Zakelijk sociaal netwerk LinkedIn adviseert je bij events. Inmiddels 'leest' LinkedIn ruim 8000 events, wereldwijd. Je kan selecteren op industrie, datum en (reis)afstand. Je kan zien wie het event organiseert, wie er spreekt en commentaar achterlaten bij events. Je kan zelf ook aangeven of je komt, of je spreekt of een stand hebt. Sprekers krijgen het event ook te zien op hun profiel. Je kan ook zien welke collega's en contacten gaan, dat is misschien wel het belangrijkste.

Future vision by Erwin van Lun

Mensen zijn kuddedieren, ze doen wat anderen doen. En laten zich daarbij vooral leiden door hun directe omgeving. Dat geldt voor lagere opgeleiden, maar ook voor hoger opgeleiden. Zo zitten we nu eenmaal in elkaar. LinkedIn maakt hier feiiloos gebruik van dit principe. Langzaam lijkt LinkedIn het enige echte career coaching brand te gaan worden: een merk dat je begeleidt met je persoonlijke ontwikkeling. Nieuws, boeken, events, LinkedIn doet het allemaal. Straks gaat LinkedIn studenten helpen met hun loopbaanstart. Daarna scholieren met hun studiekeuze. Nu nog alles in enkele talen, maar straks precies in de taal zoals jij het nodig hebt, zoals het jou het beste helpt. Dit is een stap in die richting.

Related trends

• Coaching brands
• Tribal

Wikitude, geeft realtime informatie in het display van je mobiele toestel terwijl je ergens naar kijkt. Dit omdat het GPS weet waar je bent. Wie bijvoorbeeld een bijzonder kasteel ziet, krijgt direct te zien wanneer het is gebouwd.

Future vision by Erwin van Lun

De media-evolutie wordt steeds duidelijker. Bij alles wat we zien kunnen we vragen stellen. Alleen aan wie? De reisgids kan je wellicht alles vertellen over de historie van omgeving, een merk dat alles weet van natuur weet misschien wel heel precies wat je hier kunt eten en niet, of welke dieren hier leven en met uitsterven zijn bedreigd. En weer een ander typen merken kan je vertellen wat jij hier leuk zou vinden om te doen. Niet elk merk kan alles van je weten, kent je interesse op elk gebied van voor tot achter. Zo ontstaan er meerdere merken, meerdere coaching brands, waaraan we kunnen gesproken vragen kunnen stellen. Dit is een zeer duidelijke stap in die richting.

Related trends

• 2020-2035: Mediacompletion

Nintendo My Health Coach combineert een virtuele persoonlijke fitnesstrainer en een voedingsdeskundige. Je bewegingen worden gemeten door een stappenteller. Deze sluit je aan op de Nintendo DS en zo hou je dagelijks je inspanningen bij. Je maakt een eigen profiel aan op basis van leeftijd, gewicht, lengte, lichaamsbeweging etc. Op basis van je bekende BMI en je levensstijl wordt er een persoonlijk programma samengesteld.
Dan vul je je eigen doelstellingen in waarbij tien trainingsessies je helpen. Op basis van deze gegevens geeft het programma onderbouwde tips voor een evenwichtig voedingspatroon.

Het is voldoende om elke dag 10 tot 15 minuten te spelen om je doelstellingen te bereiken. Om het spel leuk te houden kan je jezelf uitdagingen stellen. Bijvoorbeeld: 'Gebruik een hele dag geen liften en roltrappen', 'Zit 15 minuten in de Lotus-positie', 'Eet twee kommen groentesoep' etc. Het resultaat van de inspanningen en eetgedrag wordt omgezet in grafieken. Zo kun je kijken of je levensstijl na een aantal weken of maanden echt is veranderd.

My Health Coach kost eenmalige € 39,99.

Future vision by Erwin van Lun

Nu nog alles koppelen en synchroniseren, straks krijg je direct in je oortje te horen welke bewegingen nu op dit moment goed voor je zijn. Sta eens op! Health brands zijn de hele dag bij je, en weten je gedoseerd precies op de juiste manier te coachen.

Via Mcast.fm kan je naar internetaudio luisteren in de trein, in de auto of op de fiets via je normale (mobiele) telefoon. Zo kan luisteren naar programma's van jouw interesse. Bijvoorbeeld naar de achtergronden bjj de kredietcrisis, technologie of de milieu in de wereld. Door het nummer +31 (0)30 711 5670 of nummer +32 (0)808 0159 te draaien komt de gebruiker direct midden in het nieuws. Door 6 te drukken wordt het item direct geskipt en start het volgende item. Zo kan je met 1 30 seconden terug, pauzeren met 2 en met 4 terug naar het begin.

