De WII Balance Board is een soort weegschaal die nauwkeurig kan bepalen waar je druk geeft. Hiermee kan je naast allerlei fitnessoefeningen ook je balans trainen (via fc).

Ontwikkeling van balans in lichaam en geest is geen hype van nu, geen trend zoals 'we gaan weer spelletjes doen' maar een zeer lange termijn trend. De trend staat echter pas aan het begin en komt pas tot versnelling nadat de wereldeconomie in evenwicht is, we nog nauwelijks kunnen spreken van lage lonen landen, en de automatiserings- en robotiseringsgraad ervoor zorgt dat we steeds minder hoeven te werken. Dan krijgen we eindelijk structureel tijd om aan ons zelf te werken. Dan kunnen we dingen die we nu nog als 'onverklaarbaar', als magisch of bovennatuurlijk zien. Het duurt nog even, ik heb het wel over 2050, maar de eerste producten die ons hierbij gaan helpen dienen zich reeds aan. En ook dat zijn gewoon weer merken.

Via de speciale miCoach telefoon (een product van Adidas en Samsung) krijgt de hardloper een persoonlijke assistent tijdens het lopen. Een coach die weet wat je wilt en helpt je er te komen. De coach kan in de eerste run je fitheid bepalen, je helpen je doelen vast te stellen en een plan om er te komen. Hierbij is er assistentie van toptrainers. Naast muziek krijg je tijdens het lopen gesproken instructies en wordt je hartslag en aantal passen in de gaten gehouden (via mb).

Zo laten we ons in ons leven steeds meer begeleiden door techniek, aangeboden door merken. Straks gaat miCoach ook nog meten welke muziek, tot welke presentatieveranderingen bij ons leidt. Gaat miCoach ons vertellen hoe we moeten lopen, zodat we daar niet over na hoeven te denken en ons omleiden als er ergens iets te doen is (en waar we dus niet willen lopen). Gaat miCoach ons tegen anderen laten lopen. Realtime, of als benchmark. Maar ook dan is het niet afgelopen. Door allerlei mentale technieken zullen wij in staat zijn om nog betere presetaties te leveren. De oefening daarvoor start al thuis. En door allerlei sensoren zal miCoach precies weten hoe we bewegen, en welke impact dat heeft op onze presetaties. En ook daar zal miCoach tips geven. En zo gaat het maar door. Hieraan komt voorlopig echt nog geen einde.

Isvou is een chinese visuele zoekmachine. Wie zoekt naar een tas die lijkt op die één die al gezien hebt, kan een plaatje uploaden en krijgt vervolgens automatisch een selectie van tassen die daarop lijken, en die je vervolgens direct kunt bestellen (via cw). Hoewel dit al erg geavanceerd lijkt, is dit pas een begin. Straks lopen we op straat, wijzen iets aan dat we leuk vinden en vragen direct aan ons fashion coaching brand of wij ook iets dergelijks kunnen krijgen. We krijgen dan via ons oortje, en in ons bril geprojecteerd, de mogelijkheden en direct het advies of het zou staan bij onze overige kleding. Uploaden en klikken is dan zoooo eerste decennium. Visueel zoeken is een stapje in die richting.

Thuisbezorgd.nl, de Nederlandse marktleider in thuisbezorging van maaltijden, stuurt elke bestelling van de website door naar het betreffend restaurant per e-mail of fax. "Op piekmomenten op zondagen verwerken we gemiddeld 1 bestelling per seconde. Dan gaat er ook wel eens iets fout. Een faxrol kan op zijn, of e-mail komt niet aan. Ik denk dat tussen de 5 en 10 procent van de bestellingen niet direct aankomt. Daarom belt ons callcentrum alles achteraf na."(via em).

Zo verandert Thuisbezorgd.nl de keten. Eerst maakt zij de markt, zorgt zij dat een substantieel deel van de boekingen via hen wordt geboekt. Vervolgens zullen leveranciers van horeca-automatisering komen met reserverings- en bestelsystemen die zijn gekoppeld met de databases van Thuisbezorgd.nl. Zodat uiteindelijk geen e-mail of fax meer nodig is en informatie bijna altijd correct is. Daarbij kan de consument dan ook direct zien of bijvoorbeeld een bepaald gerecht tijdelijk niet leverbaar is. En uiteraard meer doort Thuisbezorgd.nl, maar ook andere partijen kunnen dan elektronisch hun bestellingen doorgeven. We krijgen daarbij koppelingen met reviewsystemen en sociale netwerken. En dan kunnen food coaching brands helemaal tot leven komen.

