Muziekzender TMF start de kweekvijver. Hier kunnen artiesten hun muziek uploaden en op deze wijze zichzelf promoten. Met meer activiteit sparen zij voor credits die uiteindelijk een eigen tv-campagne of online campagne kunnen opleveren (via mf). Zo krijgen music coaching brands steeds meer vorm. Dit type merken stimuleert, faciliteert en distribueert muziek. Muziek waar we uiteindelijk niets of nauwelijks nog iets voor betalen. En waarbij het nagenoeg alleen nog gaat om het neerzetten van een live experience in de fysieke wereld of virtuele wereld. Daar gaan mensen voor betalen. De rest is slechts promotie. De tijd dat artiesten een enorme status konden behalen is definitief voorbij. Muziek maken wordt net als andere kunsten en net als vroeger een activiteit door en voor het volk waar slechts zeer weinigen een goede boterham aan kunnen verdienen.

iFashion is een virtuele kledingwinkel van het Shinsegae warenhuis. Op de iFashion-site kan je een avatar aanmaken met je precieze maten en afmeting waarna je online kleding kunt passen en op maat kunt bestellen. En niet alleen dat, de precieze afmetingen van je avatar kunnen opgeslagen worden op een persoonlijke kaart die in de toekomst gebruikt kan worden als standaard om kleding te bestellen met bv de mobiele telefoon en de computer (via mf). En zo gaat ook de retail branche in fashion volgende stappen maken. Nu moet je zelf nog gegevens opgeven, straks zijn er allerlei bedrijven in winkelstraten die op commerciele basis, jouw maten opnemen, kleur- en stijladvies geven. Zij krijgen dan provisie over de kleding die je koopt of je betaalt er gewoon een bedrag voor. Fashion coaching brands, iFashion is een dergelijk merk in de dop, helpen je dan ook waar ook ter wereld met nieuwe kledingadviezen op basis van je eerdere aankopen, op basis van je persoonlijke profiel, van wat je gaat doen, van waar je bent, welk budget je hebt, en, niet onbelangrijk, van wat je vrienden ervan vinden. Dit is een flinke stap in die richting.

Via Olllo kunnen mensen ter plekke flirten. Via de website maak je een eigen profiel aan en geef je aan waar degene die je zoekt aan moet voldoen. Er wordt gematched op geslacht, leeftijd, lengte, kledingstijl, uitgaanstype en muzieksmaak. Op het moment dat je zin hebt in contact met iemand in de buurt, activeer je olllo door een code naar olllo te sms’en. Als er matches bij je in de buurt (tot max. 3 km) zijn ontvang je een verkort profiel. Via Olllo kun je dan een sms'je naar jouw match sturen of een uitgebreid profiel opvragen. Je mobiele nummer blijft hierbij geheim, alleen je nickname is zichtbaar. Als je olllo aan hebt staan, ontvang je regelmatig sms'jes met matches bij jou in de buurt. Na 8 uur schakelt de dienst zichzelf automatisch uit (via mb).

Zo komt een nieuwe functie van social coaching brands langzaam tot leven. Nu via een SMS, straks via een uitgebreid (online) profiel, zodat je kan zien wie iemand z'n vrienden zijn en hoe hij (of zij) daarmee omgaat. Je kan zien wat andere van die persoon vinden en - nog beter - zien wat je (vrienden van) vrienden van hem of haar vinden. Social coaching brands faciliteren in de toekomst het maken en onderhouden van onderling contact en het ontstaan van deze functie is een stapje in die richting. Wellicht groeit Olllo wel uit tot een dergelijk merk. De toekomst zal het leren.