Wie zich registreert op de site krijgt direct een SMS met het verzoek om het nummer op te slaan in de mobiele telefoon. Via de site kan je vervolgens een afspeellijst maken op interessegebied (dus niet op los item). Het downloaden en synchroniseren van podcasts of audiobestanden is dus niet nodig.

Future vision by Erwin van Lun

Zo komen news coaching brands langzaam tot leven. Straks bellen we in de auto naar ‘momi’, Momi verschijnt en begroet ons, wij vragen ‘is er nog nieuws’ en Momi begint. Op basis van onze reactie (zeggen we ‘duh’ of ‘verder’ of ‘vertel meer’) krijgen we het nieuws op onze profiel, maar bovendien wordt het profiel van ons steeds scherper. Zo kan momi ons nieuws maatje worden: het merk dat ons bij de tijd houdt. En als momi dan nog mooi beeld erbij heeft, kunnen we zeggen: ‘bewaar dat even voor als ik straks thuiskom’ waar de dialoog vrolijk verder gaat via bijvoorbeeld de televisie. Dit is een duidelijke stap in die richting.

Creditcard maatschappij American Express wordt een normale bank. Daarvoor heeft het bedrijf toestemming gekregen. Hierdoor kan het bedrijf gemakkelijker toegang krijgen tot nieuw kapitaal.

Future vision by Erwin van Lun

Geld uitlenen door je aan mensen die je vertrouwt. Je vertrouwt mensen die je kent. Je kent mensen als je wat met ze hebt meegemaakt. Als je langere tijd samen bent. Het idee van een credit card, het uitlenen op basis van geen enkele relatie, is nergens op gebaseerd. Het nieuwe financiele stelsel dat gaat komen is volledig gebaseerd op vertrouwen. Mensen mogen alleen geld uitgeven als ze het hebben. Mensen mogen alleen lenen als er onder een onderpand is of vertrouwen. En een bank kan je misschien niet altijd even goed kennen, maar de bank kan wel relaties hebben met mensen die in jou vertrouwen hebben. Banken gaan gebruik maken van dit soort relaties. Banken zullen netwerken gaan faciliteren waarin onderling vertrouwen wordt uitgesproken. En dat vertrouwen is de basis voor het uitlenen van geld.

Dat betekent het einde van credit cards en credit card maatschappijen. Deze ontwikkeling is hier te zien.

Prijsvergelijker Hinta vergelijkt nu ook mobiel op de iPhone. Daarmee kunnen gebruikers altijd en overal product- en prijsinformatie opvragen met de interface, gebruiksvriendelijkheid en met snelheid die ze van de iPhone gewend zijn. Niet alleen prijzen maar ook reviews en zijn beschikbaar. Desgewenst kan men met de iPhone het product direct bij de goedkoopste aanbieder bestellen.

Future vision by Erwin van Lun

Er ontstaan steeds meer merken die ons op afroep ondersteunen. Merken als Hinta zijn altijd beschikbaar om ons te helpen. Nu in tekst, straks in voice. Nu als algemene productvergelijker, maar straks specialiseert Hinta zich in een bepaald terrein en gaat het diepgaande kennis van ons vergaren. Alleen op deze wijze kan Hinta zich van andere merken (lees: productvergelijkers) onderscheiden. De ontwikkeling van de ‘coaching brands’ categorie is in volle gang.

Related trends

• Coaching brands

Youtube gaat hele tv-series van de Amerikaanse zender CBS uitzenden. Het gaat om series als Beverly Hills 90210, StarTrek: The Original Series en The Young and the Restless. YouTube hoopt nu ook meer reclame-inkomsten te genereren, omdat er voor, tijdens en na de afleveringen ook reclame in zit. Het is de bedoeling dat er in de toekomst meer tvhits te zien zijn. Youtube is al in gesprek met andere TV zenders om soortgelijke deals te sluiten.

Future vision by Erwin van Lun

Zo krijgen home entertainment coaching brands langzaam vorm. Die verzamelenen allecontent die ooit is gemaakt, uit elk land, in elke taal, in elk formaat, en gaan ons daarmee persoonlijk vermaken op de bank. Nu nog achter de PC, maar volgend jaar komen de innovaties die definitief de televisie een zeer persoonlijk medium zullen maken, net als de PC dat nu is. Maar dan wel lekker rustig zitten en vermaakt worden zonder ingewikkeld clicks. Gewoon ‘verras me maar!’. Nu nog met reclame, straks betalen we een zeer redelijke prijs, per minuut. Deze voorspelde werkelijkheid komt steeds dichterbij.