The Zuid-Koreaanse mobiele telecom-operator KTF heeft een "Love Detector" service die analyseert of iemand met liefde en affectie spreekt. Hiermee kunnen gebruikers zichzelf testen. Zij moeten het mobieltje in een videogesprek op zichzelf richten, zie een "love meter" balk in het scherm of hun mobiel en krijgen achteraf een SMS met de analyse. De service kost $0,32 (via yh). Zo gaan merken ons steeds verder begrijpen. Niet alleen onze geschreven woord, niet alleen het gesproken woord, maar ook hoe we het zeggen. Uiteindelijk kunnen merken beter luisteren dan mensen. Maar dan zijn we wel dertig jaar verder.

Muziekliefhebbers kunnen onbeperkt nieuwe muziek ontdekken met Musicovery. Hoewel de interface vijf talen heeft, gaat bijna alle interactie visueel. We klikken iets aan, en krijgen pijlsnel nieuwe muziek die hierop lijkt. De service is gratis. Geregistreerde leden kunnen luisteren, hun favoriete muziek opslaan en bepaalde nummers uitsluiten. Nummers kunnen worden besteld of gedownload via Amazon, eBay of iTunes. Betalende leden kunnen bovendien HiFi muziek luisteren en zijn van de advertenties af (via dc)

Zo ontstaan langzaam nieuwe modellen in muziek. Het gaat om muzikaal vermaakt worden, om muziek ontdekken en muziek (emoties) herbeleven. Hoe beter je als merk in staat bent deze beleving te bieden, hoe meer geld je kan vragen. En advertenties zijn dan alleen maar storend. Het is heel simpel: hoe meer waarde je toevoegd, hoe meer geld je kan vragen. Dit is een aardig voorbeeld.

Indipenda helpt vrouwen bij een scheiding. Met advies, inspiratie, ontspanning, meepraten en zelfs dating wordt het leven van de gescheiden vrouw weer een beetje beter ingevuld (via mf). Er ontstaan in de nieuwe economie van morgen een nieuw type merken. Een type merken dat funtioneert als coaches. Gaan naast ons staan en helpen ons keuzes te maken. Deze dienstverlening is bij uitstek iets wat social coaching brands opnemen in hun portfolio. Dit type merken leren iemand heel goed kennen vanaf jongsafaan, en kunnen mensen met elkaar in contact brengen, helpen het contact te onderhouden en het desnoods weer af te breken. Indipendia draagt aan deze ontwikkeling een steentje bij.

Het tijdschrift MarketingTribune en de leidende marketingcommunity MarketingFacts (waar ik ook voor schrijf) hebben we strategisch samenwerkingsverband ondertekend (via mf). Uitgevers transformeren tot community managers. De community wordt daarbij leidend, en het papier slechts een afschrift voor achtergrond en vermaak. Op termijn kan MarketingFacts uitgroeien tot een career coaching brand voor marketeers. Door al het nieuws samen te brengen, door alle banen te tonen en alle events, en dit toe te snijden op het individu, kan de persoonlijke ontwikkeling van de marketeer zorgvuldig worden gecoacht. Een dienst waar de marketeer graag voor gaat betalen (en niet zozeer voor het papier thuis in de bus). Het wachten is op de nieuwe titel van het blad (MarketingTribune, Facts uit de dagelijkse praktijk van Marketing?)

De Britse BBC personaliseert haar home page voor nationale en internationale editie. Categorien zijn in te stellen, kleuren, en aantal items per categorie. Er is geen reclame te vinden (via mf). Zo schotelen merken informatie steeds vaker precies zo voor als de consument het wil. Nu nog door actief wijzigingen aan te brengen, straks kijkt BBC waar we naar kijken, van welke kleuren we houden, welke reactie we geven, en past dan automatisch de content selectie, de kleuren en de dynamiek aan. Dit is een stapje in die richting. En op termijn wordt de informatie zo persoonlijk en relevant, dat we er graag voor gaan betalen.

