Chinese burgers laten via de Amerikaanse video sharing site YouTube zien hoe de praktijk van kinderslaven eruit ziet. Deze Engelstalige video onder de naam 'Child slaves, Shanxi China' is geplaatst door iemand onder naam daughterofchina. Het is vanuit westerse ethiek verschrikkelijk om te zien wat er gebeurt (via vc).

Vandaag de dag is MVO, Maatschappelijk Verantwoordelijk Ondernemen, een veelgenoemd verschijnsel. Dit werd aangejaagd door het boek No Logo van Naomi Klein uit 2000. Vlak daarvoor was de term 'company behind the brand' al in opkomst. Bedrijven/merken beleven een brand coming out: gaan open en transparant opereren. Engelstalige video zal de Westerse consument nog bewuster maken van het welzijn van de mensen die zaken op een andere plek op de wereld produceren. Mensen, die uiteindelijk ook gewoon een gelukkig bestaan zouden willen, zoals wij dat allemaal nastreven. In een volgende stap zullen environmental coaching brands ons bij de aankoop al laten zien hoe iets is geproduceerd. Uiteindelijk leidt dit tot een evenwichtiger wereld waar rijkdom, welzijn en geluk voor iedereen is weggelegd. Daar gaat echter nog wel minimaal een generatie overheen. Het is een langdurig proces waarbij helaas eerst nog veel slachtoffers zullen moeten vallen.

Related trends

• Brand coming out

Een onderzoeksteam van het Keio University Biomedical Engineering Laboratory heeft een BCI (brain-computer interface) ontwikkeld dat gebruikers door de straten van de virtuele wereld Second Life laat lopen, puur op basis van inbeelding. Denkend aan armen, hoofd of voeten, verplaatst de avatar zich zoals de gebruikers het zich inbeeldt(via ab).

Mensen denken visueel, mensen denken 3D. Dit weten we al duizenden jaren: er zijn allerlei (oude) meditatietechnieken die hier op inspelen. Door dit type technieken zullen we nu ook een veel beter wetenschappelijk inzicht krijgen in de wijze waarop mensen denken. Niet alleen bij de fysieke oriëntatie van mensen in een fysieke ruimte, maar ook bij de oriëntatie van abstracte concepten in de denkbeeldige ruimte (zoals 'relaties', 'politiek' of 'merken'). Dit zal de mensheid een nieuwe spirituele pad laten inslaan. Maar het zal nog wel even duren voordat we de eerste massaproducten zullen zien die van dit inzicht en mogelijkheden gebruik gaan maken.

Related trends

• More 3D

De grootste krant van Singapore, de Straits Time, biedt TV aan via videotelefoon. Het is ook vanuit Nederland eenvoudig te testen. Je belt met (+65)64039838 en er verschijnt een eenvoudig menu met de keuze tussen Stadsnieuws en Misdaadnieuws, die elk vier clipjes bieden. Die starten direct (via mb).


We bellen onze favoriete merken net als onze favoriete contactpersonen. We krijgen ze op afroep. Straks worden we ook nog herkend en lopen we eenvoudig door een gepersonaliseerd menu. Ondersteund met audio, tekst of video. En als we nog vragen hebben, verschijnt de brand agent of schakelen we door met een echte collega. We betalen per minuut. Het is gewoon een dienst. Zo eenvoudig kan het zijn.

Het Japanse Megane Top laat je via je mobiel brillen passen (via ab). Nu voor brillen, straks voor alle vormen van kleding. Zitten we dan ergens op een terrasje, zien we iemand lopen met een leuk jasje, leuke schoenen of een leuke rok, dan richten we onze mobiele telefoon erop, ons fashion coaching brand verschijnt, kijkt of deze kleding ons zal staan, vraagt nog welke kleur je wilt, adviseert of dat wel past bij je andere kleding, kan zeggen of het in de buurt op voorraad is en kan het direct voor je reserveren of als je wilt direct bestellen en thuis laten bezorgen. Deze ontwikkeling is hier een onderdeel van.

Op de pagina in de media heb ik het interview food coaching brands hebben de toekomst dat ik gaf voor het retail vakblad voor de supermarktbranche Distrifood ingevoegd.

In Zuid-Korea is het nu mogelijk om met de mobiele telefoon een product te scannen, en direct informatie of een link te ontvangen. Bij voedsel bijvoorbeeld kan je een melkpak scannen om de historie te ondervragen (via td). Zo krijgen merken en consument een dialoog met het product als gespreksonderwerp. Nu nog vrij droog, straks zullen werelden rondom het product zich ontvouwen op het moment dat wij onze mobiele telefoon langs een product halen. En als we vragen hebben over een product kunnen we ze stellen aan de brand agent, de kunstmatige medewerker, die dan verschijnt. Gewoon in gesproken taal. Dit is het begin.

Treinvizier toont treinen, metro's en intercities realtime op de kaart (nog alleen voor firefox en via mb). We bouwen de echte wereld zo gedetailleerd mogelijk na en zorgen dat elke verandering ook zichtbaar is. Zo is het vliegverkeer, verkeersinformatie, metro- en tramstations al te zien en nu dus ook bewegende treinen. Waar de informatie ook vandaan komt, mobility coaching brands zullen ons gaan helpen zo snel, veilig of goedkoop mogelijk van A naar B te komen. Dan moet wel eerst alle informatie beschikbaar zijn en die situatie komt elke keer een stapje dichterbij.