Via het Amerikaanse Simplify Media kunnen gebruikers elkaars playlist met elkaar delen en afspelen. Met een extra stukje software dat gebruikers kunnen downloaden en installeren kunnen zij zelf vanuit iTunes vrienden toevoegen, hun playlists bekijken en direct afspelen. Nu nog alleen beschikbaar voor iTunes maar de versie voor WinAmp en Windows Media Player komt eraan (via mf). Zo krijgen music coaching brands steeds een beetje meer vorm. Nu zien we de playlists, straks zien we ook de waarderingen, kunnen we muziek waarderen die we zelf niet eens op de PC hebben staan, en zien vanzelf welke muziek onze vrienden, familie of collega's leuk vonden. Nieuwe muziek is dan snel ontdekt. Een jonge band kan in enkele dagen na het online zetten van de muziek via playlists de hele wereld rondzwerven. Dit is een stapje in die richting.

Belvilla test als eerste in de reisbranche een online voorleesfunctie voor bezoekers van de website. Door te klikken op 'Lees Mij' leest een vriendelijke vrouwenstem alles voor over het vakantiehuis dat je op dat moment ziet. Tijdens de test van Belvilla zijn alleen de beschrijvingen van de vakantiehuizen te beluisteren. De plannen zijn om in de nabije toekomst alle webcontent te voorzien van de voorleesfunctie (via cc). Zo komt de gesproken dialoog steeds meer tot leven. Nu leest de dame nog stoïcijns ook alle onmogelijke codes voor ("de 4 en 6 persoons woningen BE-8421-01, type A/ BE-8421-02, type B/ BE-8421-07, type A comfort/ BE-8421-08, type B comfort", luister hier), straks is de taal helemaal op ons afgestemd. Nu nog achter de PC. Straks vragen we in de auto 'Hee Bella, ik wil eigenlijk nog wel een weekje naar woninkje in de provence. Is er 1 oktober nog iets vrij? En dan krijg je kort wat te horen, kan je met je stem wat selecteren ("die lijkt me wel wat! Heb je nog iets groters toevallig?"), en kan je thuis je selectie in beeld op TV bekijken. Stap voor stap gaat het in die richting.

De nieuwe vacaturesite Baneninbeeld.nl bestaat volledig uit gefilmde personeelsadvertenties. De film is professioneel gemaakt (via tm). Merken gaan steeds meer visueel communiceren. Dit sluit aan bij de natuur van de mens, daar is de mens voor ontworpen. Gedurende duizenden jaren hebben we steeds een beetje beter geleerd om te gaan met het geschreven woord. Nu is video mogelijk en volgt de mens gewoon haar natuurlijke drijfveer: het denken in beelden. Er zullen nog veel meer videovoorbeelden gaan volgen.

Rijkswaterstaat gebruikt speciale camera's op de A9 om, via kentekenregistratie, in kaart te brengen wie minimaal 3 keer per week over de weg rijdt. Dat gaat om een groep van 12.000 automobilisten. Die zijn vervolgens allemaal benaderd. Aan deze groep veelgebruikers is gevraagd of ze interesse hadden in een 'A9 Bereikbaar' pas. Drieduizend van hen zagen dat wel zitten (via rb). Merken, ook de Nederlandse overheid, gaan het gebruik van hun producten (in dit geval de infrastructuur) monitoren om hun dienstverlening vervolgens te optimaliseren op persoonsniveau. Nu is privacy daarbij nog een issue, maar straks kunnen we in onze persoonlijke pagina aangegeven: ja, help mij het gebruik te optimaliseren. Dan is privacy ineens een stuk minder belangrijk. Zolang het maar niet wordt gedeeld met derden. Heel langzaam evolueert het in deze richting.

