Online community MySpace heeft nu eigen (beta) versie van Messenger (Instant Messaging). Eerder had MySpace al een webversie en deze ontwikkeling zet zich dus door (via dc). Zo krijgen social coaching brands langzaam vorm. Social coaching brands faciliteren het onderling contact tussen mensen en dat onafhankelijk van welke scherm dan ook. Ze herkennen je direct, weten direct in welke dialogen je zit met welke vrienden, weten ook wie je goede vrienden zijn en wie niet. En brengen het contact op een hoger nivo. Dat begint met faciliteren op verschillende manieren. Eerst asynchroon via pagina's, dan via Messenger, maar uiteindelijk hebben we ook live tekst, audio 'bellen' en videoverbindingen via social coaching brands. Dit is een stapje in die richting.

YouTube bevat nu ook een speciaal kanaal van Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid(via bm). Zo wordt YouTube steeds completer en kan straks de kijker op de bank vervoeren door tijden, door werelden, door emoties. Dat begint met een compleetheid: toegang tot alle content die ooit is gemaakt. Zo ontstaat er langzaam een home entertainment coaching brand. Dit is een stapje in die richting.

Philips heeft een 20" 3D scherm gepresenteerd waarbij geen speciaal brilletje nodig is. Het is oplossing van het 3D solutions onderdeel van Philips. De beeldschermen zijn bestemd voor bedrijven die het op de winkelvloer willen inzetten (via eg). Nu op de winkelvloer, straks bij ons thuis. Elk scherm dat bedoeld is om ons een (al dan niet interactieve) indrukwekkende ervaring te geven, wordt vroeg of laat werkelijk 3D. Als we met ons hoofd draaien, dan zien we ook werkelijk een ander beeld. Als we blazen, zien we reactie. Als je in een film het monster laat schrikken, trekt ie zich terug in het beeldscherm. En als we om de hoek kijken, zit daar nog iets verborgen. Het wordt net als echt venster dat ons zicht geeft op de wereld. En dan ook nog zonder het (beperkende) glas. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• More 3D

Videosharing site YouTube gaat internattionaliseren. Er komen lokale sites in Brazilië, Frankrijk, Ierland, Italië, Japan, Polen, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en Nederland. In de eerste fase wordt elke lokale site vertaald en voorzien van een lokale startpagina en zoekfunctie. Daarna krijgen elke site een ‘lokale’ gebruikerservaring die onder meer landspecifieke ranglijsten en commentaren mogelijk maakt (via dc). Merken gaan in (een geautomatiseerde) dialoog. Om te beginnen door de taal te spreken van de consument, daarna het specifieke woordgebruik van het individu over te nemen en later zelfs het accent in de uitspraak. Daarmee worden merken een volwaardig gesprekspartner. Dit is een stapje in die richting.

De nieuwe kwis Stop de tijd brengt de geëemigreerde Nederlander terug in de Nederlandse jaren '50, '60 en '70. In deze nostalgische tv-quiz van MAX en de Wereldomroep spelen Nederlanders, die al meer dan 25 jaar geleden zijn geëmigreerd, tegen elkaar (via bm). Mensen blijven in de toekomst voor altijd verbonden. Zij linken naar elkaar al de in prille jeugd en kunnen elkaar voor de rest van hun leven met een druk op de knop vinden. Om herinneringen van vroeger te herbeleven of de draad weer op te pakken. Op dit moment vind er een inhaalslag plaats: we linken weer met onze oude vrienden in Schoolbank.nl, in LinkedIn of Messenger. In dat vriendenlijstje blijven ze vervolgens voor altijd staan. En onze oude herinneringen, nooit vastgelegd op de een wijze zoals we vandaag doen, beleven we weer samen door te praten waar we toen over praatten. En televisie is altijd een belangrijk gespreksonderwerp geweest. Dit televisieprogramma + deze site levert hier een bijdrage aan. Zo wordt de nostalgische mens weer wat verder bevredigd.

Bij de snelgroeiende Deense meubelketen BoConcept kunnen consumenten hun eigen meubels ontwerpen en plaatsen in de virtuele versie van hun eigen huis (via Dana Connor bij DMN). Zo ontstaat er langzaam een basis waarop home coaching brands kunnen werken. Nu moet de consument nog zelf alle maten ingeven, straks hebben home coaching brands die overal voor ons beschikbaar. Nu moeten we onze eigen bestaande meubels er nog bijtekenen, ook die staan straks al voor ons klaar. Dat geldt ook voor het lichtplan. Nu nog via TV, straks via elk mogelijk beeldscherm, ook weer in de winkel. Nu moet de consument nog zelf tekenen, maar kan straks ook een designer uit Canada vragen, uit Taiwan of India. Deze ontwikkeling is een stapje in die richting.

