppeling met andere sociale netwerken, net als de telefoonnetwerken gewoon zijn gekoppeld, en pas daarna kan Hyves (en haar sociale netwerk concurrentie) doorgroeien tot een volwaardige social coaching brand.

Het nu verkrijgbare navigatiesysteem TravelPilot 700 N700 van Blaupunkt toont het straatbeeld zoals we dat door onze vooruit zien en toont daarbij de gewenste rijrichtingen op de rijstroken waar we rijden. Hier nog een demovideo. Het apparaat bevat een camera aan de achterzijde die als het ware een doorzicht geeft, alsof je door een ruitje kijkt, en projecteert vervolgens realtime de pijlen op het scherm. Hiermee heeft de fabrikant een wereldprimeur.

Future vision by Erwin van Lun

We gaan steeds meer een schil leggen over de fysieke wereld om het snel te kunnen interpreteren. Nu in een apart systeem, straks in onze voorruit, via een speciale bril naar onze contactlenzen. Steeds minder gewicht om mee te sjouwen, terwijl we steeds beter worden geholpen. Bij alles waar we ons op richten kunnen we vragen stellen en krijgen die ook beantwoord. En de route volgen te voet is net zo makkelijk als iemand die met je meeloopt en aan de hand meeneemt. Dit is al weer een flinke stap in die richting.

Het Chinese Snappark laat consumenten plaatjes toevoegen aan andere plaatjes. Iemand kan een onderwerp aanmaken door middel van een plaatjes en tags en anderen kunnen daar vervolgens plaatjes aan toevoegen. Zo ontstaat er een soort wiki met plaatjes.

Future vision by Erwin van Lun

Mensen denken in beelden. Zodra zij een beeld zien, ontstaan er direct associaties in hun hoofden en als het dan gemakkelijk is de beelden erbij te halen, kan een dergelijk systeem ook snel groeien. In een volgende stap gaat dit automatisch. Bijvoorbeeld alle plaatjes van Duitse herders bij elkaar, heel concreet, of alle plaatjes met dwars lijnen, heel abstract. In het laatste voorbeeld krijgen we dan misschien vijf mensen op een rij, een foto van tralies of vijf vingers. Het aanbrengen van dat type creativiteit kunnen we gemakkelijk aan computers overlaten. In een paar stappen daarna volgt humor: het spelen met taal, maar zijn we wel dertig jaar verder.

Bij videosite YouTube is het nu mogelijk om affiliate links te plaatsen. Daarmee krijgen consumenten de mogelijkheid een product aan te prijzen. In het voorbeeld de game Spore bij een video van the Sims, een ander spel van gameproducent EA. Als die vervolgens wordt gekocht, dan ontvangt de consument een percentage van de omzet.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgen consumenten een nieuw instrument om producten te promoten. Zij zullen zelf video’s gaan maken om producten te promoten en te verkopen. Zo krijgen merken een mechanisme om Sales Men, een speciaal type mensen dat van nature is gericht op verkoop, te faciliteren. Dan zullen merken dit soort mensen weten te vinden en hen te voorzien van alle mogelijke informatie. Het zal het tribal denken (het denken in de gedrag van individuele mensen in groepen) onder merken enorm versterken.

Related trends

• Tribal

De Utrechtse Makelaar Peek & Pompe heeft als eerste makelaarskantoor in Nederland een quick response-code op een huis geplaatst. Op speciale posters op de ruiten van de te koop staande woningen staat een extra grote qr-code. Voorbijgangers die geïnteresseerd zijn kunnen hun mobiele telefoon richten en de tweedimensionale barcode lezen. Vervolgens worden ze op hun mobiel automatisch doorverwezen naar de mobiele site van Peek & Pompe. Zij hoeven dus geen URL in te voeren. Op de mobiele site gaat de ontdekkkingstocht vervolgens door.

Future vision by Erwin van Lun

Dit is een mooi voorbeeld van productactivatie. Het valt in de trend van de dialoog waarbij het onderwerp van gesprek weer terugkeert, waarin beide partijen, het merk en de consument, weer weten over welk product het gaat. Nu met QR codes, straks lopen we over straat kijken naar een huis, horen in ons oortje dat dit huis te koop staat en kunnen we direct virtueel binnentreden alsof we verder naar binnen lopen terwijl we in werkelijkheid blijven staan.

Related trends

• Brand-dialogue

De informaticastudent Dennis Stevense heeft een iPhone applicatie ontwikkeld voor de NS genaamd Trein. Je kan actuele vertrektijden bekijken voor je voorkeursstations, verstoringen en werkzaamheden inzien en treinreizen plannen waarde je geplande reizen bewaard blijven. Voor 2,39 euro is het te downloaden in de Apple Store. Inmiddels zijn er 95 recensies geschreven die allemaal erg positief zijn. Bovendien werkt de NS zelf ook aan een iPhone applicatie maar heeft toch met juridische stappen gedreigd.

Future vision by Erwin van Lun

De evolutie van merken is niet altijd even gemakkelijk, het is soms lastig als consument het heft in eigen handen nemen, maar het is een heel normaal onderdeel van het proces. In een volgende stap stimuleert de NS juist mensen om toepassingen te schrijven voor iPhone, mobiele telefoons, laptops, navigatiesystemen, e-paper en alle andere media die we in de trein kunnen gebruiken. NS zal dan op haar sites speciale fora openen waar ontwikkelaars zelf hun gedachtes kunnen uitwisselen met andere ontwikkelaars en potentiele gebruikers. NS kan dan meedenken over nog meer informatie die gebruikt zou kunnen worden. Het zou bijvoorbeeld heel handig zijn als iemand die gebruik maakt van de OV-chipknip gebaseerd op verwacht gedrag de vertragingen inzichtelijk krijgt. Of dat aan informatie een geografische locatie wordt meegegeven zodat je precies weet hoe je moet lopen als je een bus moet nemen bij een omleiding. Zo gaan merken en consumenten steeds meer samenwerken. Merken beleven gewoon een brand coming out, en dat is niet altijd even makkelijk.

Related trends

• Brand coming out

Op iPhone Application Graveyard staan programma's voor de iPhone die Apple heeft geweigerd. Hierbij staan programma's die te veel leken op de iPhone programma's, of toepassingen waarvan de naam tot merkinbreuk zou kunnen leiden maar ook niet ethische programma's. Een programma dat een mes toont en dat reageert als je de iPhone gaat schudden bijvoorbeeld.

Future vision by Erwin van Lun

Merkfans nemen het roer in eigen handen. In een volgende stap omarmt Apple deze fans. Dan toont zij alle inzendingen, inclusief ‘verworpen inzendingen’. Apple fans mogen dan stemmen, en een jurist mag zich druk maken over het merkrecht. Apple fans bepalen dan samen de ethische normen die een merk moet hanteren waarbij uiteindeijk iedereen een persoonlijke top10 krijgt gebaseerd op je gebruikersprofiel, op je expliciete waarderingen en wat je vrienden ervan vonden. Deze ontwikkeling draagt hieraan bij.