De omstreden muziekuitwisseldienst LimeWire krijgt een legale versie. Hiermee kunnen gebruikers legaal muziek downloaden met prijzen rond de euro per stuk (via dc). Zo krijgt een music coaching brand meer vorm. Hierbij gaat het in eerste instantie om compleetheid van het aanbod, zodat je geen reden meer hebt elders je muziek te zoeken, en vervolgens om een persoonlijk profiel. LimeWire kan het profiel hebben opgebouwd met illegale muziek om vervolgens adviezen te geven over muziek die legaal kan worden gedownload. Uiteindelijk zullen er nieuwe artiesten komen die hun muziek goedkoper of zelfs gratis gaan verkopen (en verdienen aan concerten en merchandising) en ontstaat er prijsconcurrentie tussen de verschillende music coaching brands. De toegevoegde waarde zit uiteindelijk in het persoonlijke advies. Dit is een stapje in die richting.

Het Nederlandse Zoover.nl, een site met meer dan 300.000 vakantiebeoordelingen, biedt touroperators zoals D-Reizen de mogelijkheid cijfers, beoordelingen en recensies op hun eigen site zetten. Reisbureaus mogen, onder eigen label, gebruik maken van de Zoover technologie. Met deze module kunnen ze ook enquêtes per e-mail versturen naar hun klanten na afloop van de vakantie. Het reisbureau kan daarmee algemene bevindingen peilen, maar moet zijn klanten ook vragen een Zoover-recensie achter te laten bij thuiskomst (via em). Zo wordt de verhouding tussen coaching brands en transactiemerken langzaam aan duidelijk. Zoover wordt het travel coaching brand, verantwoordelijk voor het contact met de klant, en aanbieders zoals touroperators, luchtvaartmaatschappijen en autoverhuurders worden transactiemerken. Transactiemerken die alleen bij excellente prestaties zullen overleven in dit landschap. Dit landschap waarin de consument domineert. Meer dan logisch eigenlijk, die betaalt tenslotte. Dit is een stap in die richting.

Related trends

• Coaching brands

Via Reisvrij.nl kunnen consumenten zelf hun reis samenstellen op basis van het aanbod van bijvoorbeeld hotels, luchtvaartmaatschappijen en autoverhuurders. ReisVrij.nl is hiermee de eerste reissite in Nederland met de zogenaamde Dynamic Packaging technologie. In het aanbod zitten ruim 300.000 accommodaties, meer dan 10.000 verschillende bestemmingen plus het totale aanbod van alle luchtvaartmaatschappijen inclusief lowcost airlines die vanuit Nederland en de grensregio vertrekken (via dc). En zo krijgen travel coaching brands langzaam vorm. Het begint met compleetheid. Vervolgens met personalisatie en daarna wordt ook de sociale omgeving van de individuele consument betrokken. Zo ontstaan merken met een enorme betekenis voor de consument. Dit is weer een stap in die richting.

Bij Amazon Fresh, onderdeel van Amazon.com, kunnen consumenten nu ook versartikelen bestellen. Op dit moment gebeurt dat bij wijze van proef in een buitenwijk van Seattle. De bezorging is erg flexibel. Via 'DayBreak' worden producten de volgende morgen bij de deur gezet, via 'Daytime Delivery' de volgende dag in een zelfgekozen uurslot of via 'Local Pick-Up' kunnen consument de bestelling dezelfde dag ophalen (via em). Heel langzaam gaan we ook onze dagelijkse boodschappen online bestellen. Het is echter moeilijk bestaande patronen te doorbreken en mensen die al jaren gewend zijn om boodschappen te doen breken moeilijk uit dit patroon. Er is echter wel de afgelopen tien jaar een nieuwe generatie ontstaan die volledig online denkt. De tieners van toen zijn de twintigers van nu. Die generatie vraagt zich af waarom eigenlijk met een krat bier te slepen? En die generatie heeft inmiddels ook geld. De bezorging blijft hierbij een uitdaging. Nu duurt het nog een dag, straks krijgen we binnen een paar uur bezorgd. Gewoon boodschappen doen blijft, maar krijgt dan wel een andere betekenis. Dit is een stap in die richting.

