Vakantiehuizen en hotelsite WeekendjeWeg.nl wijst gasten de weg met een knopje 'Voeg toe aan mijnTomTom' bij elk hotel. Binnenkort is het ook mogelijk om alle hotels in één keer toe te voegen (via am). Nu moeten we nog gegevens overzetten, straks is ook onze TomTom een (mobiel) venster op de virtuele wereld. Daarop gaan we niet alleen in dialoog met het merk TomTom maar ook met andere merken. Zoals een Philips TV of een Dell Monitor je ook toegang geeft tot de virtuele wereld. Dan gaat de dialoog die we starten met WeekendjeWeg op een groter scherm dus vrolijk verder, op een kleiner maar mobiel scherm. Dan kunnen we reviews opvragen en uit laten spreken. En als we willen weten hoe we moeten rijden, staat de brand agent van TomTom ons gewoon te woord.

Uitgeverij Sanoma heeft de woonwebsites Leadz.nl en Woonwebsite.nl overgenomen als aanvulling op Woonklussen.nl en Allewoonwinkels.nl. De twee nu aangekochte sites zijn beide gericht op consumenten die iets aan hun huis of tuin willen veranderen. Op Woonwebsite.nl kan de gebruikers een klussenmakelaar inschakelen voor het vinden van een geschikte aannemer voor een stevige verbouwing. Leadz.nl is een veilingsite waarop vraag en aanbod van woonklussen samenkomen. Consumenten kunnen er opdrachten plaatsen en professionele bedrijven kunnen daarop bieden.

Related trends

• Coaching brands

Martinair geeft als eerste luchtvaartmaatschappij ter wereld haar passagiers een reisgids voor de mobiele telefoon (via mc). Zo komen travel coaching brands tot leven. In dit voorbeeld is de reisgidsfunctie gekoppeld aan een luchtvaartmaatschappij, straks kijken nieuwe merken gedurende je leven met je mee met alle vakantiemomenten inclusief alle momenten van orientatie, van boeking, voorpret, reis, verblijf, terugreis en napret. Zij zijn de ultieme leveranciers van deze service en kunnen informatie precies op maat gaan toesnijden. De totstandkoming van deze reisgids draagt bij aan het onstaan van een nieuwe dynamiek in de reiswereld.

Op Holidot.com staan in 7 Europese talen alle hotels, bed en breakfasts en vakantiehuisjes in Europa. Daarbij is de grootste tevens de eerste onafhankelijke site die alle hotel- en vakantieadressen zichtbaar maakt. Reizigers kunnen verslagen plaatsen, die ongecensureerd worden getoond, en gebruikers krijgen de mogelijkheid om favorieten op te slaan en te delen. Ook accommodaties (hotels, bed & breakfast, vakantiehuisjes, campings, etc) kunnen kostenloos een eigen miniwebsite op Holidot.com openen (via mb). Zo komt opnieuw een travel coaching brand tot leven. Daarbij gaat het in eerste instantie op compleetheid in het domein, maar in een volgende stap gaat het erom dat we ook werkelijk (elk jaar weer) de vakantie van ons leven krijgen. De relatie met de consument wordt straks het grote onderscheid, maar daarvoor moet je als merk wel eerst weten wat er allemaal te koop is. Aan die kennis bouwen we nu.

De Fietsersbond maakt het nu via de fietsrouteplanner mogelijk om routes te plannen (via ld). Voor sport, voor vervoer, voor vermaak, op allerlei wijzes zullen merken ons gaan ondersteunen. Steeds minder hoeven we zelf na te denken, we hoeven nog alleen maar te zijn. Met merken als coaches.

Via Virtufit kunnen sporters voor 2 euro per les thuis een instructie volgen (via ld). Thuis sporten heeft uiteindelijk wel toekomst. Eerst zullen de schermen nog veel groter worden, krijgen we ook te maken met licht en windprikkelingen en zal een brand agent, namens de sportprogramma gaan reageren op jouw bewegingen en je gaan aansporen tot betere presentaties. Ook ten opzichte van de vorige keer, je krijgt jezelf vorige keer erbij geprojecteerd, of je vrienden. Vroeg of laat haalt de virtuele wereld het beste uit de fysieke mens. Dit is echt pas een klein beginnetje.

