Via Spot-a-shop.nl kunnen gebruikers zelf een winkelroute samenstellen langs de leukste winkeladressen van Nederland, uitprinten en mee de stad in nemen. Deze informatie kan vervolgens worden gedeeld met vriendinnen. Gebruikers en retailers kunnen winkels toevoegen. Ondernemers kunnen op Spot a Shop ook een eigen pagina aanmaken en zo hun onderneming toevoegen aan de database van Spot a Shop.

Future vision by Erwin van Lun

Zo komen personal fashion brands tot leven. Die begeleiden je bij de keuze van kleding, accessoires en winkels. Dat begint aan het einde van dit decennium met een complete database van alle adressen. Dit type merken kunnen op termijn hun geld verdienen door een abonnementsmodel, door geld te vragen voor advies, of door ondernemers een bijdrage te laten leveren. Dat moet dan weer wel helemaal duidelijk zijn bij de consument. Dat komt vanzelf goed, want als ze een partijdig advies geven, is het snel afgelopen met een dergelijk merk.

Dit hologram reageert op handbewegingen.

Future vision by Erwin van Lun

We maken de wereld echter en echter. Straks reageert het hologram helemaal op je. Trek een ander gezicht, wijst dingen bij je aan, gaat dansen op jouw muziek. Dit is pas kinderspel. En straks kunnen we ook de brand agent in deze vorm bij ons thuis verwachten. Zijn we wel weer een paar jaar verder.

De NS geeft haar storingen tegenwoordig weer via een RSS feed. Hiermee kunnen gebruikers automatisch op de hoogte worden gehouden van storingen op het treinnetwerk. Vervolgens hebben derden daarmee een vertragingsgadget gemaakt voor Windows Vista. Daardoor verschijnen deze vertragingen automatisch op de desktop van de treinreiziger.

Future vision by Erwin van Lun

Zo wordt reisinformatie steeds meer op het individu afgestemd. Nu zie je nog alle verstoringen, straks alleen de verstoringen die voor jou interessant zijn. Nu nog dat er een verstoring is, straks hoeveel vertraging dat oplevert. Nu alleen voor Nederland, straks waar je ter wereld ook maar bent. Nu alleen voor de trein, maar straks assisteert een mobility coaching brand je van A naar B te komen en neemt alle beschikbaar realtime informatie over trein, auto, fiets (weer), te voet (gevaar) of taxi (kosten) mee. Dit is pas een begin.

Fring is een toepassing die je installeert op je iPhone fring en waarmee je kunt bellen, chatten en contact leggen met je Skype-, Live Messenger (voormalig MSN Messenger)-, Google Talk-, ICQ-, Twitter-, Yahoo- en AIM-vrienden. Bovendien is op je telefoon direct te zien of iemand beschikbaar is. Hiermee is het voortdurend kopieren van contacten van de ene vrienden- of contactenlijst naar de andere niet meer nodig. Je hebt alleen een data- of WiFi-verbinding op de iPhone nodig. Dan is het bellen gratis en het maakt niet uit of vrienden achter hun pc zitten of bereikbaar zijn op hun mobiele telefoon of een ander apparaat met een internetverbinding.

Future vision by Erwin van Lun

Zo onstaat hier een social coaching brand, een merk dat je helpt nieuwe contacten te leggen, te onderhouden en zelfs te verbreken. Met mensen, of met bedrijven (lees: netwerken van mensen). Het begint om eerst een complete lijst te maken van alle mensen waren je contacten onderhoudt, onderhield of mogelijk wilt onderhouden. Hiermee begint het.

Related trends

• More freedom
• Coaching brands

Internetbureau TamTam accepteert dat een baan voor het leven uit de tijd is. Het internetbedrijf helpt werknemers om hun droom werkelijkheid te maken.Zij bieden medewerkers met het 'Leef je droom' concept verschillende mogelijkheden om in hun werk door te groeien naar hun droombaan. Onder het motto 'Leef je droom' helpt het zijn medewerkers zelfs met het vertrek naar een ander bedrijf. Waar andere bedrijven bang zijn om kennis te verliezen met vertrekkende werknemers, ziet Tam Tam het positief. 'Wij zien het als een uitbreiding van ons eigen netwerk'.

Future vision by Erwin van Lun

In de netwerkeconomie die ontstaat verenigen merken mensen. Mensen die sterk betrokken zijn, trekken elk dag naar een gebouw om daar gelijkgestemden te ontmoeten. Anderen laten zich af en toe zien. Weer anderen houden er een warm gevoel bij. Als we een bedrijf op deze manier beschouwen, bouwt TamTam aan een netwerkstrategie die wel eens zeer gunstig uit zou kunnen pakken. Het is een onderdeel van een veranderingsproces dat alle bedrijven doorlopen en ik de brand coming out noem.

