Kiesbeter.nl vergelijkt zorg per aandoening. In plaats van te zoeken door het aanbod, kan de gebruiker kiezen uit: Ademhaling, Allergieën, Botten, gewrichten, spieren, Erfelijkheid en chromosomen, Geestelijke gezondheid, Geslachtsorganen, Hart, bloedvaten, bloed en lymfe, Hersenen en zenuwstelsel, Hormonen, Huid, slijmvliezen en bindweefsel, Infecties, Kanker, Keel, neus en oor, Mond en tanden, Nieren en urinewegen, Ogen en gezichtsveld, Ongevallen en vergiftigingen, Spijsverteringsstelsel, Stofwisseling, Voortplanting en zwangerschap. Daarna kunnen behandelaars worden vergeleken. Bovendien is een medische encyclopedie aanwezig die filtert op leeftijd en geslacht. Mannen krijgen specifieke uitleg en plaatjes over het mannelijk lichaam, vrouwen over het vrouwelijk lichaam.

Future vision by Erwin van Lun

Health coaching brands krijgen steeds meer vorm. Nu met een eenvoudige personalisatie op leeftijd en geslacht, straks houdt een dergelijk merk een zeer gedetailleerd profiel bij. Dat is profiel is gekoppeld aan je medische dossier. Bovendien worden niet alleen aanbieders in het eigen land betrokken, maar in de hele wereld. En een volgende stap is het ons begeleiden in onze gezondheid. Nog veel te doen, maar KiesBeter komt aardig in de richting.

Related trends

• Coaching brands

Via bungalowtrips.nl kunnen vakantiegangers nu, net als bij hotels, op elke gewenste dag een bungalow huren. Bungalowparken boden tot nu toe alleen vakanties aan voor vastgestelde perioden, de zg midweken en -weekends. Hiermee hoopt men vooral senioren aan te spreken. Gepensioneerden zitten namelijk niet vast aan vrije weekenden of vakanties.

Future vision by Erwin van Lun

We gaan langzaam over naar een netwerkeconomie waarin aanbod en vraag flexibel en real-time aan elkaar wordt gekoppeld. Het aanbod per week of mid-week was nog typisch denken uit de oude tijd: product en prijs moest immers in een folder kunnen worden vastgelegd. Van dit soort concepten nemen we langzaam maar gestaag afscheid en dit is een mooi voorbeeld.

Related trends

• Network economy

Qash geeft je inzicht in je uitgavenpatroon door gegevens van verschillende bankrekeningen, creditcards en/of spaarrekeningen in te lezen en te analyseren. Elke transactie krijgt automatisch een label toegewezen en door deze categorisatie weet je precies waar jouw geld heengaat. Daarbij kan Qash je ideeën geven waar je op kan besparen. Voordeligere abonnementen bijvoorbeeld.

Future vision by Erwin van Lun

Zo onstaan er steeds meer merken die zich invreten in een bepaald domein in het leven van een consument, daar alles over weten, over gaan adviseren en op termijn ook dingen voor ons gaan regelen. Financial coaching brands zijn een voorbeeld van dit nieuwe type merken.

De nieuwe carrièresite ditismijndroombaan.nl laat werkzoekenden in eigen woorden beschrijven hoe hun droombaan eruit zou zien, aangevuld met ervaring en opleiding. De recruiter kan vervolgens gratis de introducties lezen, maar het volledige cv kost 19 euro.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgen career coaching brands langzaam vorm in de netwerkeconomie. Een personeelslid is in deze economie te beschouwen als een aanbieder van een dienst.  En in de ontwikkeling van de vraaggedreven economie is het belangrijk eerst al het aanbod bij elkaar te krijgen zodat anderen daaruit kunnen kiezen. Net als een hotelkamer: je brengt eerst alle hotelkamers in kaart, je kijkt naar de beschikbaarheid van de kamers en daarbinnen kan de consument zoeken. Dat geldt ook voor mensen die je kunnen helpen voor een langere termijn, noem het personeel. Ook die moeten allemaal in kaart worden gebracht zodat je een keuze kunt maken. Ook dat is een onderdeel van de netwerkeconomie en dit is een mooi voorbeeld.