Veiligsite eBay is gestart met Neighborhoods, groepen waarin gebruikers zich kunnen verenigen. Deze eerste groepen hebben zich verenigd rond koffie, de iPhone, en honden (via mf). Zo ontwikkelt eBay zich verder als social coaching brand: een merk dat onderling contact, inclusief onderlinge transacties, faciliteert. Eerder schreef ik hierover een analyse die deze ontwikkeling ondersteunt.

Op deze interactieve vloer vloer kunnen mensen bijvoorbeeld een partijtje voetbal spelen. Voor de duidelijkheid: ook de bal zit hier in de vloer (via arjan op mm). Dit type vloeren biedt ongekende mogelijkheden voor de retail zoals het filmpje op de site van EyeClick al laat zien. Uiteindelijk is het opnieuw een scherm dat ons toegang geeft tot de virtuele wereld. Een vloer die ons persoonlijk kan helpen. Ons kan laten zien hoe we moeten lopen als we naar iets of iemand op zoek zijn bijvoorbeeld of juist iemand willen ontmoeten. Ik zie cafes voor me waarbij de vloer helemaal uit dit type displays is opgebouwd en persoonlijke profielen heeft van haar bewandelaars. Dat kan het flirten weer een stuk verrijken.

Social network MySpace maakt het mogelijk iemand op een profielpagina direct te bellen via telefoondienst Skype (via cz). Social coaching brands - MySpace zou zich tot een dergelijk merk kunnen ontwikkelen - faciliteren onderling contact. Asychroon door tekst, voice of beeldberichten achter te laten in 'boxen' of op 'pagina's' of synchroon via tekst, voice of beeld via chat, bellen. Als een bepaald type dienst nog niet zelf geleverd kan worden, dan wordt die ingekocht, zoals in dit geval met Skype. Uiteindelijk zal MySpace zelf de controle willen houden over de communicatie tussen gebruikers. Nu concurreert de eigen messenger met de chatmogelijkheden in Skype. Dat wordt een kwestie van tijd.

Viewdl herkent gezichten in video’s op de seconde nauwkeurig. De eerste partner is Reuters die 600 uur nieuwsvideo heeft geleverd. In deze video is Jan Peter Balkenende bijvoorbeeld terug te vinden (via mf). Zoeken in video en audio is straks net zo eenvoudig als zoeken in tekst vandaag. We kunnen straks eenvoudig roepen 'alle vakantiefilms waar ik met Edwin op sta', of 'alle uitspraken die Wouter Bos in 2006 heeft gedaan over de hypotheekrente-aftrek' of 'alle films waar Yvonne een bijrol heeft'. We hoeven het straks maar te roepen en we krijgen het op afroep. Een kind kan de was doen.

Het Britse weekblad The Economist gaat voortaan een deel van zijn content weggeven aan politieke webloggers, nog voordat de volledige content online wordt gezet. The Economist gaat hiervoor met de honderd invloedrijkste politieke weblogs in zee (via mf). Merken leren tribal te denken, zij leren hoe verschillende personen met verschillende persoonlijke karaktereigenschappen verschillende rollen kunnen vervullen in het verspreiden van het woord. In dit geval speelt The Economist in op Mavens, een bepaald type mensen, hooguit een paar procent van de bevolking, die nauw betrokken zijn bij een bepaald onderwerp (hier: politiek) en daar alles (als eerste) van willen weten. The economist vervult hier deze enorme kennnisbehoefte. Meer over Mavens in dit prachtige boek van Marcolm Gladwell.

Related trends

• Tribal

Op de website van het b2b merk NuGuRu laat de televisiepersoonlijkheid Francois Boulanger alles met beeld zien. De hele website is opgebouwd uit video en veel elementen zijn clickable Francois heet je de eerste keer welkom maar bij de tweede keer verschijnt hij niet eens meer maar kan je zelf wat rondneuzen. (via dc). Merken gaan steeds meer in beeld communiceren. Niet omdat de techniek dit mogelijk maakt, maar doordat mensen nu eenmaal in beelden denken. Tekst is gedurende duizenden jaren een heel handig hulpmiddel geweest om kennis over te dragen maar nu we weer in beelden kunnen communiceren zullen we dat massaal gaan doen. NuGuRu laat goed zien hoe dit in 2007 mogelijk is. Nu nog met videokarakters, straks met geanimeerde karakters waarmee we kunnen interacteren en wij het verschil niet meer zullen zien.

Online Reisbureau HolidayCheck geeft de trend aan in verandering van waardering van accomodaties. Zo kan iets dat altijd goed heeft gescoord en langzaam in verval raakt de waarderingen ook weer zien zakken. Het aantal waarderingen is nog wat beperkt, maar dat is een kwestie van tijd. Door dit soort analyses krijgen travel coaching brands meer waarde - Holiday Check is een merk met potentie om hiertoe uit te groeien - en zullen transactiemerken, aanbieders van (lokale) diensten en producten, steeds meer druk ondervinden toppresetaties te leveren. Deze real-time trendanalyse draagt hieraan bij.

Via de Samsung SPF-72V hebben we nu ook draadloos verbinding met ons fotolijstje waardoor de net genomen foto's ook direct beschikbaar zijn op de schouw (via nl). Zo krijgen we er opnieuw een connected scherm erbij. Nu voor foto's. Straks reageert het lijstje ook op onze commando's. Kunnen we er ook het licht mee bedienen, het geluid of de televisie. Dan wordt elk fotolijstje ook een afstandsbediening voor alles in onze woning (en daarbuiten). Voor alle merken die ons ten dienste staan. En als we dan een leuke foto groter op ons tv scherm willen zien, dan hoeven we er maar naar te wijzen en 'slepen' we de foto gewoon naar de tv. Met een knip van de vinger. Zo simpel is dat. Wordt dat.