Related trends

• Brand coming out
• Network economy

In de Albert Heijn op de Lijnbaan in Rotterdam kunnen winkelde consumenten een recept krijgen op de mobiel door het langs een poster, tijdschriften of winkelschappen te halen. Hierin zitten zogenoemde 'Smart Tags', kleine chips die speciale telefoons kunnen uitlezen. De boodschappenlijst met ingrediënten van het recept gaan per sms naar de telefoon. Daarnaast krijgt de gebruiker een email met receptbereiding.

Future vision by Erwin van Lun

Merken gaan in dialoog door hun producten te laten spreken, de dialoog wordt onder andere geactiveerd door fysieke producten. Dit is een voorbeeld van deze ontwikkeling

Youtube herkent automatisch muziek in filmpjes die gebruikers plaatsen. Als er copyrights rusten krijgen gebruikers een email waarin te lezen staat dat zij inbreuk maken op het auteursrecht. Het materiaal mag echter gebruikt worden onder de voorwaarde dat Youtube door middel van advertising de video gaat exploiteren.

Future vision by Erwin van Lun

Nu alleen op YouTube en alleen muziek, straks worden alle gezichten, alle stemmen en alle kentekens, in elke foto, video of audiofragment herkend over het hele Internet wanneer dan ook geplaatst, waar we ook waren, welke taal we ook maar spraken. We kunnen het doopsel van iemands leven dan van voor tot achter probleemloos naar voren toveren, honderd keer gedetailleerder dan dan nu al kan. Alleen een maatschappij waarin we wereldwijd gedeelde normen en waarden hebben gevormd op het omgaan met deze hoeveel duizelingwekkende informatie kan hiermee omgaan. Hoe maak je kennis met iemand waarvan je alles al weet, die persoon daarmee bekend is en bovendien hetzelfde weet van jou? Dat zal een totaal nieuwe generatie inwoners van deze planeet vergen.

Treinreizigers tussen Zwolle en Kampen worden tijdens hun reis op de hoogte gehouden van het laatste regionieuws en de meest actuele reisinformatie zoals aankomst- en vertrektijden en vertragingen van in Zwolle aansluitende treinen.

Future vision by Erwin van Lun

We krijgen steeds meer schermen om ons heen die allemaal in verbinding staan met internet. Nu min of meer als zendend medium, inclusief reclame, straks om de beleving van het reizen per spoor en het reizen met de NS in het bijzonder, te versterken.

Theaterliefhebbers kunnen bij de Schouwburg Almere zich via de website aanmelden voor een virtuele wachtrij en krijgen vervolgens een SMS als ze aan de beurt zijn. De SMS is gratis en bevat een inlogcode voor de website. Hierdoor hoeft de bezoeker niet meer gedwongen continue achter de computer te blijven zitten, maar kan na ontvangst van de sms op iedere computer de bestelling afronden. Mensen die ten tijde van het ontvangen van de sms niet in de buurt van een computer zijn, kunnen op een later tijdstip inloggen en verliezen hierbij niet hun 'beurt'. De voorstelling van keuze kan ondertussen natuurlijk wel uitverkocht raken.

Schouwburg Almere heeft een reserveringssysteem waarbij de bezoeker zelf zijn stoelen kan kiezen voor een voorstelling. Op internet ziet men meteen op de plattegrond waar in de zaal er nog kaarten beschikbaar zijn en kan deze vastleggen.

Future vision by Erwin van Lun

Elektronische media geven het toewijzen van beperkt aanbod een geheel nieuwe dynamiek. Nu moeten bezoekers het zelf nog invullen, straks laten ze hun coaching brands voor hun aan de gang gaan. Dan zeggen ze nog alleen: ‘daar wil ik wel naar toe!’, en dan wordt alles regeld. Misschien geef je nog net de maximale prijs door. In deze netwerkeconomie krijgt een theater een aanvraag voor 2000 kaarten, maar zijn er slechts 500 beschikbaar, terwijl de inschrijving nog niet is geopend. Vervolgens kan het theater de prijs verhogen totdat er nog 500 aanvragen openstaan. Dat betekent dat mensen met het meeste geld, de meeste kans hebben. En daar kan het theater daar weer andere dingen aan doen, maar dan moet het theater wel weten wie er boekt. Ook mensen die bijvoorbeeld eenmaal een vrijwilligersbijdrage hebben geleverd, kunnen dan misschien voorrang krijgen. En zo nog honderden mogelijkheden. De tijd van het boekje, het bonnetje en maar wachten laten we in elk geval helemaal achter ons.