Related trends

• Network economy

De nieuwe huizensite HuizenZoeker.nl verzamelt het woningaanbod van de verschillende huizensites (Funda, Huislijn, Dimo, Vbo, Era, Remax, Makelaarsland, LMV, Garantiemakelaars) en combineert dit tot een totaaloverzicht. Voor meer informatie van een woning wordt doorverwezen naar de site waar de woning is gevonden. Als een woning op meerdere huizensites gevonden is, kan de consument zelf kiezen op welke site hij de woning verder wil bekijken.

Future vision by Erwin van Lun

Bij het ontstaan van coaching brands draait het in in deze periode nog altijd om compleetheid in de categorie: geef me een site waar alles staat. Alleen die sites zullen straks overleven, alleen die merken overleven. Vervolgens wordt het de kunst toegevoegde waarde te bieden. Dat is de basis waarop home coaching brands kunnen ontstaan.

Related trends

• Coaching brands

De Amerikaanse winkelketen Kohls, met 975 fysieke vestigingen, lanceerde een nieuwe kledinglijn die uitsluitend te koop is op Stardoll.com, een virtuele ontmoetingsplaats voor tieners. Zij kunnen met Stardollars virtuele kleren kopen. In de eerste zestien dagen trok de virtuele boetiek 2,2 mln bezoekers en werd er 1,8 mln keer iets verkocht. Doel is de kinderen bekend te maken met de kleren van Kohl en ze op die manier te verleiden ook in de fysieke winkel te komen kopen.

Future vision by Erwin van Lun

Waar de virtuele wereld steeds echter lijkt, gaat het uiteindelijk om kleding in de echte wereld met haar rijke zintuigelijke ervaring. Door kleding eerst virtueel te dragen kunnen mensen hun onzekerheid over hun eigen uiterlijk een plaatsje geven. Als de omgeving het goedkeurt, dan kan de volgende stap worden genomen. Kohls snapt precies hoe dat werkt.

Zakelijk sociaal netwerk LinkedIn is begonnen met groepsdiscussies in de besloten groepen van geregistreerde leden.

Future vision by Erwin van Lun

Zo ontstaat er een serieuze vorm van online vergaderen: mensen kennen elkaar al en kunnen bovendien mensen meenemen uit hun sociale netwerk. In een volgende stap integreren dit soort discussies met live discussies/chats, om via spraak en beeld bijna het gevoel te geven om in een echte workshop te zitten. Toch worden niet alle fysieke sessies vervangen.

Het ultieme is uiteraard een echte lezing en workshop omdat je alleen hier op al je zintuigen geprikkeld kan worden. Bovendien, door de sociale verplichting te blijven zitten, kan je een band smeden tussen mensen die in de virtuele wereld nooit haalbaar zal zijn. Maar dan moet een dergelijke sessie wel heel bijzonder zijn en geen lezing in de traditionele betekenis. Het is net als met vakantie: hoe meer je het gevoel krijgt via indrukwekkende beelden dat je op een bepaalde bestemming bent, hoe sterker je gevoel krijgt: dat wil ik ook!

LinkedIn, als career coaching brand in de dop, helpt mensen in hun ontwikkeling en deze stap past hier helemaal in.

Zakelijk sociaal netwerk LinkedIn heeft nu een speciale toepassing voor de iPhone. Hiermee kunnen gebruikers direct een status update schrijven, contacten opzoeken of hen een bericht sturen.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgen coaching brands steeds meer vorm. Nu krijgen we de PC functies op het mobieltje. Straks kunnen we die mensen ook direct bellen (geen telefoonnummer meer nodig, te hoeft alleen maar te klikken). Dan kunnen we ook gesprekken automatisch opnemen, en met spraakinterpretatie automatisch laten verslaan. En daarna, veel daarna, worden onze gesprekken (automatisch!) geanalyseerd. Van een verkoopgesprek bijvoorbeeld krijgen we dan tips hoe we iets beter hadden kunnen doen. Welke emoties we niet oppikten en maar door bleven praten. Zo kunnen dit type merken echt uitgroeien tot een coach. Eerst maar eens even altijd bij ons zijn. Dat voelt al goed.