Related trends

• Coaching brands

Bezoekers van sociaal netwerk Hyves kunnen op profielen van vrienden en anderen reenvoudig een videobericht achterlaten, waarbij niets geupload hoeft te worden. De bezoeker klikt op ‘record’ en vervolgens op ‘verzenden’, zodat de profieleigenaar de boodschap direct ontvangt. Om het mogelijk te maken moeten een gebruiker wel een speciale widget (gadget, een speciaal stukje code) plaatsen.

Future vision by Erwin van Lun

Nu als een extensie van derden, maar straks is dit een standaard functie van sociale netwerken. Net als krabbels, e-mails, tekstberichten hoort ook voice mail en video berichten bij het onderhouden van relaties. En niet alleen voor het asynchone verkeer (zonder direct contacten), maar ook voor direct verkeer als bellen, chatten en cammen. Daarna volgt nog de koppeling met andere sociale netwerken, net als de telefoonnetwerken gewoon zijn gekoppeld, en pas daarna kan Hyves (en haar sociale netwerk concurrentie) doorgroeien tot een volwaardige social coaching brand.

Het nu verkrijgbare navigatiesysteem TravelPilot 700 N700 van Blaupunkt toont het straatbeeld zoals we dat door onze vooruit zien en toont daarbij de gewenste rijrichtingen op de rijstroken waar we rijden. Hier nog een demovideo. Het apparaat bevat een camera aan de achterzijde die als het ware een doorzicht geeft, alsof je door een ruitje kijkt, en projecteert vervolgens realtime de pijlen op het scherm. Hiermee heeft de fabrikant een wereldprimeur.

Future vision by Erwin van Lun

We gaan steeds meer een schil leggen over de fysieke wereld om het snel te kunnen interpreteren. Nu in een apart systeem, straks in onze voorruit, via een speciale bril naar onze contactlenzen. Steeds minder gewicht om mee te sjouwen, terwijl we steeds beter worden geholpen. Bij alles waar we ons op richten kunnen we vragen stellen en krijgen die ook beantwoord. En de route volgen te voet is net zo makkelijk als iemand die met je meeloopt en aan de hand meeneemt. Dit is al weer een flinke stap in die richting.

De Utrechtse Makelaar Peek & Pompe heeft als eerste makelaarskantoor in Nederland een quick response-code op een huis geplaatst. Op speciale posters op de ruiten van de te koop staande woningen staat een extra grote qr-code. Voorbijgangers die geïnteresseerd zijn kunnen hun mobiele telefoon richten en de tweedimensionale barcode lezen. Vervolgens worden ze op hun mobiel automatisch doorverwezen naar de mobiele site van Peek & Pompe. Zij hoeven dus geen URL in te voeren. Op de mobiele site gaat de ontdekkkingstocht vervolgens door.

Future vision by Erwin van Lun

Dit is een mooi voorbeeld van productactivatie. Het valt in de trend van de dialoog waarbij het onderwerp van gesprek weer terugkeert, waarin beide partijen, het merk en de consument, weer weten over welk product het gaat. Nu met QR codes, straks lopen we over straat kijken naar een huis, horen in ons oortje dat dit huis te koop staat en kunnen we direct virtueel binnentreden alsof we verder naar binnen lopen terwijl we in werkelijkheid blijven staan.

Related trends

• Brand-dialogue

Voetbal21.nl claimt de eerste voetbalcommunity te zijn die zich richt op alle 1 miljoen amateurvoetballers in Nederland. De site biedt plek aan foto's, video's, statistieken en verslagen van alle wedstrijden uit de 5500 verschillende competities. De site is deels een sociaal netwerk waarbij elke voetballer een eigen profiel kan aanmaken en vrienden kan toevoegen. Gebruikers op de site kunnen meerdere rollen hebben: speler, teambegeleider, clubofficial of supporter. Elke rol heeft zijn eigen mogelijkheden. Ook zijn er pagina's per elftal, club en competitie. Voetbal21 heeft alle gegevens van clubs, competities en wedstrijden op de site staan. De data is afkomstig uit openbare bronnen.

Future vision by Erwin van Lun

In het ontstaan van sport coaching brands zien we in aan het eind van het eerste decennium van deze eeuw dat nieuwe merken vooral veel informatie verzamelen: zet alles voor ons bij elkaar. Merken die daarbij ook nog eens alles van ons weten, en van onze vrienden, kunnen het sociale element van onze sport helemaal optimaliseren. In een volgende stap leren dit type merken ook nog eens alles van onze presentaties en onze sociale rol in groepen (wat is onze sociale, informele, rol in het team). Op basis daarvan kunnen zij ons coachen met onze kwaliteiten in gedachte. Dit is een stap in die richting.