Via Wesabe kunnen consumenten hun geld bewaken. Zij kunnen hun banktransacties uploaden, doelen stellen en hun financiele pad beheersen (via dc). Zo komen financial coaching brands tot leven. Zij beheersen het huishoudboekje van de consument en adviseren je bij het maken van keuzes uit beleggingen, spaarvormen, pensioenen, leningen en hypotheken. Een goed advies begint echter met financieel totaalinzicht en daar start Wesabe dan ook mee.

Panasonic brengt voortaan haar televisies uit onder merknaam 'VIERA'. De plasma toplijn (de VIERA Z850) die begin 2008 verschijnt bevat standaard een internet verbinding. YouTube en Picassa zullen direct worden ontsloten (via av). En zo evolueert elk scherm tot een venster op de virtuele wereld. Home entertainment coaching brands in de dop, zoals Joost, zullen hun slag slaan en de kijkconsument iedere avond weer een persoonlijk samengestelde avond voorschotelen. Zodat de coach potato lekker kan blijven zitten, kan zappen van programma naar programma en zeker weten dat die ziet wat z'n vrienden, collega's en kennissen ook hebben gezien. Het zal in 2008 gaan komen en daarna massaal gaan doorbreken. En het betekent tevens het begin van het einde van televisieprogrammering zoals we die nu kennen op analoge en digitale stations.

Eurocommissaris Viviane Reding (Information & Media) heeft de plan voor een Europese muziekmarkt, ook al staan Nationale copyrightwetten nog wel in de weg. Licenties voor auteursrechten, die nu in elk land apart moeten worden geregeld, zouden voor meerdere landen of zelfs heel Europa kunnen gelden (via dc). In het verleden zijn lokaal auteursrechten bedacht, net als een aantal jaren daarvoor de landsgrenzen. De wereld is echter helemaal niet verdeeld in landen, dat hebben wij zelf ooit gedaan. Om ons beschermen bijvoorbeeld tegen kwaad van buiten. Nu deze dreiging wegvalt, vallen de grenzen langzaam weg (het procoes van ontnationalisering) en moeten we gaan nadenken over auteursrecht op wereldschaal. Om te beginnen maar eens met Europa. Dat is al moeilijk genoeg.

Related trends

• De-nationalizing

iTunes gaat ook films aanbieden, te beginnen in de US met duizend films, en varieert daarbij de prijs. Die bedraagt 2,99$ voor een bestaande film, 3,99$ voor een nieuwe film en $4,99 voor een HD film (via em). Langzaam nemen we afscheid van de vaste prijs. Straks betalen van 0,39$ voor een stokoude film, of 28$ voor een top film op 3x HD met interactiviteit. Daarbij krijgen we korting als we vaker kopen, krijgen we korting als vaste klant. Of krijgen we een keer een film gratis. Daarmee wordt de vaste prijs, de vaste P uit de 5 Marketing P's, steeds meer iets dat we tijdelijk hebben gehad in het massaproductie en massacommunicatietijdperk. Stapje voor stapje nemen we hier afscheid van. En keren we weer terug naar de tijd van de groenteboer, die je herkende en je af en toe wat gratis gaf. Daar ging het om de relatie, en ook in de toekomst gaat het om de relatie.

De nieuwe versie van woonsite ZoekAlleHuizen toont gevonden huizen direct op de kaart en toont daarnaast de belangrijkste criteria. Bij het schuiven met de criteria past de kaart zich automatisch aan. Daarbij worden ook oude prijzen getoond die eerder werden gevraagd voor de woning (via em). In de strijd om de gunst van de consument draait het in 2008 in eerste instantie om compleetheid: wie heeft de meeste huizen? (banen, verzekeringen, vakantiebestemmingen, boeken etc.). Daarna wordt het gemakkelijk vinden belangrijk en als ook die fase voorbij is, dan wordt de relatie belangrijk: wat kan je nog meer betekenen voor die individuele consumenten als die eenmaal de keuze heeft gemaakt voor een huis, en werkelijk wil gaan kopen, gaan verhuizen, gaan wonen? Dit is het fundament waarop home coaching brands kunnen groeien.