Via recensies op wijnen kan je bij Vinoo.nl direct doorklikken naar speciale pagina's op wijnwinkels. Vinoo verdient per doorklik (via mf). In een volgende stap verdient Vinoo niet per doorklik, maar per verkochtte fles wijn. Vinoo kan daarmee aan kopers weer vragen een recensie te schrijven. Als je in een restaurant een lekker wijntje drinkt, kan je het etiket fotograveren en Vinoo neemt ook deze recensie mee. Als je van de markt een aantal flessen meeneemt en die in je wijnkast plaatst, wordt deze automatisch herkent als voorraad en daar kan Vinoo gebruik van maken. Food coaching brands kunnen daarna gaan adviseren welke wijn van jouw smaak past bij het gerecht dat je vandaag gaat eten. Als klikt straks in elkaar. En de wereld (en zeker die van wijnen) wordt daarmee veel eenvoudiger.

Via Yahoo Live is elke webcam nu live te zien via internet (via dc). Zodoende ontstaat er een variant op live-TV. Nu via de webcam. Straks maken we een live televisieproductie waarop mensen kunnen inschakelen. En op termijn gaan ze daar flink voor betalen. Op korte termijn zullen dit soort iniatiatieven stevig doorgroeien, zullen we ook toegang gaan krijgen tot de camera's in mobiele telefoons (of bestaat dit al?) en kunnen we ook weer mobiel meekijken. Voor het live verslaan van nieuws krijgt dan een totaal andere dimensie.

Dankzij een ingebouwd kompas draait de kaart van de Nokia 6210 nu automatisch mee als de voetganger het toestel draait. Video (via mc). Kaartlezen is voor veel mensen een probleem maar dit zal veel problemen oplossen. In de toekomst echter hoeven we helemaal geen kaart meer te lezen. Dan zeggen waar we heen willen, krijgen we instructies via onze oordopjes en zien zelfs al een streetview geprojecteerd in onze bril, met pijltjes waar we naar moeten kijken. De wereld wordt steeds eenvoudiger en dit maakt de complexe wereld van vandaag weer iets gemakkelijker voor iedereen.

E-Fitzone is een fitnesscentrum dat geheel is opgezet rond interactieve training. Behalve bekende beweeggames zoals de Nintendo Wii en de EyeToy Kinetic van Sony zijn er tal van andere games aanwezig. Deze ontwikkeling past helemaal in deze tijd. We zullen op indivueel nivo steeds verder worden uitgedaagd. We zullen sporten kunnen leren zonder daadwerkelijk ooit in een echte omgeving geweest te zijn. We persoonlijk worden coached zonder dat we een persoonlijke coach hebben. We zullen samen spelen met anderen, van over de hele wereld, virtuele teams vormen en tegen anderen spelen. Tegen echte mensen of kunstmatige. Het overgewicht van vandaag door de veel mediagebruik in plaats van bewegen komt morgen in een heel ander perspectief te staan. Door het aanbieden van een reeks van ervaringen kunnen we door de jaren heen transformeren tot een echte topsporter in een bepaald gebied. Of bepaalde fysieke vaardigheden ontwikkelen waarvoor in de verste verte geen leraar voor te vinden zou zijn. Daarmee gaat de experience economy op (lange) termijn over in de transformatie-economie. Daarvoor is echter nog een lange weg te gaan maar dit is een mooi begin.

Related trends

• Experiences

Restaurantsite Iens komt betaald lidmaatschap, een soort GoldMember, die extra mogelijkheden geeft (via em). Het is een typisch een geval van de ontwikkeling van een business model voor coaching brands. Eerst is alle dienstverlening (bijvoorbeeld het op een rijtje zetten van bepaalde producten of diensten) nog gratis, daarna wordt er steeds meer waarde toegevoegd. Zo veel dat we op een gegeven moment er graag voor gaan betalen, het voegt immers iets toe in ons leven. Betaald lidmaatschap is daarvan een van de mogelijkheden.

Related trends

• Coaching brands

MiraWorldTV zet alle TV streams bij elkaar (via al). In deze periode gaat het om alles bij elkaar te plaatsen. Dus voor home entertainment coaching brands in de dop: zet alle games, alles video, alle live-video bij elkaar. Daarna gaat het om zo persoonlijke mogelijk te selecteren, te starten en af te rekenen. Op commando. Dan wordt er echt waarde toegevoegd in het leven van mensen.