Compare Group, moederbedrijf van product- en prijsvergelijker Vergelijk.nl, breidt uit naar het buitenland. Zij is al actief in België en Finland en nu lokt uitbreiding in Duitsland en Spanje. Daarbij zijn ook Polen, Tsjechië en Zweden interessant. De afgelopen jaren heeft het bedrijf geïnvesteerd in technologie die in meerdere landen bruikbaar is en die aanpasbaar is aan lokale verschillen in bijvoorbeeld productcodes en specificaties (via em). Vergelijkers leggen de basis voor coaching brands. Zij zullen wereldwijd doorgroeien en daarbij in staat zijn om alle producten wereldwijd real-time met elkaar te vergelijken. De kunst wordt dan om de voorselectie te maken uit het aanbod die het best aansluit bij de (zelfs onuitgesproken) wensen van die individuele consument. Dat is precies de kunst die coaching brands verstaan.

Related trends

• Coaching brands

Online Payment Provider PayPal biedt nu ook de mogelijkheid om betalingen via de bank uit te voeren. Via een PayPal account kan men nu dus kiezen tussen betalingen via creditcard of via bank- of girorekening, voor zowel nationale als voor internationale betalingen (via cc). Zo ontstaat er langzaam een merk dat alle betalingen voor ons regelt. Of het nou op krediet is (credit card) of meteen (debet), PayPal regelt het voor ons. Vanuit dit totaaloverzicht kan PayPal doorgroeien tot een financial coaching brand. Kan een huismerk-rekening introduceren. Kan additionele diensten gaan bieden zoals leningen ter plekke. Zo krijgt PayPay een steeds grotere betekenis voor ons. Dit is een stapje in die richting.

Via Ilse Reizen krijgen consumenten nu het totale reisaanbod bij elkaar. Op basis van selectiecriteria, zoals de aanwezigheid van een golfbaan, het klimaat of reistijd, kom je tot een lijst van potentiele bestemmingen. Vervolgens check je de prijs en beschikbaarheid en als je tevreden bent ga je over tot boeking. Dit in eerste instantie voor vluchten, hotels, pakketreizen, autohuur en combinatie hiervan. Later ook voor vakantiehuizen, campings en aanverwante reisproducten. De boeking vindt plaats bij de reisaanbieder en Ilse reizen verdient mee aan via CPS deals (via mf; ilse reizen is te testen via login: ilse en password bloggerpreview). Zo krijgen travel coaching brands langzaam vorm. Nu is Ilse reizen compleet. Straks vraagt zij alle boekers ook achteraf naar reviews over hun ervaringen. En koppelt ze met social netwerken zodat ilse reizen straks kan zeggen: 'john is hier vorig jaar geweest en vond het helemaal het einde'. Zo kunnen uitgevers veranderen in coaching brands. Met een gigantische toegevoegde waarde in het leven van mensen. Dit is een mooi voorbeeld.

Related trends

• Coaching brands

Hypolife is een tussenpersoon voor hypotheken, pensioenen en financiële planning die werkt met vaste tarieven. De afsluitprovisie die zij ontvangt van bijvoorbeeld verzekeraars geeft zij terug aan de klant, en vervolgens rekent zij een vast tarief. De kosten die Hypolife doorberekent, komen als gevolg fors lager uit, althans volgens eigen zeggen. Deze ontwikkeling zien we op veel meer markten. Producten en diensten worden steeds gemakkelijker te vergelijken, provisies worden inzichtelijk en daarmee wordt de oorspronkelijke toegevoegde waarde van de tussenpersoon (en de beloning daarvoor) uitgehold. Coaching brands nemen hun rol over. Zij vergelijken alle producten en alle diensten in een bepaald behoeftedomein in een persoonlijke context. Voor een groot deel verloopt dit geautomatiseerd en soms met hulp van een onafhankelijke specialist die bij een dergelijk bedrijf is aangesloten. En voor deze dienst vragen zij ook gewoon geld. Het ontstaan van coaching brands is in dit type ontwikkelingen mooi te zien.

Related trends

• Coaching brands