Related trends

• Coaching brands
• Network economy

Sinds kort kun je eigen games maken en verkopen voor op de Nintendo Wii. Ontwikkelaars kunnen de WiiWare dienst gebruiken om games te ontwikkelen voor de wii. Vervolgens kunnen de spellen verkocht en verspreid worden via het WiiShop Channel. Hierdoor hebben ontwikkelaars geen enorme budgetten meer nodig om hun spel aan de consument te brengen.

Future vision by Erwin van Lun

De consument krijgt hiermee net zoveel macht als de exclusieve ontwikkelaars. Natuurlijk niet met dezelfde capaciteiten en budget, maar wel de mogelijkheid om een eigen productie te ontwikkelen. In de toekomst zullen ontevreden ontwikkelaars hun eigen spellen ontwikkelen en deze aanbieden aan de consument. En dat misschien wel voor een tiende van de prijzen wat we nu betalen voor spelletjes. Voor de consument betekent dit goedkopere en wat minder uitgebreide spellen, voor de kleine ontwikkelaars omzet en voor de grote bedrijven concurrentie. Uiteindelijk resulterend in goedkopere spellen. Deze tendens is overal zichtbaar. Consumenten ontwikkelen eigen applicaties, delen deze met anderen en vragen er vervolgens geld voor. Consumenten krijgen direct en indirect steeds meer macht en bedrijven die niet volgen zullen dan ook achter blijven. Merken zoals Nintendo zien dit al in en maken dit soort ontwikkelingen nu al mogelijk. In de toekomst zullen merken nog meer naar de consument kijken en zelfs vragen wat die wil. De consument bepaalt dan de vormgeving, de hardware en de software waar een bepaald product aan moet voldoen.

NOS heeft een experiment gedaan waarbij de de kijker de regie in handen krijgt van de Amstel Gold Race. De kijker kon zelf kiezen uit de verschillende camera's om de wielerwedstijd te volgen.

Future vision by Erwin van Lun

Mensen krijgen eerst volledig de macht in handen. Ze mogen zelf kiezen, zelf bepalen, zelf beslissen. Vervolgens ontstaat er weer behoefte om toch een aantal keuzes maar uit te besteden. Dan maak je misschien wel een keuze voor een partijdig commentator/regisseur team. Misschien ga je ervoor betalen. Misschien heb je zelf nog een rol. Alles kan. Maar het voorgeprogrammeerde model verdwijnt, dat is zeker.

Via CBSeyemobile.com van de Amerikaanse nieuwszender CBS gebruikers hun foto's en video's direct vanaf hun mobiele telefoon kunnen uploaden.

Future vision by Erwin van Lun

Nieuws is veelal ‘mensennieuws’. Vaak gaat het over politiek (over mensen), over schandalen (over mensen) of over gebeurtenissen op straat (over mensen). Mensen kunnen dat prima aan elkaar doorvertellen via allerlei soorten media. Het feit dat we journalisten nodig hadden kwam door de beperkingen van de media: niet iedereen kon meedelen, niet iedereen kon snel berichtgeving insturen. Deze tijd is nu wel voorbij. Merken beleven een brand coming out en transformeren tot netwerkorganisaties waarin het hoofdkantoor nog uitsluitend faciliteert. Maar er zijn nog aardig wat stappen te gaan, maar dit is een goede stap vooruit.

Related trends

• Brand coming out

Huizensite Moviq laat je flirten met je huis. Je kan je huis 'te flirt' zetten. Huizenzoekers kunnen dan een bod doen, maar te hoeft niet te verkopen, net als dat je bij een gewone flirt niet hoeft in te gaan op het aanbod.

In Amerika komen films voortaan tegelijkertijd als download en op DVD. Om te beginnen komen alle films van de grote maatschappijen 20th Century Fox, Walt Disney, Warner Bros., Paramount, Universal Studios, Sony Pictures en de middelgrote Lionsgate, Image Entertainment en First Look Studios beschikbaar via iTunes.

Future vision by Erwin van Lun

De media-evolutie in deze ontwikkeling is dat fysieke dragers langzaam verdwijnen en alle content waar ooit ter wereld ooit gemaakt direct is op te roepen. De merk-evolutie is te vinden dat iTunes zich verder ontwikkelt als personam media brand, een merk dat alle content voor ons beschikbaar heeft, maar ons bovendien altijd herkent, ons voorkeuren goed heeft onthouden en ons altijd weer weet te vermaken.

Op Barbie.com kunnen jonge meiden premium content, premium ervaringen krijgen als ze daar via een abonnement voor betalen.

Future vision by Erwin van Lun

De experience economy is pas net begonnen maar gaat niet plaatsvinden in de fysieke wereld, maar in de virtuele wereld. Dit soort voorbeelden markeren het begin.

Related trends

• Experiences