Related trends

• Brand worlds

De grote wereldwijde Internetbetaaldienst Paypal gaat alle gebruikers wereldwijd voorzien van een kastje waarmee het internetbetalingsverkeer veiliger moet worden (via em). Dit is een dood spoor. Hét grote probleem op Internet van dit moment (en eigenlijk al sinds het begin) is identificatie. Niet alleen bij betalingen maar bij alles wat we doen: hoe met vrienden communiceren (is dit wel een veilig mailtje? twijfel? dan slopen we eerste alle multi-media er maar uit voor de veiligheid), hoe we met merken communiceren (beveiligen van je account gegevens) en je betalingen. Maar dat slechts voorbeelden. Krijgen we straks van elk bedrijf, voor elke site, een los kastje? In plaats van een enorme lijst met passwords krijgen we dan een doos vol met kastjes? Ik hoop het niet. En dat wordt het ook niet.

De publieke omroepen moeten aan iedereen bekend maken wanneer zij hun programma's uitzenden. Een krappe meerderheid in de Tweede Kamer steunt een wetsvoorstel van D66 en VVD die dat moet regelen. Het vrijgeven van de programmagegevens leidt ertoe dat de omroepen hun monopolie op de tv-gidsen verliezen (via bm). TV-gidsen evolueren tot de papieren afschriften van home entertainment coaching brands. Deze merken helpen de consument keuzes te maken uit al het mogelijke aanbod. Niet van wat er wordt geprogrammeerd op een avond, maar van wat er alleen te kopen valt. Het vrijgeven van de markt, geeft home entertainment coaching brands extra mogelijkheden. Vanuit die positie kunnen zij consumenten in 2007 gaan helpen met het maken van een keuze uit het geprogrammeerde aanbod, gratis downloadable aanbod of koopbaar aanbod. Dit is een stapje in die richting.

Bezoekers van Underwaterworld in Singapore kunnen nu haaien en andere vissen volgen op een speciaal apparaatje. De vissen hebben allemaal een ingebouwde RFID microchipje. Als de vis in de buurt kom van de ontvanger verschijnt er automatisch informatie over deze vis (via ab). Zo krijgen we langzaam schermen over de fysieke wereld. Nu over dieren met chips, straks over alles. Alles wat we aanwijzen wordt straks automatisch herkend, ook zonder RFID. Haaien bijvoorbeeld kunnen uniek worden geidentificeerd aan de vorm van hun vin. Nu nog met een speciaal apparaat, straks gewoon met ons mobiel. Nu voor RFID, straks voor beeld en ook voor geluid: we zullen alles gaan herkennen. Het gaat allemaal stap voor stap en dit is een leuke stap in die richting.

Microsoft gaat in meerdere Europese landen de taaltechnologie van Q-go leveren. De oplossing van het Nederlandse softwarebedrijf word toegevoegd aan Microsoft Sharepoint Server 2007 dat intern in bedrijven wordt gebruikt. Hiermee kunnen gebruikers in natuurlijke taal een vraag stellen in plaats van het zoeken op keywords (via ic). We leren steeds beter hoe we kunnen luisteren naar consumenten. Q-Go loopt hierin voorop door allerlei taalconstructies te begrijpen, met daarbij de gebruikelijke spelfouten en synoniemen. Dat is fijn want mensen willen helemaal niet zoeken, zij willen antwoorden op hun vragen. Als Microsoft deze technologie straks wereldwijd ter beschikking stelt aan merken, kunnen zij weer een beetje beter gaan luisteren. Dit is een stapje in die richting.

Google heeft nu een verborgen functie waarmee de gebruiker kan zoeken op foto's van mensen. Door in de adresbalk achter de URL van het zoekresultaat "&imgtype=face” te typen, toont Google alleen nog maar gezichten. Wie dan zoekt op Johan Cruijf ziet dan niet meer de Johan Cruijf bokaal, voetbalvelden, boeken, auto's en andere Johan Cruijff gerelateerde zaken, maar nog alleen maar gezichten. In het resultaat zitten ook nog wel gezichten van andere mensen, maar het is in elk geval al weer een behoorlijk filter(via dc).