Related trends

• Coaching brands

Een outfit die is ontworpen door een speler van De Sims 2 ligt nu wereldwijd in bijna 1.000 H&M-vestigingen. De kleding is het resultaat van een ontwerpwedstrijd waaraan alle Sims-spelers konden meedoen. Gevraagd werd om een kledingstuk te ontwerpen, gebaseerd op de stijl van H&M. De ge-uploade creaties konden vervolgens worden bekeken tijdens zes virtuele modeshows. Inzendingen van ruim 1.000 ontwerpers werden beoordeeld door meer dan 100.000 mensen. Dat leverde ongeveer 500 miljoen impressies op. Het winnende ontwerp is in de H&M-winkels te herkennen aan een speciaal De Sims 2-label en merkje.

Future vision by Erwin van Lun

Merken faciliteren het ontwerp van een product, zoals zij bestaansrechts ontlenen aan het faciliteren van consumenten in hun leven. Een merk is al het ware een enorme groep met mensen, waarvan de meest actieve mensen zich er soms full time en soms zelfs meer mee bezig houden. Deze mensen stellen zich dienstbaar op aan de community. Elk onderdeeltje van wat zij doen, moet uiteindelijk waarde toevoegen in het leven van de consument. H&M begrijpt hoe dit proces werkt en maakt sprongen in de brand coming out, het proces waarin traditionele merken zichzelf opnieuw uitvinden.

Related trends

• Brand coming out

Supercook stelt een recept samen op basis van de ingredienten die je in huis hebt. Je kijkt wat er in de koelkast, voorraadkast of keukenkastjes staat, je voert jouw ingrediënten in en de receptenzoekmachine zoekt de recepten waarmee je direct een maaltijd kunt maken. Handig wanneer je snel iets wilt maken en geen tijd hebt om naar de supermarkt te gaan of wanneer die gesloten is.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan ons met alles assisteren. Nu met wat we in huis hebben, straks worden deze boodschappen, de receptendatabases en onze voorkeuren ermee gecombineerd. In je auto op weg naar huis na een dag lang werken, kan je dan overleggen met je food coaching brand om iets gaan eten, iets te laten bezorgen, zelf een maaltijd of ingredienten te halen, of iets te maken op basis van wat je in huis hebt. Want straks heeft je food coaching brand toegang tot je keukenkastjes en leest je vooraad uit door middel van kleine (rfid) chipjes die vroeg of laat in elk product zitten. Dan kunnen food coaching brands tot volwaardige merken uitgroeien. We staan echt pas aan het begin van wat er komen gaat.

De grootste wereldwijde jobzoekmachine CareerJet is nu ook beschikbaar voor de Russiche markt. Careerjet zoekt naar alle openstaande vacatures bij Nederlandse interimkantoren, kranten, bedrijven en andere jobwebsites. De lijst met vacatures wordt vervolgens weergegeven naar de criteria van de zoekopdracht van de werkzoeker. Deze lijst verwijst de werkzoeker naar de oorspronkelijke jobaanbiedingen, waar men direct voor de job kan solliciteren.

Future vision by Erwin van Lun

Zo gaan merken steeds meer wereldwijd werken. Niet omdat ze zelf globaliseren, maar omdat consumenten ontnationaliseren: ook zij kunnen internationaal aan de slag. Niet alleen door te verhuizen, of door er af en toe te zijn, maar steeds meer werk kan ook op afstand worden gedaan. Career coaching brands faciliteren deze nieuwe en opkomende manier van werken door alle banen overal ter wereld te laten zien. Dit is een stap in die richting.