Een nieuw apparaatje met GPS van Satski volgt je routes op de skipiste, bewaakt je van te voren geplande tocht en geeft informatie over de restaurants op de route. Ook kun je zien hoeveel kilometer je hebt afgelegd, wat je topsnelheid is geweest en kun je een print maken van de afgelegde route. Deze kun je opslaan en vergelijken met andere sporters (via vo). Zo krijgen sport coaching brands langzaam vorm. Nu nog verbonden aan een apparaatje, straks ook gewoon beschikbaar via alle schermen, waaronder het mobieltje. Nu nog door presentaties te meten, straks door ons ook (juist!)realtime tips te geven tijdens onze afdaling: wat verder door de knieen, nu iets meer 'kanten', handen in je zij enz. enz. enz. Ons skicoach gaat altijd met ons mee.

H&M introduceert: een virtuele paskamer. In de ruimte kan een avatar in ondergoed worden gevormd inclusief figuur, gewicht en leeftijd. Als de BMI (Body Mass Index) niet klopt (te laag is voor een menselijke bestaan), dan wordt dit automatisch gecorrigeerd. Vervolgens kan de avatar worden aangekleed. Er kan niet worden besteld (via vl). In een volgende stap kan de kleding (natuurlijk) wel worden besteld en daarna gaat het verder. Dan krijgen we advies. Over bijvoorbeeld wat past bij ons figuur, qua stijl maar ook qua kleur. Daarna kunnen we deze virtuele adviseur ook meenemen naar de winkels die vervolgens ook in de spiegels verschijnt. Dan kunnen we bij het winkelen in een spiegel direct zien hoe het ons zou staan en krijgen we advies. Op termijn gaan we deze virtuele adviseur meer vertrouwen dan een fysieke verkoopster in de winkel.

Maar ook hier houdt het niet op... Straks wordt ons gewicht gekoppeld aan onze badkamerweegschaal, nemen we onze avatar mee naar andere winkels, en krijgen we advies over hoe we nieuwe kleding kunnen combineren met kleding die we al hebben. Om vervolgens advies te gaan geven over het onderhoud van die kleding. Maar dat zal nog wel wat jaartjes duren.

En vroeg of laat wordt zelfs dit onderhoud voor ons gedaan. Gooien we onze kleding in de hoek en ligt het na enige tijd vanzelf weer in de kast. Robots vouwen onze kleding en leggen het in de kast. Om het vervolgens 's morgens voor ons klaar te leggen op een stapeltje, precies afgestemd op de activitetein van de dag. Precies zoals mama vroeger deed. We kunnen nog wel zelf kiezen, maar daar hebben we helemaal geen zin. We hebben wel wat beters te doen. Stof voor pamper planet, stof voor 2050.

De nieuwe datingsite Paiq koppelt mensen op met kunstmatige neurale netwerken, een vorm van kunstmatige intelligentie die tracht de werking van menselijke hersenen na te bootsen. Mensen die inschrijven dienen eerst persoonlijke karakteristieken op te geven en een foto. Vervolgens koppelt Paiq op basis van intelligente regels, gebaseerd op psychologische inzichten, mensen aan elkaar. Bij het eerste contact wordt de foto zodanig vervormd dat de partner deze niet scherp kan zien. Pas als de gebruikers wat langer met elkaar hebben gekletst, krijgen ze te zien met wie ze te maken hebben (via em).

Zo wordt het merk Paiq steeds een beetje slimmer. In feite evolueert dit merk tot een slimme vriend, die begrijpt wie je bent, met je meedenkt, je coacht. Iemand die je kan introduceren bij anderen. Een waardevol merk. Zo wordt nieuwe technologie gebruikt om een merk te laden en zo kan Paiq doorgroeien tot social coaching brand. En dit is echt pas het begin.

Het zakelijk sociaal netwerk LinkedIn laat zien wat je collega's hebben gelezen. Hierbij combineert het de contactenlijst met nieuwsvoorziening op maat. Ook het aanbod van banen neemt sterk toe (via dc). Hierdoor kan je niet alleen zien wat in de wereld belangrijk is, maar vooral ook wat er in je omgeving belangrijk is. Wat medewerkers zijn niet alleen medewerkers, maar vooral ook mensen. En mensen zijn betrokken bij hun omgeving. Nu voor nieuws, straks ook voor deelname aan events, waarderingen van boeken of opleidingen. Zo groeit LinkedIn steeds verder als career coaching brand, een merk dat je gedurende je carrière ter zijde staat.