Zo krijgen we steeds meer antwoord op onze vragen die we ons stellen. Zeer binnenkort wordt ons verzoek 'ik zoek een foto van Johan Cruijf' geanalyseerd in: Johan Cruijf -> persoonsnaam. Foto van persoonsnaam-> foto van een gezicht. Daarna wordt gezichtherkenning toegepast (niet voor niets kocht kocht Google al in 2005 de gezichtsherkenningsspecialist Riya). Bij bekende personen wordt een database als Wikipedia geraadpleegd. Bij onbekende personen worden alle foto's met elkaar vergeleken en komt de meest waarschijnlijke persoon naar boven. Daarna gaan social coaching brands op zoek naar namen die wij kennen. Van Jan Jansen zullen er duizenden bestaan, van John Smith waarschijnlijk wel tienduizenden van Li Wang misschien wel honderdduidend (er zijn maar 100 achternamen in China). Een individueel mens kent er echter hoogstwaarschijnlijk maar één of hooguit twee. Social coaching brands zullen precies weten wie we bedoelen en meteen de juiste foto's voor ons vinden waar deze mensen op zijn te zien. Deze stap van Google legt de basis hiervoor.

Wetenschappers hebben ontdekt hoe microrobots het gedrag van kakkerlakken kunnen beïnvloeden. Deze robotjes ter grootte van een lucifersdoosje ruiken en handelen precies zoals een echte kakkerlak waardoor ze worden geaccepteerd in de groep. Zo lukt het de robot om alle kakkerlakken naar het licht te lopen terwijl normaal de voorkeur is voor donker (via ns). Wij blijven bouwen aan kunstmatige intelligentie. Agressieve varianten van deze robotjes zullen straks worden gebruikt om allerlei ongewenste ongedierte op te ruimen (denk aan de eikenprocessierups, aan leversgevaarlijke spinnen of slangen). Wetenschappers willen verder met kippen en schapen. Honden wordt de stap daarna en ook de mensheid zal niet ontkomen. Rond 2050 zal de aarde worden bevolkt met robots die zó lijken op mensen dat we ons haast niet realiseren dat het geen echte mensen zijn (wat is overigens echt?). Deze robots vormen straks belangrijke representanten van merken. Het zijn de fysieke varianten van de brand agent. Die varianten die je letterlijk een handje kunnen helpen. Niet in de laatste plaats handig voor oudere mensen. Dit is een stapje in die richting.

De nieuwe Europese video portal Babelgum heeft de ambitie alle content voor de consument te ontsluiten. Dus de content die consumenten zelf hebben gemaakt. Het verdienmodel ligt (nog) in advertenties (via mf). Zo ontstaat er opnieuw een home entertainment coaching brand, een merk dat ons vermaakt tijdens een avondje TV op de bank. Een merk dat top-content precies op ons toe weet te snijden. Een merk waar we uiteindelijk flink aan gaan betalen. Dit is een begin.

Met de CendrisLocator, een PlugIn voor Internet Explorer, krijgt elke postcode op elke webpagina een extra dimensie. Wie bij een postcode op de rechtermuisknop klikt, kan direct de CendrisLocator opstarten. Vervolgens verschijnt direct een Google Map die het postcodegebied toont met het typerende consumententype in dit gebied, de verhouding huur- en koopwoningen en het bestedingsgedrag (via ab). We reconstrueren de fysieke wereld, inclusief gebouwen, vervoersmiddelen en mensen, in de virtuele wereld. Een wereld die straks weer overal tot onze beschikking is. Dit is een stapje in die richting.

HP heeft schermen laten zien waar meerdere mensen tegelijkertijd op een levensgroot scherm werken. Zo zet de media-evolutie zich vrolijk door. Nu levensgroot in 2D, sraks in 3D.Als we dan voorbij het scherm lopen krijgen we een ander beeld. En kunnen ook anderen, waar ze op dat moment ook werkelijk zijn, in deze 3D ruimte zien werken. Dit wordt onze nieuwe 'kantoor' omgeving maar ook thuis zullen we onze muren ermee behangen. Zo krijgen we overal toegang tot virtuele werelden, 3d werelden, merkwerelden zo je wilt. En voor hetzelfde geld treffen we daar de brand agents, de kunstmatige representanten van het merk. Dit is een stapje in die richting.

Related trends

• Brand worlds
• More 3D