Related trends

• Tribal

De nieuwe site van Kieskeurig biedt uitgebreide winkelprofielen. Hiermee gaat Kieskeurig de diepte in met winkelbeoordelingen

Future vision by Erwin van Lun

Het is een voorbeeld van hoe coaching brands in de dop te werk gaan. Zij zorgen niet alleen voor een compleet aanbod (zet alle producten bij elkaar), maar ook alle manieren om eraan te komen. De volgende stap zal zijn: welk product, welke winkel past het best bij mij, vandaag, vanuit de plek waar ik nu ben? Dan worden merken als Kieskeurig nog veel waardevoller dan ze vandaag al zijn en gaan we langzaam betalen voor hun advies.

Related trends

• Coaching brands

Videosharing site YouTube verkoopt in Amerika muziek via iTunes en Amazon.com. Bij bepaalde muziekvideo's wordt een extra knop afgebeeld 'download deze muziek'.

Future vision by Erwin van Lun

Zo komen muziekvideo’s en muziek langzaam weer bij elkaar. Straks kopen we muziek en kiezen allerlei varianten. Willen we ook de bladmuziek? Willen we alleen de stemmen? Willen we alleen de instrumenten? Willen we de video erbij? Of misschien nog met een holografische projectie erbij? Of willen we zelf inzingen en dat weer verkopen? Of een eigen muziekvideo componeren? We kopen straks een ervaring, of beter: we hebben een abonnement op auditief vermaak, of beter: auditieve ervaringen. De digitale troubadour staat ons terzijde. Dit is pas een begin.

MyHeritage, één van ‘s werelds populairste familie-websites, neemt sociaal netwerk Kindo over. MyHeritage heeft wereldwijd meer dan 25 miljoen leden en is op tot op heden vertaald in 25 talen.

Future vision by Erwin van Lun

Het faciliteren van onderling contact wordt uiteindelijk een markt voor enkele bedrijven in de wereld. Waar er nu duizenden sociale netwerken, en honderden telecom operators die ook telefoonnummer lijstjes opslaan en mensen overal een apart profiel moeten bijhouden, kunnen mensen straks bij 1 sociaal netwerk hun gegevens ons onderhouden en relaties met anderen managen. Of dat nu familie is, het gaat om vrienden of vage kennisen. Het maakt niet uit op welk netwerk zij zitten, je kan gewoon aan ze linken. Net zoals vroeger de spoorrailsen allemaal verschillend waren of we telefoonnetten aan elkaar hebben moeten koppelen. Sociale netwerken gaan dan persoonlijke contactdiensten aanbieden aan mensen: wat moet ik doen om je gelukkiger te voelen in jouw sociale leven? En dan wel grotendeels geautomatiseerd. Het ontwikkelen van grote bedrijven die de technologie die hiervoor nodig is kunnen betalen is in volle gang. Dit is hiervan een voorbeeld.

Nike weet hardlopers tot steeds hogere prestaties aan te zetten. Nike stuurt een gesproken felicitatie via de oordopjes van Lance Armstrong als je je persoonlijk record hebt gelopen en speelt een persoonlijk ingestelde 'power song' als je energie het laat afweten. Ook kunnen lopers elkaar onderling aanmoedigen met beloningen, bijvoorbeeld door e-mails die je pas na een bepaalde prestatie kan openen. Bovendien worden wedstrijden op verschillende plekken op aarde tegelijkertijd georganiseerd en gekoppeld.

Future vision by Erwin van Lun

Vooral in de sport is het goed te zien hoe merken mensen kunnen aanzetten tot hogere prestaties door gebruik te maken van technologie. Onderlinge strijd, motiverende voorbeelden, het gevoel erbij te willen horen, emtioneel geluid, rationele cijfers die andere delen van de hersenen prikkelen, alle mogelijkheden worden benut. Toch houdt het hier niet mee op: Het via sensoren meten van de lichamelijk en mentale conditie; hebben we wel de juiste voedingsstoffen in ons bloed?; zijn we wel voldoende geconcentreerd of zitten we aan andere dingen te denken? Bewegen we eigenlijk wel goed? En zo nee, hoe moeten we dan bewegen? En wat is gezien de omstandigheden haalbaar? Uiteindelijk wordt een personal sports brand nog beter dan een menselijke variant, maar dat zal nog wel enige decennia duren.

En, een echte coach kiest niet voor een bepaald merk schoen, maar voor de schoen die jou het best laat presteren. Zo kan Nike zijn schoenfabrikant status ontgroeien en geld gaan verdienen aan het coachen van hardlopers. Deze richting lijkt steeds duidelijker te worden.

Related trends

• More involved