Related trends

• De-nationalizing

De veronica TV gids is nu ook beschikbaar voor de iPhone.

Future vision by Erwin van Lun

Elk merk gaat via elk scherm in dialoog met de consument. Ook tijdschriften, zoals Veronica Magazine. Daarbij zullen mobiele telefoons op niet al te lange korte termijn de afstandsbedieing vervangen. Die toekomst komt hiermee een stapje dichterbij. Straks zien we de gemiste uitzending en toveren we die met een druk op de knop op onze televisie.

Via Startpagina Verkeer is het nu ook mogelijk om realtime detailinformatie over files op te vragen. De informatie is afkomstig van TomTom.

Future vision by Erwin van Lun

Zo wordt realtime informatie op alle mogelijke schermen ontsloten. In dit geval niet alleen via navigatiesystemen, maar ook op alle andere schermen, zoals het PC scherm. Er kan een nieuwe type merken ontstaan dat ons vervolgens over de wereld gaat loodsten op basis van onze voorkeur, van beschikbaarheid en ons budget.

Het Internationaal Olympische Comité IOC gaat zélf beelden van de Olympische Spelen in Beijng uitzenden via YouTube. In landen waar de tv-rechten niet zijn verkocht en in landen waar die rechten niet exclusief zijn verkocht, neemt het IOC de rol van zender in. De organisator van de Spelen hoeft geen deals te sluiten met tv-bedrijven, omdat het de beelden direct op internet zet. Er zullen geen volledige sportwedstrijden worden aangeboden, maar slechts samenvattingen en hoogtepunten. Inwoners van 77 landen profiteren van deze zet waaronder landen als Afghanistan en Ethiopië, maar ook Saoedi-Arabië, Singapore en Thailand.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgt het medialandschap langzaam vorm. Alle merken bouwen merkwerelden waar zij hoogwaardig interacteren, in dialoog gaan, met de consument. De tijd van het programmeren van de televisie-avond van de consument gaat langzaam voorbij. Nu voor 77 landen, straks voor alle landen. Wij gaan dan het IOC betalen voor de content, ook dat hoort bij deze ontwikkeling, maar krijgen dan een ervaring om nooit te vergeten, dat zet elke eerdere televisie-uitzending volledig in de schaduw. Het wordt dan de kunst om de juiste ervaringen te selecteren, en daarvoor staan straks home entertainment coaching brands ons aan de zijde. Zo hangt alles met elkaar samen, zo ontstaat een totaal andere wereld, waarin de consument volledig centaal staat.

Related trends

• Experiences
• Brand worlds

Lezers van de Amerikaanse krant New York Times krijgen op de technologie en business pagina's in een apart kader een speciale selectie aangeboden op basis van hun LinkedIn profiel, het zakelijke sociale netwerk. Leden die werkzaam zijn in de energiesector krijgen bijvoorbeeld relevant nieuws te zien over de zakelijke energiemarkt. Daarnaast is het mogelijk om het nieuws uit de New York Times te delen met LinkedIn contacten of een discussie aan te gaan over het onderwerp met leden uit het persoonlijke netwerk van de gebruiker.

Future vision by Erwin van Lun

Mensen zijn betrokken bij de wereld waarin zij leven, zeer betrokken bij hun familie en vrienden, betrokken bij hun wijk, bettrokken bij hun stad, iets minder betrokken bij hun state en nog minder bij landpolitiek en wereldpolitiek. Van het eerste willen ze alles weten, van de laatste alleen de hoofdlijnen en daar tussenin een overgang. Door nieuws te personaliseren komt NY Times een stapje dichterbij. Hierna komen alle bronnen aan bod, en komen verschillende opinies aan bod, of kunnen we zelfs nieuws aanbrengen. Dan bepaalt de krant (noem het een voorbeeld van ‘de media’) het nieuws niet meer, maar de mensen. New York Times faciliteert en dit is een goede stap in deze richting.